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Passbook不会抢移动支付饭碗的3个理由

本文作者:宗仁 2012-06-14 15:31
导语:这周WWDC新亮相的Passbook,它可以帮助用户管理各种电子票券,包括登机牌、会员卡、球赛门票、礼券和优惠券等; 且根据使用者的位置提供适合的电子券;而且还支持用户用iPhone支付。乍一听起来这对移动支付商家是个坏消息,包括Square, PayPal这些老牌移动支付商家。但根据TC最

这周WWDC新亮相的Passbook,它可以帮助用户管理各种电子票券,包括登机牌、会员卡、球赛门票、礼券和优惠券等; 且根据使用者的位置提供适合的电子券;而且还支持用户用iPhone支付。乍一听起来这对移动支付商家是个坏消息,包括Square, PayPal这些老牌移动支付商家。但根据TC最近的分析,Passbook瞄准的是成为一个移动支付平台,而不是为了跟移动支付商直接抢饭碗,以下3个理由可以解释它不会抢移动支付饭碗的原因。

一.Passbook没法成为Square类似产品杀手

苹果用Passbook在移动支付圈子里小心、谨慎地向移动支付试水,这只是为了让用户明白Passbook可以支持用iPhone实行移动支付;真要做专业的移动支付,它还需要条形码支持(一种信用卡和移动支付系统间的信用保障方式),而Passbook目前还是让用户用自己的信用卡在商店内支付,苹果也没提及Passbook会支持MasterCard, Visa, Discover, 或者 AmEx这些大牌信用卡。

目前老牌信用卡都已经开始自己的移动支付业务了,像MasterCard的PayPass、Visa的V.me, Google Wallet都在采用NFC支付技术(近距离无线通信技术),而且NFC支付要求卖场布置移动销售点终端机,而苹果没有表示有这方面的意愿。

二.苹果发布自己数字钱包时机未到

1. 对于苹果这个新手,要让用户一下子习惯复杂的开环支付并不容易。

2. 移动支付产业现在的局面比较混乱,虽然苹果有机会接触到4亿信用卡用户因为iTunes的用户基础,但整个产业没有一个成形的标准。

3. 如果采用NFC技术,需要相应的硬件支持(比如把NFC芯片内置在iPhone里面),而NFC技术的前景还不够明亮。所以苹果最明智的做法是等吃螃蟹的人成功了,然后去支持最流行或者最成功的移动支付商。

三.苹果有和移动支付商合作的可能型

苹果和和Square之前有过良好的合作关系,像Square readers已在在苹果App Store出售,只要再多迈一步,Square完全可以宣布用户可以在Passbook上使用他们最喜欢的Square商用卡,这样数字钱包就是真正意义上的数字钱包了。

而且Passbook只要表示其做支付平台的意愿,那它对PayPal, MasterCard, Visa这些就不构成威胁了。而这些移动支付商家可以把它们的服务深入整合到iOS操作系统中,这要比在它们自己单独的应用中一个人捣腾影响力大得多。在这种双赢的前提下,移动支付商可以获得更大的曝光度和使用率,而苹果利用自身平台分得一杯羹,用户也会接触到一个更普及的移动数字钱包。

Via TC

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