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“轻应用”绝对不是一个更好的解决方案

本文作者:龙仔 2013-08-23 16:08
导语:日前,李彦宏在百度世界2013大会上表示,APP应用商店模式缺陷主要来自于两点。第一,在应用商店的分发模式下,99.9%的中长尾应用在移动分发当中处在非常不利的位置,这些应用只占到我们应用分发量的30%,而0.1%的最top的几百个应用占到70%的分发量。第二,满足用户长尾需求

日前,李彦宏在百度世界2013大会上表示,APP应用商店模式缺陷主要来自于两点。第一,在应用商店的分发模式下,99.9%的中长尾应用在移动分发当中处在非常不利的位置,这些应用只占到我们应用分发量的30%,而0.1%的最top的几百个应用占到70%的分发量。第二,满足用户长尾需求的应用,用户在安装后使用效率很低,导致形成“安装即死”局面。

因此提出了“轻应用”的解决方案,基于搜索的检索与智能分发特性,采取无需下载、即搜即用的模式,解决移动用户需求与开发者对接的问题。未来搜索引擎在智能识别用户需求后将实现无需任何下载安装,直接调起应用。

这一解决方案发布后,即被喷抄袭360手机浏览器:

@程祖亮:【百度又抄袭了!360手机浏览器“轻应用”躺枪】百度今天宣布推出“轻应用”功能,宣称首创“无需下载、即搜即用”。实际上,该产品创意早在今年6月就被360手机浏览器实现,这次百度算是从名字到基本理念都完完全全抄袭了一遍360,节操何在?李彦宏,你又被产品经理忽悠了?

周鸿祎随后转发该微博顺便调侃了一番:一个认为移动互联网是酒驾的兄弟,一直找不到方向,所以跟在360屁股后面。原谅这个醉汉吧。

由于苹果官方APP Store已经全线下架了360的产品,所以也无法证实真伪。对于第三方应用市场上的,就不拿来作证了,毕竟有人为操作的可能,所以真伪之争大家看完笑笑就算了。

真模仿假模仿争论起来没意思,胜者为王,败者为寇,谁的市场份额大,谁就有能力吹吹牛。腾讯早几年不也陷入山寨帝国之争?但这一年,似乎也没有人再猛喷腾讯的抄袭了,因为腾讯出了个微信。

话说回来,李彦宏提出的“轻应用”不见得是一个更好的解决方案,把“轻应用”解剖到底,其实就是将搜索的互联网玩法搬到移动互联网上,只不过是改头换面罢了。

在互联网时代,千百万个网站拔地而起,用户很难找到入口进入能解决自己需求的网站,于是有了hao123这样的导航网站,并且一度发力最猛,成为了垄断入口。随后进入搜索时代,国外谷歌一夜暴富,成为当代救星,国内百度学习谷歌,垄断了国内搜索,成为一大巨头。至今第三种模式还未出现。

从这段互联网的历史,是不是看到了很熟悉的身影?没错,现在的移动互联网就好像互联网1.0版本一样。

在移动互联网时代,APP如同当年的网站一样,每天都有成千上万的新APP涌出来,互联网时代的导航网站就是现今的APP应用商店。就如同李彦宏所言,现今的APP应用商店跟当年的导航网站同样,存在缺点,并不是用户解决需求的最佳方案。那么模仿搜索在互联网的方式,所提出的“轻应用”解决方案,是不是会跟随互联网的搜索后尘,彻底颠覆APP应用商店呢?

答案是不一定,照搬的方式不一定成功,就好比QQ和微信,同样是即时通讯工具,当直接将PC端的QQ模式搬进移动互联网里面,并没有如期一样获得PC端QQ般的垄断,反而是微信这样的方式更适合移动互联网,成为了移动互联网即时通讯工具的龙头老大。

另外内嵌“轻应用”的方式,必然引起苹果的注意,如果所引导下载的量不是从苹果APP Store下载的,相信很快会步360的后尘,被苹果无限期封杀。因为你妨碍了苹果赚钱的机会,这是苹果不能允许的。

而且能解决用户搜索美食、旅游、酒店等需求的APP有成千上万个,百度到底推荐哪一个给用户下载呢?这是不是又会变相出现竞价排名?谁的APP给钱最多,我就推荐用户在搜索的时候使用谁的APP。

那么同样是付费推广,在APP应用商店不也能解决么?李彦宏只不过是提供了多一个推广的渠道,将APP应用商店变成不是唯一一个入口,使得搜索成为第二个入口,从而拿下船票。

但这样的解决方案在苹果很容易被打败,因为所有苹果的移动设备都拥有内部搜索功能。如果苹果一发威,将这一搜索功能改变一下,允许用户在这个搜索框直接进行站外搜索,不仅仅能搜索手机里已有的应用、歌曲、短信,还能搜索本机没有的应用、音乐、电影等等进行下载或者在线使用,甚至将所谓“轻应用”直接整合进去搜索框,用户即搜索即使用,那么直接瞬间秒杀了百度,包括所有相关的模仿者。

反而这一模式可能在安卓成功率高一点,但如果在苹果生态系统里面也用这一招,很大可能赔了夫人又折兵,被永久封杀外,还吃不到甜头。一旦苹果丢出手段整治所有第三方应用商店,导致用户在第三方应用商店无法下载应用,甚至使得苹果设备无法破解,那么所有被苹果封杀的玩家就Game over了。

当然,这是最坏的情况。目前这一情况要出现可不容易,毕竟道高一尺魔高一丈,但谁都无法保证这一情况永久不会到来,只不过概率小了一点。

“轻应用”要成功不容易,因为这一模式必然被所有APP应用商店视为敌人,同样最主要的是培养用户的习惯。

就算这个模式能成功,也必然在三五年内无法成功,因为中国的网络跟不上,等到所有用户都用上了3G和4G之后,才有可能实现如此便捷。

你要让一个使用2G网络的用户,在移动搜索上体验即搜索即应用的情景是很难达到的,他可能搜索普通网页都要等个十几秒到一两分钟。毕竟现在的移动网络速度不跟当年的互联网,这一模式想要成功,先等3G或4G完全普及吧。

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