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2012国内手机阅读市场报告:市场规模56亿同比增长33.7%

本文作者:满潇 2013-04-22 16:52
导语:伴随着智能手机的普及,手机报、手机杂志、手机电子书等移动阅读方式也在慢慢融入人们的生活之中,人们的阅读习惯正逐渐被移动化、数字化的手机阅读所取代。截止到2012年底,中国手机阅读用户规模达到了2.91亿,较2011年增长了34.1%,手机阅读的市场规模达到了55.9亿元,比201

伴随着智能手机的普及,手机报、手机杂志、手机电子书等移动阅读方式也在慢慢融入人们的生活之中,人们的阅读习惯正逐渐被移动化、数字化的手机阅读所取代。截止到2012年底,中国手机阅读用户规模达到了2.91亿,较2011年增长了34.1%,手机阅读的市场规模达到了55.9亿元,比2011年增长了33.7%。而小说、新闻、论坛是国内手机阅读用户最爱看的内容。

通过上图我们可以发现,中国手机阅读用户在2011上半年的数量为1.99亿人,2011年下半年为2.17亿人,增长了0.18亿。而在2012年底时,手机阅读用户达到了2.91亿,较2011年增长了34.1%,涨幅惊人。

在市场规模方面,2010年是中国手机阅读市场的爆发年,当年的市场规模为31.5亿元,较2009年增长了70.3%。此后的两年中市场都在稳步增长,2011年的市场规模为42.1亿元,同比增长33。7%,去年则是55.9亿元,同比增长32.8%。

在2012年中国手机阅读用户阅读内容方面,有66.9%的用户会阅读小说文学,58.6%的用户会阅读新闻资讯,28.9%的用户会阅读博客论坛。调查还显示,66.2%的用户通过纯文字形式进行阅读,但也有41.0%的用户通过图文阅读,笔者分析这与用户的阅读内容有关,因为新闻资讯大都是以图文的形式呈现,而小说则多为纯文字形式等。

用户年龄方面,18-25岁的年轻人占比最大,达到了41%,笔者分析在这个年龄段中大学生很多,而大学生是有比较多的机会与时间进行手机阅读的。此外,25-35岁用户占比也比较高,达到了38.7%。而占比最低的两个年龄段这是45岁以上及18岁以下。笔者分析,45岁以上的人中,很多还无法接受手机阅读这种阅读方式,而18岁以下的人中,相比之下手机的普及程度并不高。

中国手机阅读用户职业很大程度上受到了年龄分布的影响。根据统计我们发现,2012年在中国手机阅读用户中,学生最多,占比达到22.7%,工人和白领也是两大阅读主力军,占比分别为19.6%和18.4%。军人和医生是用手机阅读最少的职业,医生是非常忙碌的职业,所以像看小说杀时间这种事他们应该没有太多机会做,至于军人,原因大家应该很好理解吧。

在手机阅读用户学历方面,2012年中国手机阅读用户学历分布情况以高中/中专/职高学历的人群最多,占比达到38.7%,之后是大专和本科,占比分别为23.9%和20.4%。学历水平也对手机阅读用户的收入分布有一定影响。2012年中国手机阅读用户收入水平分布情况以2501—3000元的人群最多,所占比重为35.0%,其次为2001—2500元的人群,占比为19.5%。总体而言,目前手机阅读用户呈现“三低”状态,即年龄低,学历低,收入低。

如果手机阅读需要付费,你愿意为什么样的内容付费呢。根据艾媒的调查,小说文学类依然是大家首选的内容,有47.0%的用户愿意付费阅读小说。紧随其后的分别是新闻资讯类和学习教育类,各占到了30.5%和27.5%。

逐项分析了2012年中国手机阅读市场情况后我们来做一个总结。总体而言,2012年中国手机阅读市场有以下几点值得注意:

1、小说等文学内容吃香;

2、知识产权应得到更多的保护,引导用户主动获取正版内容需要更多努力;

3、扣费渠道和支付手段对整个手机阅读市场的发展非常关键;

4、新闻客户端付费遥遥无期,盈利模式模糊不清;

5、手机报市场逐渐缩水,所占份额逐步下降;

6、付费用户普遍为“三低用户”,即年龄低,学历低,收入低。

随着移动互联网的快速发展,手机阅读进入了一个“大跃进”时代。从过去的纸质媒体到传统互联网,再到移动互联网,手机阅读已然形成一股时尚之风,它推动着与之相关的产业不断发展。相关的出版商和运营商应该根据当前的市场特点和用户需求进行内容定制,注重引进海内外优秀的阅读作品,避免阅读内容同质化,这个问题不仅会阻碍手机阅读的创新和发展,更会降低读者用户的思想品位。同时,随着用户的正版意识和消费水平不断加强,逐步引导用户养成主动使用正版内容的习惯也是各出版商和运营商值得关注的。手机阅读是顺应时代发展而产生的,并飞速向前迈进,因此整个市场的竞争将愈演愈烈,在这一过程中,无法向用户提供高质量阅读内容的出版商和运营商将会遭到淘汰。

数据来源:艾媒网

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