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沙利文报告:中国手机浏览器市场分析

本文作者:他歌 2013-01-17 14:08
导语:编者按:全球知名市场调研机构Frost  Sullivan(沙利文)发布了2012年度《中国手机浏览器市场分析报告》。本文将主要介绍竞争格局及商业模式的相关内容。欲了解报告全文,请点击下载链接。最近两年,随着移动互联网的发展,手机浏览器的重要入口地位受到整个行业的重视,参与者

编者按:全球知名市场调研机构Frost & Sullivan(沙利文)发布了2012年度《中国手机浏览器市场分析报告》。本文将主要介绍竞争格局及商业模式的相关内容。欲了解报告全文,请点击下载链接

最近两年,随着移动互联网的发展,手机浏览器的重要入口地位受到整个行业的重视,参与者越来越多。2012年初,Google宣布推出了移动版Chrome浏览器,而在中国市场,继腾讯、百度两大互联网巨头之后,360、搜狗等传统PC浏览器厂商也分别推出了手机浏览器产品。

市场格局稳定,UC浏览器继续领跑

与沙利文年中分析相比,市场格局未有明显变化。数据显示,老牌手机浏览器厂商UC优视目前仍牢固占据市场老大的位置,成为用户渗透率最高的手机浏览器产品。具体市场份额方面,UC浏览器以64.7%的份额排名第一,全面领先市场。手机QQ浏览器以27.5%位列第二、Opera Mini浏览器则以3.6%紧随其后。

排名第一的UC浏览器拥有多年的品牌积累,2012年更是有效地抓住了Android这一新智能平台的机会,成为全球首个Android月活跃用户破亿的第三方浏览器。而虽然QQ浏览器凭借腾讯的品牌和手机QQ集成、QQ空间捆绑等手段持续发力,但推出4年来,始终未能对UC的老大地位造成实质性威胁。

市场规模比上一年增长73%,将达12亿美元

在手机浏览器用户规模快速增长的推动下,2012年前三季度中国手机浏览器市场规模达到9.1亿元,同比增长73.2%。预计2012年全年市场规模将达11.9亿美元。

以移动运营商、浏览器厂商为主导的四种商业模式

在移动互联快速发展的同时,浏览器的商业模式也越来越清晰。主要有四种:

1、以独立浏览器厂商为主导。独立浏览器由于专做浏览器,所以主流的商业模式均有涉及,盈利模式多样化,盈利能力更强。收入主要来自广告和渠道合作。比如导航栏的广告位,与第三方游戏公司合作开发运营网页游戏,与银行合作,赚交易费用等。

2、以互联网企业为主导。手机浏览器是互联网企业的重要战略工具,主要与互联网企业的其他优势产品捆绑,抢占用户,短期内不会作为盈利重点。如QQ浏览器、百度浏览器。

3、以移动运营商为主导。移动运营商进入浏览器市场较晚,目前正处于起始阶段。除了传统的授权费、搜索引擎嵌入费和流量费之外,移动运营商还可以利用其强大的用户渠道和完善的计费系统的优势,通过手机浏览器与广告主合作,收取广告用户。此外,也可以结合手机浏览器与电子商务,打造电子商务平台,向电子商务提供商收取交易费。根据其特点,也可以推出会员制,收取高级会员费和增值服务费。

4、以终端厂商为主导。手机终端厂商开的浏览器,一般以终端内置的方式。虽然用户体验上与独立浏览器厂商有一定差距,但是由于其强大的渠道优势,仍占有较高的份额,在20%以上。

欲了解报告全文,请点击下载链接

注:总部位于美国硅谷的Frost & Sullivan(沙利文)公司创建于1961年,截至目前已经在全球六大洲21个国家拥有31家分支机构。在中国,Frost & Sullivan公司专注于电信和互联网企业的运营研究,为运营商、设备商、软件商、增值业务提供商及集成商提供中国市场战略、专业管理咨询及市场营销咨询等服务。

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