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移动广告代替传统广告的5个黄金理由

本文作者:宗仁 2012-06-13 16:28
导语:这是智能手机的时代,但要进入移动广告阶段才是智能手机的全盛时期,大西洋报的资深编辑德瑞克·汤普森表示用户花10%的注意力在移动设备上,但移动媒体只获得了1%的广告投放;而“垂死”的纸质媒体只获得了用户7%的注意力,却得到了25%的广告投放,也就是说纸质媒体获得的广告

这是智能手机的时代,但要进入移动广告阶段才是智能手机的全盛时期,大西洋报的资深编辑德瑞克·汤普森表示用户花10%的注意力在移动设备上,但移动媒体只获得了1%的广告投放;而“垂死”的纸质媒体只获得了用户7%的注意力,却得到了25%的广告投放,也就是说纸质媒体获得的广告投放是移动媒体的25倍。

所以移动媒体的成长空间是巨大的:

移动媒体分析家对移动媒体潜力不断看涨; 明智的公司像Facebook近来收购了 Instagram, Glancee, and Karma这一系列的移动公司;独独广告商们还没把他们的眼球投过来,要立即看清这个趋势,让我们从移动兴起的几个特点来分析:推广渠道、广告质量、创新性、尝试力度、社会影响力。

1. 推广渠道数量惊人。

广告商有很多的移动工具选择来投放广告信息,包括移动搜索、移动应用、移动网页、SMS等,任何一个渠道都已被证明是有效的品牌宣传渠道。

2. 广告质量高

在2012年的设计和技术颁奖会上,Nike+ Fuelband 产品向我们展示了它的移动应用Nike+ Fuelband App 对移动设计、蓝牙集成、3D动画高质量的影响力;最近戛纳广告节新增加的移动狮子奖项对提高移动广告的质量也添了非常漂亮的一笔。

3. 创新性强

每一个新移动产品都会引发一系列的新移动产品跟随,过去的一两年,Uber、Clear、Path都迅速崛起,其他的开发者从地理定位、手势、UI方面推出类似却有区别的应用。接着语音控制、应用个人化特点将继续跟进以提高移动产品的体验。广告商们届时只要担心自己怎么好好利用这份创新资源来最大化广告宣传就好了。

4. 敢于尝试、进步快

最近在影视音乐互动大会上亮相的Highlight和Sonar应用,两个都是社交挖掘应用,可以实时实地监控周围与你有共同爱好的人。刚开始,这两个应用都在如何粘住用户,如何消除用户对社交交友的忌惮上遇到瓶颈,但随后与GPS、开放图谱技术地结合,加上认识到社交网站人们结交的方式并不是全都直接明显的,这些社交发掘应用正在重建基于个人的“个人Web”。

5. 社会影响力

美国人平均每天花94分钟在使用移动应用上,其中2/3的时间用在非通话活动上,而且它正在稳步超过观看电视的时间;我们体验生活、交友、娱乐、教育、锻炼的方式都在慢慢向移动平台靠拢。这样广告商就可以最大限度的利用移动社交影响力来渗透广告了。

小结:移动媒体的黄金时代才刚刚开始,目前非智能手机用户比智能手机用户多出了5.6亿至8.3亿。在接下来的2-3年,每个人手中都有一部智能手机的时候,移动媒体将不再是辅助媒体,而是主流媒体,那时移动广告的黄金时代也就真正到来了。

Via  theatlantic

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