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叫板“神经猫” “擦一擦免费拿手机”参与用户超千万

本文作者:SAKURA 2014-08-19 18:16
导语:笔者从整个应用设计来分析苏宁通讯此次的动机,8万用户获得现金券显然与苏宁易购正在操作的818大促契合,也将为大促的通讯品类进行导流。而应用如此海量的用户参与,收益者还有参与的品牌商,奖品中如索尼的小青心C3、SUGAR马卡龙等均是刚刚上市的新品,在用户的参与中,新品的卖

从游戏到医疗,从约会到运动,轻应用逐渐成为一种新的企业传播推广方式,易传播的特性也凸显了它在社交上的力量。

7月,一款名为《围住神经猫》的游戏在一周内火遍了大江南北,官方公布的数据显示,这款游戏上线当天PV值达到86.5万,IP破23.4万。24小时后,PV窜升至1024万,IP高达241万。

而日前,苏宁易购推出的“擦一擦,免费拿手机”的互动轻应用则在相同时间内交出了更为出色的成绩单:依靠朋友圈病毒式分享,苏宁“擦一擦”轻应用在48小时内UV超过1100万,截至19日上午10点参与用户已经超1800万,PV已经超过1亿。根据目前的扩散轨迹来看,“擦一擦”的最终传播效果也很有可能超过“神经猫”。

据记者体验,在产品设计上,“擦一擦”的逻辑其实并不复杂,用户通过类似抽奖的方式进行参与,应用中共有六个图片选项,随机在四个图片框中显示,图片框中出现两张相同图片即可获得苏宁易购的现金券;出现三张相同图片的可申请该手机的试用资格;四张图片相同则将直接免费获得图片显示的手机试用。随机抽奖以外,应用还支持邀请好友一同擦图片框,从而触发用户分享应用的动机。

根据苏宁易购官方数据,目前已有超过8万用户获得了苏宁易购现金券,另外已有数百名的用户直接获得了免费手机奖励,等待苏宁发货。

笔者从整个应用设计来分析苏宁通讯此次的动机,8万用户获得现金券显然与苏宁易购正在操作的818大促契合,也将为大促的通讯品类进行导流。而应用如此海量的用户参与,收益者还有参与的品牌商,奖品中如索尼的小青心C3、SUGAR马卡龙等均是刚刚上市的新品,在用户的参与中,新品的卖点与价值获得了充分的曝光,加强消费者对新品的认知与记忆,本次活动可谓是苏宁与6家品牌商及消费者的三方共赢。

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