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陌陌与遇见, 擦肩而过的速度与激情

本文作者:老缅 2013-01-17 01:26
导语:1月15日,微信在其微博宣布,在还差几天就到微信发布两周年之际,微信用户数超过3亿。3亿是什么概念?同样来自1月15日的消息,《财富》杂志撰文指出,中国市场智能手机拥有率创下了新的记录,根据中国调查机构的数据,中国现在拥有3.3亿智能手机用户。此时的陌陌和遇见呢?陌陌科

1月15日,微信在其微博宣布,在还差几天就到微信发布两周年之际,微信用户数超过3亿。3亿是什么概念?同样来自1月15日的消息,《财富》杂志撰文指出,中国市场智能手机拥有率创下了新的记录,根据中国调查机构的数据,中国现在拥有3.3亿智能手机用户。

此时的陌陌和遇见呢?

陌陌科技官方微博在去年12月4日宣布,陌陌发布1年零4个月后,用户数突破2000万。遇见则在今天正式发布3.0版本,其用户数接近800万。这两个数字都不小,但都仅仅是微信用户量的零头。

前世今生

在陌陌出现的时候,微信已经初具规模。米聊作为国内应该说最早的类Kik应用,当时仍具备强大的实力。还不说国外的类Kik的应用,微信和米聊是当时挡在移动通讯应用路上的墙。陌陌的诞生必须带着与微信等不一样的差异化,这就是传说中唐岩在广州某酒店大堂得到的灵感-陌生人交友。当时的米聊和微信都把精力放在做好基础通讯功能上,对基于LBS的陌生人交友无暇顾及。

比陌陌诞生更迟几个月的遇见的思路与陌陌很一致,在移动社区上找到不同于微信和米聊的切入点。陌陌的切入点在陌生人交友,而遇见的切入点在圈子。

遇见实现的是大圈子的概念,一个圈子可能会有几千人的规模。在那时的市场中,微信已经在做公众平台,米聊越来越不知所谓,陌陌带着约炮神器的帽子专注在点对点陌生人交友,还没有大用户量的移动产品在做群组功能,这给了遇见一个切入点。

擦肩而过

渐渐地,微信慢慢养成天轨,那道阴影遮天蔽日地覆盖在移动社区应用的心上。此时的陌陌和遇见各自有各自的问题。陌陌在2012带着约炮神器的帽子狂奔,一直处于舆论焦点中心,但舆论压力不是主要问题,陌陌的主要问题在于用户粘性的降低和用户的流失。约炮是一个很好的营销嚼头,但单纯做约炮的应用,用户在过低的成功率面前慢慢退缩。女性用户渐渐不堪骚扰,选择离开,这样就更加剧整个社区环境的恶化。这些问题迫使陌陌在2.0版本增加了群组功能。

遇见则静静潜伏,慢慢地培养用户,但大圈子的模型是有问题的,在一个社交圈子中,活跃的人数一般只有十几人至几十人,这是从PC端得到的经验,在移动端这个数字更小。因此遇见大量用户形成的圈子大多数处于没有意义的沉寂状态。当缺乏足够的刺激让用户活跃,整个社区的用户活跃度过低,使得社区环境越来越糟糕。

因此,陌陌和遇见终于一起来到了3.0版本。此时陌陌完全不提陌生人交友概念,真正进行转型。由2.0的群组概念,到3.0进入基于地点的LBS社区。群组是基于固定地点,例如小区,商用楼,而留言板则是对于流动性场所的补充。

遇见的3.0版本把之前的核心功能圈子降级,把找朋友的概念固定为产品的核心,提供了邂逅游戏、全球焦点、附近用户等功能方便用户找朋友。

陌陌和遇见相互就像看着一面镜子,或者说两条相交的直线,擦肩而过,各行各路。那一瞬间,我相信他们一定看到了对方眼中的失落和迷茫。

陌陌的平台梦

无论是否陌陌团队本意,基于LBS的点对点通讯工具必然天然地沦为所谓“约炮”的神器,而群组和留言板等功能,通过兴趣图谱和LBS社区发展社交,意图丢掉约炮的名头,沉淀陌生人关系为熟人关系。

在未来的发展上,陌陌仍然会继续试图消除“约炮”的帽子,首要做的事情是加强不同用户群体的区隔。这方面豆瓣是国内社区里做得非常典型的。不同兴趣和需求的用户在豆瓣里都能得到满足自己的功能点,并且与其他需求的用户基本很少交集和影响。陌陌同样需要做到满足不同群体的需求,并让其互相之间尽量少干扰。这样陌陌才能拿到足够的用户空间和保持其产品活跃度。

陌陌团队虽然造出了这个产品,虽然唐岩一直标榜没有道德洁癖,但现在实情是,陌陌的整个团队开始散发道德洁癖的味道。从陌陌功能转型透露的意味,或者从陌陌团队对待少数媒体关于陌陌约炮标签报道的态度,都可以看得到这样的迹象。可能是庞大用户量和关注度引致的压力,以及本身团队领导者的性格等导致这样的转变。

陌陌不甘于单纯的约炮神器,它寄托了不甘于平凡的团队的大愿景,那是一个社区平台。

遇见的自知之明

遇见的人很有自知之明。它一直没有在舆论的风口浪尖,没有那么深厚的道德谴责,当然,它知道无论IM或者LBS社区,都是天轨。

遇见继续深挖陌生人交友社区。

遇见为了解决产品用户活跃度的问题,遇见推出了智能交友,在产品中引入了积分、焦点、圈子、粉丝数等概念,这在一定程度上丰富了产品维度。在陌陌不再主打陌生人交友之后,遇见抓住机会推出找朋友的核心功能,这是一枚对老用户的强心剂和对新用户(陌陌原用户)的勾引。遇见未来的产品形态将围绕两个关键词,“智能”、“服务”。基于用户的行为和使用习惯做智能推荐和智能引导,并在算法上提高双方匹配度。

遇见的VIP会员则是其商业化的开始,而且其商业模式充满了9158和YY音乐的味道,业界统称“屌丝经济”。

查看资料的特权、虚拟商品和曝光度的消费,这是典型的屌丝经济模式。在移动端的社区都在这跑马圈地的时期,遇见尝试进行的商业化可为其他的移动社区应用探一探路。在LBS社区有一定基础后,通过更好的算法帮助用户寻找好友,并深入采取符合其产品气质的屌丝经济商业模式进行商业化尝试。

遇见做陌生人社区,因为懂得,驾驭陌生人社区的法宝就是屌丝,驾驭屌丝的结果就是现金流。

那些年,终于相爱

两个应用擦肩而过,但并不代表他们的不相爱。他们兜了个圈,各自走到对方的阵地里。如果应用也能约炮,他们一定是最般配的一对。陌陌是攻,没有太多伦理约束,开疆拓土,勇于尝试。遇见是守,默默耕耘,静静地守护陌生人社区。发现陌陌渐渐不要陌生人这块地,他们立刻抢了进去。

F说过,微信是评论家们的。但其实陌陌何尝不是。陌陌在3.0出来后在众多评论家眼中几乎是已死的状态。几千万用户的社区,没有丝毫变现能力,在别人口中说死就死,这不得不说也是悲哀。

遇见的生命力和现金流可期,但规模天花板明显,做不大,赚小钱。遇见可能默默地活下去。

陌陌的转型是必须的,其愿景让它放不下身段。陌陌可能如流星般燃烧并坠落,或者走上康庄大道,一片坦途。

虽然,更有可能的,是前者。

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