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Google新品来袭 意图打造多设备平台应用社区

本文作者:田伟锋-互联网分析师 2012-06-29 11:23
导语:要说这两年比较期待的产品发布会,就是Google和Apple两大巨头的。倒不是因为抱着小人常戚戚的心态去看安卓大军和苹果大军相互掐架叫阵。而是因为这两家公司最近几年带给我们太多的改变和惊喜。在北京时间6月27日凌晨,Google公司在美国加州旧金山Moscon

要说这两年比较期待的产品发布会,就是Google和Apple两大巨头的。倒不是因为抱着小人常戚戚的心态去看安卓大军和苹果大军相互掐架叫阵。而是因为这两家公司最近几年带给我们太多的改变和惊喜。

在北京时间6月27日凌晨,Google公司在美国加州旧金山Moscone中心召开2012Google I/O开发者大会,会上推出了Android4.1系统和三款硬件产品。而就在当天,Google股价高开低走,收盘价569.3美元,涨幅0.82%,盘后涨幅0.12%。股价基本稳定,看来大家对于Google的新产品发布已经有了心理准备,因为从25日开始,Google股价受诸多利好消息逐步上升。
从发布产品来看,软件方面:
1.虽然Android版本并未像之前预测的是5.0版本,但是代号为“果冻豆”(Jelly Bean)的Android4.1十大特性还是带来了一些体验革新。最终可以提供给用户更加流畅的使用,提升用户满意度;其次类似siri的语音搜索功能和“听写”键盘大大提升用户使用的辅助便利;升级后的系统也有助于提高电池的续航时间等等。
2.一年以前,谷歌正式推出Google+,这项服务是佩奇出任谷歌CEO以来,谷歌在社交网络上的首个大动作。谷歌还曾推出Google Wave和Google Buzz社交产品,但未取得成功。到目前为止,谷歌社交服务Google+的用户总数已经达到2.5亿,月活跃用户达到1.5亿。约有半数的Google+用户每天登录,活跃用户每天在Google+花费12分钟,在谷歌网站上花费60分钟以上。往前推至今年4月初,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)在本周四的财报电话会议上表示,Google+的注册用户数已达1.7亿,月活跃用户超过1亿。由此推知,Google+从4月至今,每个月新增用户数4000万并且还在飞速激增。
硬件方面:
本次发布会,除了之前大家极为关注的7寸平板电脑Nexus 7之外,还有Google Glass智能眼睛以及Nexus Q球状流媒体播放器。
Nexus Q
球状的外形让人直观感受很不错,但是千万不要因为卖萌的外形就忽视了它强大的内心,Google将其称之“第一款社交流媒体播放器”(The First social streaming media player),有一个类似Airplay 功能的无线喇叭,可以从移动设备流媒体播放媒体文件,自带 25w 喇叭,并且提供有触摸静音功能,你可以使用它将手机、平板、电视、音箱以及智能家电等设备连接到家庭网络,可以听歌、看电影、看YouTube等。售价$299,思考一下人生给自己提了一个问题:我会花费2000大洋买一个mp4吗?
Google Glass
个人其实很关注这个产品,因为该产品可以将图像投射在眼球上却不会阻挡正常视线,这一点还有待机动车驾驶员验证。这一创新设计会让用户体验提升到更高的层次。其次该眼镜所附带的听筒及麦克风让使用者解放双手进行通信。这应该是最大的革新。而第一视角的视频拍摄模式让体验更加真实自然。据谷歌CEO暗示该产品预计在2013年投放市场,目前针对与会者订价在1500美元,相信未来投放市场面对大众用户时,该价格还会有所下调。
Google Nexus 7
压轴产品终于显露了他的面目,太多的技术指标已经被曝光,所以从另外一个角度综合之前发布的几款软、硬件产品分析一下:
1.Nexus售价较低,旨在同kindle fire竞争,而之前有传闻Amazon将宣布下调kindle fire市场售价50美元至149美元以应对Nexus7来袭。这则信息还有待求辟谣。但也可见平板电脑成本很低,盈利很暴利。而之前不久microsoft发布的surface平板电脑也已做好准备抢占低端平板电脑市场。所以预计未来Nexus也会下调售价甚至不惜亏本销售。为什么说到这里又想到了可悲的电商大战呢。
2.平板电脑硬件成本比较低廉,但是单纯依靠低廉的硬件成本优势对保持长期较高的盈利能力还是比较吃力。同时要面对高端市场被苹果占领的现实,苹果产品从用户体验角度已经牢牢把握住大批忠实用户,所以苹果产品定价几乎已成为行业高端产品价格硬性标杆。而中端市场又不存在价格优势,所以行业进入者只能选择从低端市场入手。
3.进入市场之后。因为同类竞争者较多,所以Google选择创新包括Google Q和Google Glass在内的多样性硬件产品。同时为了提升用户数量和提高盈利能力。将所有产品通过Google+这个自有社交网络平台的中枢系统串联起每一款产品。所以无论是Nexus7也好,NexusQ也好,包括Google Glass在内,多有着Google+的影子。然后依靠应用平台建立付费制度提高盈利能力。但是这一构思基础是具备大量稳定的活跃用户群。所以Google+的平台构建应该也是公司长期战略的一个重要部分。意图通过转换社交网络平台的用户为硬件产品的付费软件应用的客户。
4.之所以抢占低端市场,也是因为目前Google+培养的用户都是免费的。也是想在短期内对运营成本有一个释放回收的过程,同时对未来战略规划有一个前期的尝试。


在翌日继续召开的Google I/O大会上,Google公司发布信息称Chrome浏览器现已登陆苹果iPhone和iPad。同时宣布推出一种受限的云计算和托管服务,以对抗亚马逊(微博)繁荣发展中的网络服务部门。针对这样一个既定事实和一个还有待数据反馈的两个信息。投资者并未认为有什么实质性利好影响。加之经过第一天的兴奋之后,大家再仔细琢磨Android4.1的鸡肋特征以及Nexus 7未来所要面对的残酷激烈的竞争等因素,以及Google+现时所面临和需要解决的诸多问题。所以Google股价并未延续前日高歌猛进,昨日高开低走收于564.31,跌幅0.88%,盘后跌幅0.23%。但从整体来看,属于市场正常波动现象。不过在下半年产品集中发布的时间段内,Google产品受关注度比较高,还有待对后期的发展状况有所观望。

新产品、新思路、新战略、新价格

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