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Beacon技术:室内交互的新浪潮

2013-12-25 16:10 吴德新

今年下半年起,以苹果iBeacon为首的Beacon技术开始得到大规模部署。目前全球有2亿台iOS设备兼容iBeacon,而其他的厂商如高通、Paypal同样在推基于低功耗蓝牙的Beacon硬件。BI预测Beacon们将引爆室内交互的下一个浪潮。

什么是Beacon?Beacon技术最简单的理解可以是一个小型的信息基站,而多个Beacon能构成信息服务网络。

Beacon能做什么?室内导航、移动支付、店内导购、人流分析——总之跟人在室内的互联网活动都能联系上。

室内交互是一个怎样的机会?

在过去的5年间,现代人的活动出现两个特征:一个对移动设备的依赖性越来越强,其次是大部分的活动都呆在室内——这两个趋势只会随着互联网对传统产品的多重入侵进一步加强。

同时,手机信号在室内经常会收到阻隔,GPS也是同样。Beacon硬件是一个室内数据的解决方案。Beacon技术做到的是以廉价硬件通过低功耗蓝牙的方式向网络内的移动设备捕捉和推送信息。零售店铺、大型会场、学校...总之所有的室内场所都能用上。

Beacon技术的优势

Beacon技术的优势其实就是低功耗蓝牙的优势。随着Android 4.3的推广加上Apple在iOS上全面兼容iBeacon,这项通讯协议能用在今后的绝大部分移动设备上。

大部分的Beacon硬件连接范围达到200英尺,而且低功耗蓝牙不比WiFi那样需要网络连接,低功耗蓝牙只要有两个点就能运作起来。

当前市面上的Beacon硬件都是以低功耗蓝牙芯片为核心,但其他的模块各家各异:

Estimote是小创业公司的代表,通常是粘在店铺的墙壁上,续航可以有两年;

PayPal的Beacon类似U盘;

然后是纷纷攘攘的iBeacon,iBeacon一直有人弄不清这是一项技术还是一个设备——其实苹果的做法是不让它局限在某种单一的设备上。苹果的iBeacon是搭建在它所有的系统和iOS设备上——一台iPad是一个iBeacon,一个iPhone 4s也是一个iBeacon。目前全球2亿的iOS设备都可以是iBeacon的发射端和接收端。

Jelly Bean 4.3以后的Android设备目前还只能是Beacon的接收端。

Beacon的工作流程

各家的硬件不同,但Beacon的实现基本相同。当Beacon被激活以后,它会识别连接设备的位置信息,然后向连接的设备推送信息。


举个栗子:
当Beacon检测到用户进入到一个商场时,Beacon可以即时地推送打折信息到用户手机上(当然这个推送一定是通过特定的app实现的,用户要首先安装这个app)。

Beacon当前的应用

目前绝大部分的部署应该都算作试验阶段:

1. 零售

通过Beacon向用户推送优惠信息,收集顾客在店内的消费数据。零售店主显然是第一波吃螃蟹的人。

2. 支付

零售业同样是最先开始试水的一支,但这项的使用场景还会扩张。比如当用户进入或者离开一个场地时,自动发起一次支付(用于景点之类的购票)。

3. 交通

机场、火车站、地铁换乘站针对乘客的信息推送。目前只是换乘、导航、天气信息,但未来可以发展成行程服务信息,比如当乘客到达后自动打车。

4. 家居

同样是基于地理围栏的信息通知,比如告诉父母孩子回到家里了。

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