您正在使用IE低版浏览器,为了您的雷峰网账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器
此为临时链接,仅用于文章预览,将在时失效
业界专题 正文
发私信给金楠
发送

47

如果你开始体恤锤子,那么老罗的目的达到了

本文作者:金楠 2014-12-06 22:02
导语:之前锤子手机闹危机,老罗拢在一起用一次视频直播辩论给缓解了,现在到了T1向T2承上启下的时候,罗永浩又举办了一次演讲。就在今天下午,经历了意外延期之后的《一个理想主义者的创业故事》正式落幕。演讲本身是好的,变的是谁也不能再忽视老罗背后的锤子手机,而只是像从前一

 如果你开始体恤锤子,那么老罗的目的达到了

之前锤子手机闹危机,老罗拢在一起用一次视频直播辩论给缓解了,现在到了T1向T2承上启下的时候,罗永浩又举办了一次演讲。就在今天下午,经历了意外延期之后的《一个理想主义者的创业故事》正式落幕。演讲本身是好的,变的是谁也不能再忽视老罗背后的锤子手机,而只是像从前一样听一场脱口秀了。

本次演讲主要分为五个部分,第一部分就是之前微博上红底白字预告的那个问题:过去五个月我们究竟做错了什么?老罗用时间轴的形式回顾了过去,同时坦白了供应链与生产上的问题,并且特别强调了随机附赠的集线器、小螺丝刀等产品,相比较T1本身拖累了更多的出货时间。此外,老罗还称为了避免T2重蹈覆辙,决定等到T2备货达到十万台后才召开发布会。

随后,老罗罗列了一些网络上对于自己的段子,阐述了自己最初认为锤子不需要公关,但现在已经建立了公关团队的问题。然而前面一直到这里都是正常的,接下来老罗开始反省自己作为企业家在形象方面的问题,这时候味道就变了,老罗开始把矛头对准了媒体,正如之前在辩论会上把矛头转向供应链上一样,老罗这次把重点放在了媒体行业的工作细则与内幕情况,不可否认其中有些问题的确存在,但老罗避重就轻,表达是媒体导致了锤子的今天这种局面的观点,无疑又再一次显得太不磊落了。

而在演讲的第二部分中,老罗还播放了一段锤子团队到夏威夷进行的街采视频,内容显示,十几位外国人对锤子手机的评价都非常好,正正是把国内媒体,特别是那些说锤子手机不好的媒体,给定了性——老外都说好,因此国内媒体说的话,都不足信。

对于一些还保持观望的人,以及本身就是锤粉的人来说,老罗此举的确很有杀伤力,一方面揭露了媒体圈的一些问题,充当了公知身份,让用户认为老罗还是那么有情怀,那么伟岸;另一方面,老罗通过对国外用户的街采,以及筛选出的一片叫好,换了概念来佐证国内的大部分媒体就是在睁眼说瞎话,而全然不顾锤子手机只在国内发售,并且这些媒体(同时也可能是锤子手机的消费者)才是真正经历过锤子手机从诞生以来所有过程的现实。

而事实上,如果只论手机体验的话,大部分媒体给出的评价都是非常正面的,而关于产能、品控和老罗的嘴炮等问题,也基本上是实实在在的。无非还是锤子禁不起骂,老罗才会多次给说自己不好的人头顶上安上个道德压制的光环,而相比起来,锤子除了比其他品牌更有关注度和情怀之外,也有着更多的矫情。

此外,老罗还谈到了粉丝经济购买转化率低的问题,驳斥锤子手机是其粉丝手机的说法。然后演讲进入了第三部分,不再谈情怀二字,而开始阐述“天生骄傲”,主要的几点内容有:

1、锤子手机不比跑分,甚至刻意在系统检测到跑分软件运行时,会通过自动降频等方式跑出最低分;

2、系统内预装软件可以删除,这一点早在最初就可以实现;

3、老罗笑称自己一个人顶的过一队水军,因此不会另请水军;

4、锤子科技不建议支持国货,不屑于用民族主义来煽动用户;

5、通过企业职工口吻,来表达企业本身天生骄傲的文化以及理念;

6、推出“天生骄傲”的营销规划和系列广告;

至于第四部分,相对来说就是比较个人的事情了,然后第五部分,老罗拿出了最大的那枚干货,正式公布了白色版Smartisan T1的相关信息,其将于今日正式开始接受预订,支持中国移动和中国联通的2、3、4G网络,内置容量为32GB,售价2480元。

上面指出过老罗再一次偷换概念,以转移焦点的问题,不过这场演讲也确实有着值得称赞的点,例如老罗宣布已经向OpenSSL团队累计捐出了上百万元的门票收入,后者是一种网络通信提供安全及数据完整性的安全协议,囊括了主要的密码算法、常用的密钥和证书封装管理功能以及SSL协议,并提供了丰富的应用程序供测试或其它目的使用。虽然它前不久曝出了心脏出血漏洞,但仍不可否认它为世界互联网的发展和保护所作出的杰出贡献。而老罗的所作所为,也的确值得尊敬。

此外,T1还有一项荣耀就是获得了美国SPARK大奖的银奖,这大概也是对老罗,和他眼里的国产手机最好与最坏的消息了吧。

不过如果你从老罗今天的演讲,开始体恤锤子挺不容易的话,那么老罗的目的就达到了。不管再怎么宣扬骄傲,此次演讲最主要的目的,就是为锤子吸引投资。最早锤子手机只有一套半成品UI时,就是靠老罗一通演讲拉来了投资,在正式上市后出现诸多问题,又是一次嘴仗最终解决。但今天的演讲又格外不易,为什么这么说呢?在最初还鼓吹概念的时候,投资人投的是概念,是冲动,现在概念落地了,也没结出什么好果子,投资人就会开始理性起来,思考锤子手机那仍然不多的竞争力,是不是还值得跟进。

在此之前,锤子手机好像是一个不食人间烟火的产品,比魅族还魅族,但降价行为直接把锤子手机投射进了市场的腹地中去,而相比起来,哪个脱胎于大公司的新品牌又比锤子弱了?在创新、设计、品控、工艺等,各家有各家的本领和建树,只是不叫工匠精神,和少了老罗的精神布道而已。不夸张的说,锤子手机当前最大的差异化资本,就是老罗本身。

而在锤子手机正式落入凡尘之后,所有如今我们看衰小米,指责魅族,抨击荣耀的难题与压力,锤子也都要一一经历一遍,例如国内市场手机销量下滑问题、例如随时有可能爆发的专利问题,都会是实打实的破防攻击,而在这些领域里,可是从来没有骄傲可言的,因而,对于老罗和锤子手机而言,行业内的饥饿游戏,这才刚刚开始而已。

雷峰网特约稿件,未经授权禁止转载。详情见转载须知

分享:
相关文章

特约作者

邮箱:geek_jonne@126.com 微信:jonne_jonne 微博:geek_jonne 欢迎交流和惠赐合作。
当月热门文章
最新文章
请填写申请人资料
姓名
电话
邮箱
微信号
作品链接
个人简介
为了您的账户安全,请验证邮箱
您的邮箱还未验证,完成可获20积分哟!
请验证您的邮箱
立即验证
完善账号信息
您的账号已经绑定,现在您可以设置密码以方便用邮箱登录
立即设置 以后再说