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广告拦截器不是杀死网站的凶手?

本文作者:宗仁 2012-11-20 19:15
导语:【编者按】作者为techdirt 编辑,当下许多内容网站认为广告拦截器断了他们的生路,正在杀死他们的网站,而作者提出了自己一些不一样的看法,认为拦截器无罪,读者也没有错,只是网站、广告商、读者之间没有找到共赢的方式。我们经常听见一个随机的网站或者博客抱怨广告拦截器危害

【编者按】作者为techdirt 编辑,当下许多内容网站认为广告拦截器断了他们的生路,正在杀死他们的网站,而作者提出了自己一些不一样的看法,认为拦截器无罪,读者也没有错,只是网站、广告商、读者之间没有找到共赢的方式。

我们经常听见一个随机的网站或者博客抱怨广告拦截器危害了它的网站, 但是Ars Technica这样的顶级科技网站也表示有这样的问题时,我们感到很惊讶。上周末,Ars做了一个实验, 让使用广告拦截器的用户都无法访问他们的内容,结果这“屏蔽”了一大片读者,当然Ars事后承认这样不对,但是显然他们相信广告拦截器对网站是有害的。

阅读一个科技网站时,如果我们不喜欢那里的广告,我们就会使用广告拦截器,如果你并不觉得广告给你带来多大困扰,那你不用就是了。

但是,如果广告讨人嫌,吃亏的也是广告投放商

去年我们做了个实验,一个广告商的广告24小时在页面顶端每隔几秒就推送一次,后台结果显示读者最多点击进去一次就不会再点击了,我们还得到了许多抱怨,然后我们意识到这并不是个好主意,虽然能得到那么一些广告费,虽然我们也不排斥得到这些钱,但是奇怪的是广告商不愿意这么做,他们认为这样会引起用户的强烈反感,然后砸了他们的广告品牌。

广告的目的是为了起到作用而不是讨人嫌

现在说一下去年我们做的另一个项目,UPS曾赞助我们做了一系列的白板视频,话题分别是:富足经济、一个创新者的两难困境、在创新和发明之间的区别,但是这些视频因为标明是UPS赞助的,带来了正面的效应,许多评论都感谢UPS赞助做这个活动。

相似的事情发生在我们发布的IT创新网站,由Sun和英特尔赞助,但是他们收到了很好的品牌效应,所以我们觉得没必要为了解散、屏蔽那些不看广告的用户,换种方式做广告也许是双赢政策,既对得住用户也对得住要打广告的东家。

不要把自己的错误归咎在其他人身上

Mike Markson最近给企业家写了一篇著名的博客,他说,没筹到钱,不要怪别人,那是你没法说服投资人;东西卖不出去,不要怪销售员,你雇用了不适合的人或者没让自己引人注目或者产品不够好;所以不要以为自己是谁谁谁就可以把责任归咎给别人。

所以,依此类推,如果你经营着一个内容网站,却没法盈利,不要把责任归咎给读者,也不要怪广告拦截器商家,作为网站内容的生产者,让网站赚钱是你的责任,就像Ars, 如果从广告赚的钱少,那是我们和广告商的问题,没有给出更多惟一的、创造性的、引人注目的项目,而我们该做的是联合广告商、赞助商、合作伙伴来达到最好的结果,而不是强迫人们看网站上的广告。

如果读者分享我们的链接,在我们内容下面做评论,就算读者使用广告拦截器他也是我们网站的读者,并非广告CPM计量就是认可我们网站价值的唯一方式。

埋怨广告拦截器危害网站利益,就像唱片行业埋怨盗版是损害音乐、报纸埋怨阅读聚合器在扼杀他们,都是徒劳的。只要你在运营一家公司,那你就有责任让你的商业模式运作,如果用户发现他们喜欢的方式妨碍了你赚钱,那你就得思考着改变一下你的套路,好的商业模式是共赢的,而不是一方感觉被迫接受他们不喜欢的东西。

Via techdirt

移动互联网广告现状:是什么 为什么

 

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