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谷歌归华是人心所向,但不免艰难

本文作者:金楠 2015-03-01 10:11
导语:谷歌希望能以一个特殊的方式回到中国市场,但是回归的过程中会遇到哪些难题呢?

谷歌归华是人心所向,但不免艰难

2月27日,谷歌产品高级副总裁桑德尔·皮采在接受《福布斯》采访时表示,谷歌希望能以一个特殊的方式回到中国市场,尽管这只是谷歌单方面的表态,不过还是引起了国内媒体不少的兴趣。

这不是谷歌第一次对中国示好,特别是这两年时间,谷歌已经没有了当年退出中国时那么义正言辞的态度,这其实没有什么。一方面谷歌是一家上市公司,它需要为股东和投资者的利益考虑,更何况谷歌现在面临着许多问题,中国市场不说是一剂良方,但绝对会是一个好的缓冲;另一方面,在斯诺登把谷歌在内的一众美国科技公司都扒了皮之后,谷歌也不能再拿不作恶说事儿了,还不如老老实实的以商业为第一驱动。

而中国政府的态度呢?很显然,随着中国互联网大管家鲁炜对美国科技企业的频繁出走,他已经为谷歌和Facebook们带去了很明显的信号,对于中国市场,要么改头换面再进来,要么就想都别想。不敢说谷歌已经考虑好了一切,但这几年下来,胳膊终究是拧不过大腿的,当年谷歌要退出大陆,就是不想在大陆实行一套和全世界都不同的规则和秩序,但现在它只有这样,因为中国市场的网民数量已经较五年前翻了一倍,而Android手机厂商和用户更是一座庞大的,能够被谷歌挖掘的金矿,而这些东西谷歌再不拿,就可能彻底没机会了。

谷歌回华,里外都难

即便中国政府已经允许谷歌回来,但并不等于谷歌会被授予免审的资格,事实上,这仍然是问题的核心。谷歌要回来的话,就肯定一方面要应中国政府的要求对自己的服务做一些限制或更改,另一方面还要对海外的用户和投资者作出解释,为什么他们这么做,理由又是什么,但他们肯定不能说,是看在钱的份子上。

这是一个绕不开的坎,关键得看谷歌会如何取舍和走棋,不过可以确定的是,谷歌并不可能把所有业务一下搬回中国,也不太可能把搜索这样的主力业务作为回归中国的排头兵,而更有可能打算优先采摘的是国内Android阵营开发者和用户的种子。

开发者或为优先级

连续两年以来,谷歌的开发者大会都对开发者重视有加,有更多篇幅在介绍各种面向开发者的工具和服务,而不是普通消费者感兴趣的具体产品或科技,这一方面是因为谷歌不再需要过多借助硬件来规范和引导厂商了,另一方面在于谷歌的软件和服务这块已经太过分散,Android阵营的碎片化已经成为了顽疾,甚至导致了包括谷歌钱包在内的自家业务想要推行都非常困难,而拉拢到开发者,则有利于在软件和服务上收紧控制力,以加强对Android阵营的管理。

对于中国市场来说,这里俨然已经自成一国,从软件开发到分发到使用甚至是生态,都没有谷歌的身影,如果说谷歌搜索的存在感不高的话,那么Android系统的存在感以及它和谷歌的关联说不定还要更低。因此现在谷歌要回来的话,拉拢开发者可能是第一步,而底气则是通过Play向开发者支付分成。去年以来,谷歌在全球已经向开发者支付了70亿美元,而苹果则支付了100亿美元——通过帮助开发者实现商业化,谷歌对于中国市场的掌控能够迈出第一步。

而这些只是开始,对于未来谷歌的跨平台战略的施展来说,这些也是必要的地基,因此谷歌不必急于这一时,同样也没有某些评论所看待的那么悲观,认为谷歌此时回来已经捞不着便宜了。

谷歌要回来,谁最害怕?

虽然谷歌要回来不是那么容易,当前更是没有明确的讯息,但很明显这是人心所向,因此也会使部分国内企业感到一丝压力。

·搜索集团:百度、360、搜狗

说实在的,虽然不能说是谷歌的退出让百度走到了近乎垄断的位置(毕竟也与国内用户的上网习惯有关,例如很接地气的网址导航这种服务谷歌就没有),但无论从前还是如今,谷歌搜索的体验都比百度一流要好上太多,因为它给你的是你要搜的,而不是一堆和你搜索相关的商业信息或中间页面,不过,也不排除谷歌可能也被同化的可能性,但如果没有的话,真正对搜索有追求的用户是会倒戈向谷歌的。

不过,谷歌回来对360和搜狗的影响会更大一些,因为后两者主要是依靠浏览器带入的流量,而不是用户自发点击,而谷歌和百度的强强对决,最有可能影响的不是小企业,而是排名紧随其后的360和搜狗。

·平台和ROM厂商

谷歌不会对国内大部分Android厂商动手,但那些有争议的(例如阿里YunOS和使用YunOS的魅族等厂商)和一些没有得到授权的手机厂商将有可能被谷歌宣誓一下主权,至于尺度如何,中间又要经历多少筹码互换,目前我们不得而知。

·与谷歌其他服务相冲突的企业

具体来看,地图、翻译、语音识别技术等等这些谷歌引以为傲的产品,其同类型的企业也可能会受到谷歌的影响,不过相比较来说,前者在本地化方面有不少优势,而谷歌的优势则集中在技术和体验方面,仍需要对国内用户进行优化,这中间还有不少盘桓的空间,我们拭目以待就好。

小结

说了这么多,可能又有人觉得是在草木皆兵、捕风捉影了,不过事实上笔者最想说的只有一句话,我们议论谷歌重归中国,不是真的在期望谷歌“回来”,而是希望是我们能走出去,拥抱谷歌在内的真正的互联网世界,仅此而已。

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