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京东吹响国内首次社会化媒体价格战

本文作者: 2012-08-15 09:51
导语:8月15日9点,以京东为首的电商吹响了这次战役。这是首次以社会化媒体宣战的应战。过去不管是苏宁还是国美,打价格战都进行了大量媒体广告投放,而刘强东极其有效地利用微博,把微博作为直播平台:京东重要动向、刘强东的情绪直接投射到他160万粉丝乃至更多围观者与消费者身上。京

8月15日9点,以京东为首的电商吹响了这次战役。这是首次以社会化媒体宣战的应战。过去不管是苏宁还是国美,打价格战都进行了大量媒体广告投放,而刘强东极其有效地利用微博,把微博作为直播平台:京东重要动向、刘强东的情绪直接投射到他160万粉丝乃至更多围观者与消费者身上。京东发起了一场“全民社会化价格战”,自发传播与参与的营销运动中,消费者的热情被充分带动起来,参与到规模浩大的营销战中。

喧闹背后,易凯资本CEO王冉提到:“我一直是市场经济和自由竞争的坚定支持者,所以永远不会反对自由竞争,包括价格竞争。我担心的恰恰是,价格战打到一定规模以后,倒下一家真的就是少了一家。所以,作为消费者,我希望你们、苏宁、国美都长期存在。 ”

价格竞争是市场竞争永恒的主题,持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势,苏宁易购保持合理利润,仍然可以确保绝对价格优势,这才是商业规律的真正体现。

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