网易微博也出局，新浪高兴吗？

自腾讯之后，网易也要放弃自家的微博业务了。11月4日，网易宣布将开始把微博用户转移到其轻博客产品LOFTER中，以保留用户的原内容。虽然网易并未透露微博业务的具体关闭时间，但目前看来已经不会太遥远了。

回看起来，于2010年年初开始内测的网易微博至今也快五年时间了，虽然全盛时期网易微博用户量也曾达上亿，并与新浪、腾讯并列三家用户数过亿的微博服务商。但是，这其中的大部分用户是依靠网易邮箱、游戏等业务上顺势牵扯过来的，在用户活跃度和黏性方面，网易微博一直以来都是没有什么谈资的。

网易微博为何撑不下去？

抛开先来后到的原因不谈，网易微博无法成势的首要原因在于自身业务权衡的结果。长期以来，网易的主要收入来源都是游戏业务，顾大头本就是企业正常现象。而同样是在微博业务上，错失了好几波浪潮的新浪却几乎是破釜沉舟的打法，不仅集全公司之力发展微博业务，每年烧给微博的营销费用达上千万，甚至还买下了Weibo.com的域名。

更重要的是，早期新浪博客的名人资源的无缝过渡，使得新浪微博在最初就走在了行业前列，并在之后腾讯推出微博时能够得以保全。

大部分人认为网易自2003年起发展起来的跟帖文化，和一贯在其它产品上坚持“小而专”的特色，是能够帮助网易微博走出一条属于自己的道路的。但需要注意的是，虽然跟贴文化已经成为了网易的一个富矿（即便是在如今网易跟贴也出产着国内最精华的新闻评论），但其作为评论区，本质上是有框架束缚的，其信息是以新闻为中心，而并非是用户，这就导致用户的互动性被局限，深关系难以沉淀。网易曾经也试图把跟贴的活力与用户转移到微博业务上（例如推出专题），但最终形成的不过是另一个评论区而已，没有亲朋好友、名人大V的网易微博，想要突围无异于空手套白狼。

更重要的是，网易若有若无的引导行为，使网易微博的针对性和倾向性非常鲜明，大量针砭时事的内容，其中不乏有敏感信息，这意味着其在监管方面也有一定压力，至少是难以大张旗鼓的推广的。种种缘故，使得目前网易微博上除了一些公众号还有更新以外，基本已是死城。

而作为网易微博的接盘者，“LOFTER”是网易于2011年推出的轻博客业务，原型是美国的Tumblr。LOFTER以“专注兴趣，分享创作”为口号，其可以看做是传统博客和微博之间的全新媒体形态，表达与社交两手同抓。而在网易的打造下，LOFTER同样秉持“小而专”的特色和气质，使用过它之后，你会觉得它更像是同样文艺，但要轻量不少的豆瓣。

虽然此次网易微博突然宣布彻底关闭微博，无异于给前者做了一个大广告，而且在新浪微博越来越臃肿的情况下，用户筛选信息的难度变大、个人空间越来越狭窄，LOFTER是有一定优势的。但最终能成多大的事，还要看后续运营和推广支持了。

新浪微博高处不胜寒

至此，腾讯微博已经成为其帝国中的一枚弃子，网易微博更是被直接扼杀，剩下来的搜狐微博存在感几乎忽略不计，毫无疑问，新浪微博是最大的赢家。

但新浪对此却并无法拍手称快，反而应当感觉压力重重，因为更加现实的问题是，腾讯有近乎一手遮天的社交网络和游戏产业，网易的游戏业务也非常赚钱，搜狐有视频业务和搜狗，但新浪手里能攥住的只有一个微博。

这也就是为什么新浪把一切都往微博上堆的原因，虽然表面上看新浪与腾讯一样都在打造基于超级应用的生态航母，但实际上却是不得已而为之，并且新浪几乎没有试错的机会，甚至不夸张的说，微博好，新浪的日子也就好，微博要是有了不测，那么新浪离陨落也就不远了。

另外，三大门户网站对微博业务或打入冷宫或直接取缔的做法，不仅体现了其自身在这一块业务上的失利，还意味着微博的黄金时代已经不再了——这一点会让更多的用户团结在新浪微博上，但对投资者来说却是需要重新审视微博价值的问题，甚至会拿新浪微博直接和腾讯微信相比。更何况新浪微博本身表现也并没有多好，和全盛时期相比，新浪微博的用户活跃度和名人资源都有不少下降，这里面除了微信领头的通讯社交产品的抢盘外，微博自身发展失衡的原因也有不少。

而当竞争对手都不在了以后，新浪微博是否会陷入迷茫也是个未知数，其会如何保持创新以持续吸引用户更是无人知晓。虽然微博仍旧是无可替代的，例如前不久微信出现宕机，腾讯官方到新浪微博上上公示消息就被认为体现了微信的局限性和微博地位的稳固。但是，如果微博今后给人的印象和作用仅限于此的话，那么其又如何能撑起新浪的明天呢？现在看来这也同样是个未知数。

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