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360,请放慢你的脚步

本文作者:DMILL 2013-06-28 11:04
导语:近日,360新闻客户端悄悄上架,不到3天便又悄然消失,对此360副总裁曲晓东解释称,“新闻客户端是几个人的小团队利用业余时间所做的一种试验性的尝试。360是一家平台公司,绝对不做新闻。声称未得到严格的审核也未得到老周的拍板同意。业界都知道360不是一个“省油的灯”,老周也

近日,360新闻客户端悄悄上架,不到3天便又悄然消失,对此360副总裁曲晓东解释称,“新闻客户端是几个人的小团队利用业余时间所做的一种试验性的尝试。360是一家平台公司,绝对不做新闻。声称未得到严格的审核也未得到老周的拍板同意。

业界都知道360不是一个“省油的灯”,老周也经常说自己是互联网里的“搅局者”,从来不做赔本的买卖,05年横空出世的奇虎360从来都是高调做事,其各个产品也肯定是造足了声势才会推出。

这一次却一反常态,先不说新闻客户端是悄悄的出现后又不带一点残云地离开,就说一个直指新浪、网易、搜狐新闻客户端的产品会没有经过周鸿祎的准许,这实在是让人难以相信。

既然新闻不是360的菜,为什么还要去花精力去开发呢?显然360官方的解释难以站稳脚跟。

这么一看,尽管是“默片”但360似乎打出了好莱坞超级大片的爆炸性效果,这可能就是360赚取大众眼光的噱头同时这也可能是360准备探足移动新闻的试探性脚步的开始。

对此,业内主要分成了两种观点:一则是批判的态度。如三表发表在雷锋网(公众号:雷锋网)上的《360的军国主义正在抬头》和《360同志,请走正道》,彻头彻尾地批判360“不务正业”的广撒网和“不正当竞争”营销宣传策略;二则是客观的态度。主要是分析了360了为什么会发布新闻客户端,原因主要为抵制“百度卫士”“圆门户梦和自媒体梦”“发展360搜索”等,对客户端本身不抱什么希望。

360为什么下架新闻客户端主要原因在于360的新闻客户端很一般,没有明显亮点,没有自己的内容,新闻内容皆来源于第三方网站,产品没有竞争力。因此看来,即使要进军移动新闻界,360也必须得放慢脚步,新闻客户端作为抢占移动互联网的战略级产品,360需要放慢脚步,慎之又慎。

随着国内几大门户网站纷纷推出新闻客户端,再次导致纸质媒体与移动媒体天平的强烈倾斜,而各家新闻类媒体也纷纷推出自己的独立APP,可见移动端新闻这块大蛋糕已经让越来越多的人觊觎。360自然不愿随意自己手里连个稻草都没有抓住。

那么新闻客户端需要些什么呢。

优质的内容

曾经有人说过:“新闻客户端最重要的是新闻,而新闻就是资讯,资讯就是内容,如果沦为一种工具的话,那是没有灵魂的。”

360新闻客户端分为头条、娱乐、体育、军事、女性、互联网等栏目,内容全部来自于第三方网站,这种字字复制引用的方式让360新闻客户端变身一个巨大的“转发器”“分享器”,而我们在分享热事时还是多少会加几句赞赏或者几句谩骂,但前者显然除了“转发”一点其它的东西都没有留下。

丰富的资源

这里的资源主要包括媒体资源、信息资源和人力资源。媒体资源上360是否与新华社、央视以及省级报纸网络有资讯合作交流?360是否有与南都、资深媒体人、评论员有业务上的洽谈和就热点的精辟撰稿。网民已经逐渐不满于表面浅显的信息走马观花,对于热点事件更希望有更深入的了解。

显然,360现在还给不了他们。因为,360之前从来没有涉足过新闻界,到现在也没有实现“门户梦”,内部缺乏经营新闻业务的人力资源,也没有借鉴发展出一个良好的新闻产业的生产运营模式。说白了,除了靠机器人抓取转载之外,360还没有团队能写出实近发生的短消息,也没有开辟见解独到的“深度报道”和采访扎实的“人物专栏”。

活跃的用户

腾讯、搜狐、网易、新浪等纷纷推出移动新闻客户端,其中搜狐新闻客户端号称用户突破1亿,网易新闻客户端的用户总数也已突破7500万,新浪新闻客户端用户量也突破4200万。最近才出现的360新闻客户端出生不久就已夭折,即使360想要借着庞大的手机用户占有量来推广新产品也无计可施。

首先,新浪、网易、搜狐等早已经是门户大战,在门户新闻运营发展上已经有丰富的经验,即使推出移动端新闻版,用户也会欣然接受,所以原先就已经积攒下来的庞大PC用户群在移动端也会受到“粉丝”热衷。而360则不然,试想一下AVG、BitDefender、小红伞、卡巴斯基突然宣布他们推出了一个“手机新闻客户端”,大家除了“呵呵”以外还有什么反应。

另外就是,360原有占据的移动端大多依靠的是手机安全卫士,但是这个产品的活跃用户怎样引导到360新闻客户端是一个很大问题。有人调侃:“百分之九十九的病毒都是通过新闻客户端传播的,用360新闻客户端,避免手机浏览新闻中毒的最佳选择……”

开放的平台

360新闻客户端要做好新闻资讯,需要开放第三方媒体与自媒体入驻,实现渠道流量数据的分享。

第三方媒体这一块,由于360之前没有多少做媒体的经验,跟第三方媒体打的交道不多,开辟新的商业化合作模式还需要一定时间探索。

最近360正在策划推出自媒体平台,通过搜索引擎对微博和微信公众平台内容进行抓取,并将获得的内容聚合,然后在360搜索、导航等重点页面推广,由此一瞥360在自媒体平台的野心。但是,自媒体平台实质上与新闻客户端是相同的,就如前面所说,缺乏内容与用户是十分致命的。

360这次“异类产品”上架下架事件,在整个互联网激起了不小的风浪,批评质疑的同时更多的是揣测360下一步棋会怎么下。如果分析一下现在的国内形势便会形成较为正确的预测:1.百度也开始做卫士和杀毒2.微信更改三方接入标准,公共平台生存可能更艰难3.百度360的搜索之争4.移动新闻成为香饽饽。

基于以上的现象,360肯定会插手移动新闻客户端。暂且不考虑360这次是为了营造声势还是为了试探市场,360要做新闻,就必须先积淀“门户”经验,发展壮大新闻资源。

360需要放慢脚步,不能看见山芋就毫无准备地往上扑,不然只会烫伤自己的手。

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