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传统媒体及报纸应该从Reddit身上学习什么?

本文作者:Danice 2012-09-05 17:19
导语:无论是从独立访客数量、用户浏览时间还是页面阅读次数来衡量,Reddit的影响力都可以说的非常巨大的,如果再加上最近总统奥巴马造访Reddit并在线回到网友的提问,那么Reddit无疑是一家成功的社交媒体网站。Reddit已经超越知名度更高的Digg网站成为互联网上不可忽视的一股力量之一,

无论是从独立访客数量、用户浏览时间还是页面阅读次数来衡量,Reddit的影响力都可以说的非常巨大的,如果再加上最近总统奥巴马造访Reddit并在线回到网友的提问,那么Reddit无疑是一家成功的社交媒体网站。Reddit已经超越知名度更高的Digg网站成为互联网上不可忽视的一股力量之一,在某些情况下,Reddit能够非常迅速地进行一条新闻报道。

美国传媒巨头康泰纳什集团2006年以2亿美元收购了社交媒体网站Reddit。在被收购之后,Reddit迅速发展并超越Digg成为互联网上第一大聚合新闻网站。《纽约时报》撰稿人David Carr认为,康泰纳什集团收购Reddit的案例应该成为传统媒体收购互联网公司的成功模范。那么Reddit被收购之后成功背后的真正原因是什么?

社区其实很脆弱——不要轻易打破它的平衡

根据以往的经验,网络社区以及其他数字企业被收购之后的日子,向来都好不到哪儿去。一家传统传媒公司收购热门的网络公司之后,往往会对网站进行各种大洗牌,而被收购方最终的命运会被搞得面目全非。但Reddit的遭遇却截然不同。Advance.net董事长Steve Newhouse很早就作出决定:

“Advance不应该成为吞掉Reddit的大象,而应该让Reddit独立运营。“我们对于如何运营Reddit也有一些想法,但那些想法放在Reddit身上或许并不可行,所以我们将注意力放到了社区上面。”

花重金将Reddit这样的公司收购,最终却让其保持独立运营,这看起来完全有违常理。另外,像Advance这样的媒体巨头,一般很少会去收购像Reddit一样的网络公司。但是Newhouse认为,从某种程度上来说的话,社区就是Reddit真正强大的地方,如果轻易打破社区的平衡,可能会存在很大的风险。(当然,Reddit社区本身也存在不少安全隐患,因为当中发布的内容可能是违反法律的)

报纸业需要弄清楚在线社区的如何运作的

对于一些重大事件,Reddit社区可以成为强大实时信息报道的重要引擎,比如美国科罗拉多州和加拿大多伦多枪击案发生时的例子。既然Reddit社区如此成功,为什么其他报纸不尝试投资或者自己创建一个这样的社区呢?社区不仅仅能够带来利润,还能够更加了解用户的选择和爱好。

Advance出版公司决定停止发行《安娜堡新闻报》印刷版,而转为发行网络版,这期间做了很复杂的思想斗争。据美国新闻评论(American Journalism Review)近来的报道,很多读者发现报纸的网页版完全是照搬之前的印刷版,而且刊载的内容毫无亮点可言。隶属Advance出版社新奥尔良《皮卡尤恩时报》宣称,将削减印刷版数量并慢慢转向完全的数字化,消息一出,就引起了外界的普遍关注,很多人纷纷表示担心,如果一周内只有几天可以看到印刷版报纸甚至不再有印刷版,那么会使一些已经养成阅读报纸习惯的忠实读者不再忠实。但是有Reddit的成功经验在先,传统报业或许无需太多担忧这个问题。

像Reddit这样的在线社区的强大之处,对于纽约时报这样越来越专注于读者体验的传媒巨头来说,它的经验则显得非常重要。从纽约时报第二季度的财报来看,发行收入首次超过了广告收入,这对于其他报纸来说也算是一针强心剂。

随着越来越多的报纸逐渐转向线上或者像纽约时报一样更加注重读者的阅读体验,更多的报纸和媒体机构会认真考虑加入到建立社区的行列中。Reddit的真实社区就是一个很好的例子,值得很多人借鉴,而且Advance出版公司也的的确确看到了Reddit真正强大的地方,保留了其独立自主权。这也是其他希望通过在线社区获得成功的报纸需要借鉴的地方。

Via Gigaom

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