iPhone5发布引发新一轮“刷榜”潮

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9月12日,iPhone 5终于揭开了其神秘的面纱,“苹果”再次成为大街小巷的热议话题。而在iPhone 5的发布前夜,苹果App Store也出现了新一轮的刷榜潮,其中不乏手机QQ浏览器这样的知名应用。

所谓刷榜,即模拟真实用户下载APP的过程,从而提高该APP的下载量,达到在App Store排名提升的目的。近日,红杉资本中国基金合伙人计越曾在微博上表达不满,说“最近看到一些移动互联网应用就靠刷榜刷到APP Store的总榜前100位排名+微博大号转发来忽悠投资人,并以颠覆式移动创新而自居。还真有VC靠榜单来决定投资的。靠刷榜长期锁定总榜的排名也不贵,每天花个1-3万就行。刷榜+微博营销变成了公司的核心竞争力!”直接将刷榜这一行为聚焦在创业者的不良动机上。

在计越发难后,康思科技CEO柴可也发文表示,其公司的产品“大姨吗”被竞争对手恶意抄袭,对手借用了自己的品牌进行推广。虎嗅网曾迅速跟进报道,除了将矛头指向创业者之外,也把投资人和大公司直接拖下水。“人人游戏”直接中枪,人人游戏旗下的一个中文游戏在日本区收费排行上没有任何先兆的情况下拿到第二。而从知名网友@AppStore刷榜那些事儿 的微博截图看,知名游戏厂商热酷旗下的一款游戏“水晶三国”也存在一些较为异常的波动。

那人人游戏的这种行为是不是个案呢?记者在新浪微博上搜索了“刷榜”这个关键词之后,发现网友指出腾讯旗下的手机QQ浏览器就在9月11日出现了较大的排名波动。对于腾讯这样的互联网巨头,应该说是不需要从小产品的营销段解决资本压力的。这让让我们发现刷榜带来的极高的营销ROI才是这些大厂商的主要动机。

据记者了解,一个App的营销渠道大概有九种,包括APP推荐、CPC、CPA、微博营销、PR、资源互换、短信、预装、刷榜。虽然刷榜成本较高,但是刷榜排高位之后对于APP推荐、PR、预装、资源互换等营销都有很大的促进作用,所以产品的综合收益是最大的。尤其是在iPhone 5 发布阶段,所有媒体资源都会集中在iPhone上,刷榜成功基本意味着能够借势iPhone可以再一些额外的PR工作。

“真正最普遍、最核心的原因在于,刷榜作为一种推广手段,其ROI非常高。”知名互联网观察者陈佼指出,很多APP,CPA方式换算出来的激活量单价是刷榜获取的激活量单价的数倍,甚至数十倍。

在这样的诱惑下,也难怪腾讯这样的大厂商为了完成KPI也会选择铤而走险。然而,也有业内人士指出,刷榜并不能保证一款产品的生命力,而还没死掉的刷榜产品也不一定就能真正活下来。丁香园技术负责人、知名评论人冯大辉对小团队做App刷榜的行为表现出了及其反对的态度。他表示刷榜刷来的用户留不下,容易给产品团队带来幻觉,视了产品问题。他表示,产品发布初期的用户仔细沟通,对产品进行改进是非常重要的,一款产品刷上去了也证明不了什么。



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