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视频真是移动互联网广告的救命稻草?

本文作者:winseek 2013-01-17 10:55
导语:按照KPCB宗俊在2013年1月15日的移动互联网广告发展论坛上的说法,移动互联网不仅在网民数量已经超过了传统桌面互联网,在设备上也以令人欣喜的速度增长。但与之快速增长不匹配的是,移动设备上的互联网广告价值却只是有效桌面CPM的五分之一左右。或许一句“发展还不成熟”并不足以

按照KPCB宗俊在2013年1月15日的移动互联网广告发展论坛上的说法,移动互联网不仅在网民数量已经超过了传统桌面互联网,在设备上也以令人欣喜的速度增长。但与之快速增长不匹配的是,移动设备上的互联网广告价值却只是有效桌面CPM的五分之一左右。

或许一句“发展还不成熟”并不足以概括移动广告行业的发展现状。事实上,包括宝洁、可口可乐、雀巢和伊利在内的很多传统企业早已盯上了消费者手中的移动设备,期待在移动端这个新的战场占得先机,分得一杯羹。

不论是图片、文字还是视频,终究是广告的表现形式。而广告到底投放在哪,投放效果怎么样对于广告主来讲,不管什么传统媒体还是新媒体,广告效果好就是好媒体。就如风行网的王宇鹏说的一样:“我们并不以不是新媒体为耻,反以不是新媒体为荣”。

就目前来看,移动视频或许在未来一段时间内会挑起移动广告这个大粱。而王宇鹏的同行,绰号“牛魔王”的暴风刘耀卿,虽然也在论坛上“大言不惭”地唱衰移动广告,但他也不得不承认,非常看好移动视频的发展。

业界非常认同视频会拯救移动互联网广告也可以从一组数据上得到佐证:根据PPTV统计,其客户端用户的消费能力惊人,仅安卓客户端的移动终端购机成本平均就达到了3138元——这在安卓世界俨然已经是一个高富帅的价格了。

第三方广告技术公司秒针系统的创新研究部总监高宝珠也认为,网络视频的二三线市场,省级市场的购买是非常有空间的,在一些经济发达比较好的省,网络覆盖基本已经超过一半。

当然,与传统网络广告不同,移动视频广告一方面收到了屏幕小和展现时间碎片化等方面的限制,另一方面也增加了多点触控、LBS和移动性灵活的优势。

比如在上文提及的“移动广告,视频先行”的论坛上,爱奇艺的葛承志就展示了其正在研发的移动视频产品,可以通过手势来选择视频播放的结果。这也有利于在增加可玩性的同时,加快移动广告的商业价值转换。

总体来说,广告主对移动互联网广告的认可还有待进一步发掘,也正是因为如此,也使移动互联网广告处于一个创新红利的阶段,按华通明略谭北平的理解,则是价格的洼地,效果的红利。正因为有了移动设备的发展,人们看视频的场所由原来的桌子上和沙发上逐渐转移到床上、车上甚至是厕上。

且观看移动视频的用户,有超过八成均已WIFI接入,这样从流量上给移动互联网广告创造了更大的可能。但不可否认的是,即便在人人都能接入移动网络的今天,作为变现重要工具的广告想要获得更健康的发展,仍有很长的路要走。

笔者:高文思 北京中华元国际金融智库 分析师,移动互联网博客微势WinSeek 作者。微博@高文思

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