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Augme发布SaaS手机营销平台,增长前景可期

本文作者:Alex.Chow 2011-06-29 17:02
导语:众所周知,手机广告行业迈出了走向爆发性增长时代的第一步,而目前预计其前景依然非常乐观。也没道理不这样吧?仅在2010年第四季度就有超过100万部智能手机售出,轻而易举地超过了同期的PC销量。百万计的用户涌向智能手机,其结果便是手机相关技术也随之迅猛发展。手机广告借着这

众所周知,手机广告行业迈出了走向爆发性增长时代的第一步,而目前预计其前景依然非常乐观。也没道理不这样吧?仅在2010年第四季度就有超过100万部智能手机售出,轻而易举地超过了同期的PC销量。百万计的用户涌向智能手机,其结果便是手机相关技术也随之迅猛发展。手机广告借着这股东风迅速崛起也是理所当然。

例如:Gartner预计到2011年底,手机广告收入将突破33亿美元,比2010年的两倍还多——而到2015年,该数字将直窜到206亿美元。

你可能还记得今年二月Eric Schmidt在一个主旨演讲上曾经说过,手机行业的增长已经超过任何人的想象,甚至超过了Google内部最乐观的预期。

Augme Technologies,这家成立于1999年的不起眼的小公司,在过去几年中,已经悄然建成了手机营销技术平台,俨然成为手机技术和营销热潮中的大玩家。该平台被称为Ad Life,允许营销人员,品牌厂商和代理机构等等计划,创建,测试,部署和跟踪其各自的手机营销方案 ——Augme的这项专利技术最值得注意的特点就是不必考虑手机设备问题就能直接锁定目标群体。

过去几年Ad Life已经更新过多次,现在Augme已经宣布推出4.0版本:该软件本身其实也是一种服务模式,它建于API架构之上,能够兼容任何大小的企业,可依用户体验量身定制。根据Augme创始人Anthony Lacovone所说,该软件平台也恰好是建立于Augme的专有语言之上,因此其也具有“网站建设者”功能,使广告内容能自动传送到现在市面上几乎所有的3G和4G智能手机里。

其技术实现主要通过消费者反应标记(CRT)来完成,包括二维码,UPC码,短信和图像识别,可以让品牌厂商跟踪并分析营销活动的结果。利用其专利检测设备以及专门的手机内容适应软件,Ad Life可以解决这个行业固有的一些麻烦,特别是与多种不同的操作系统或者设备类型,以及手机屏幕上的内容呈现相关的问题。

随着移动技术的发展,品牌厂商和广告商往往要求更加细化,不仅如此,他们还要求在控制成本的的同时努力跟上技术的发展步伐,尤其他们还试图避免每隔几年就重建移动基础设施。作为一种SaaS平台,Ad Life能够帮助手机广告商避开基建障碍,因为企业能够通过定制手机网页内容来实现移动化,同时还可以通过该平台的API发送和管理优惠券,折扣券,社会关系以及一切良好(也有恶心的)东西。

不出所料,Iacovone说,Augme团队通常将Ad Life 4.0比拟为MaaS(mobilization as a service),或者移动的广告服务。 “作为一个整体,手机营销行业一直卡在技术上各自为政的1.0版本,”这位Augme创始人指出。“随着Ad Life 4.0的出现,我们正试图利用强大的API,通过将组织营销核心功能的方方面面与手机技术联接起来,来重新定义手机营销,同时还通过与数据及客户关系管理系统的交互,实现深度测算以及消费者互动”。

Augme正处于如日中天的发展阶段,势必备受瞩目,特别是那些投资者,因为该公司已经于今年年初在纳斯达克公开上市交易。2011财年公司录得280万美元的收入,Augme管理层预期2012财年将为1,600万美元,而且该公司的明年将实现现金流转正。

还有,目前该公司的客户包括4个财富100强公司,6个财富200强公司和四个全球财富500强公司,而且今年早些时候,Augme宣布与新闻集团旗下的优惠券业务部门Smartsource.com签订合约,帮助领导该公司进入手机优惠券领域。Kellogg也一直在使用Ad Life,通过QR码和短信关键字给手机设备发送充实的广告来锁定客户——所有这些都获得了成功。

如果Augme继续扩展其大客户,并利用其专利“牛棚”的优势,其很有可能在手机广告蓬勃发展中拔得头筹,继而成为这个行业的领头羊。绝对看涨Augme!!

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