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19亿美元,百度为什么相中91无线,而抛弃搜狗、UC?

本文作者:way2free 2013-07-17 16:23
导语:今年中国互联网界收购金额最大的案子终于发生了……百度19亿美元收购91无线。我第一反应是,百度终于出手买门票了,第二反应是,360情何以堪,第三反应是,搜狗呢?还有谁care搜狗?19亿美元啊,之前搜狗的报价貌似没那么高,难道搜狗还不如91值钱吗?这背后是何逻辑?

今年中国互联网界收购金额最大的案子终于发生了……百度19亿美元收购91无线。我第一反应是,百度终于出手买门票了,第二反应是,360情何以堪,第三反应是,搜狗呢?还有谁care搜狗?19亿美元啊,之前搜狗的报价貌似没那么高,难道搜狗还不如91值钱吗?

这背后是何逻辑?

为什么是91无线?

一句话,因为91无线是一张通向移动互联网的门票。

马化腾年初抛出的门票论,着实折射出互联网巨头们对移动互联网的渴望,腾讯凭借微信率先拿到门票,阿里紧跟其后,今年在大手笔购入微博和高德地图,加上自家的手机淘宝,算是登船了。而百度,发力晚了些,百度地图频频升级之后,算是亮点,百度应用市场经过几经挣扎,转变成手机助手,不过也落后360和腾讯,这个时候,必须要靠收购来实现快速登船。

从百度的移动布局看,除了百度地图能挑大梁外,其他不算突出,百度搜索是延续互联网的入口,百度手机助手上市过晚,已被360和腾讯抢了先机,整体看显然还不够。但是差哪一块呢?在可选的目标中选谁呢?

百度起家靠的是搜索,然而移动互联网中,搜索的模式发生了很大变化,APP应用内搜索分流了相当部分的流量,传统网页搜索显然不能作为未来的主打方向。百度在某一个季度的移动互联网报告中曾提到,现在的APP应用数量已经接近互联网网站的数量,在移动互联网中,APP应用就类似一个个网站,但目前的应用内数据是不开放的,不像网页能够被抓取,所谓的APP搜索往往只是名字、简介的搜索,这让大量的应用被掩盖,用户往往通过应用商店的推荐来获得APP,而不能根据自身需求精准找到APP,更不用说APP内的数据和功能。

而这正是百度搜索框在互联网上做的事——根据用户需求,搜索到互联网各个角落的内容,搭建出一条用户和服务的路径,这就形成了所谓入口,而百度挣的就是无数缺少入口的服务提供者的钱。

因此百度必然希望在移动互联网领域能够继续复制这种模式,重现辉煌。这个核心仍然是抓移动互联网入口,一个入口是地图,以地图来覆盖生活O2O搜索;另一个入口就是应用搜索,控制应用的发现。

在百度地图里,你已经可以直接搜索到嘀嘀打车里面的内容,可以搜索到团购的内容,百度以这种方式打通了APP之间的隔阂,形成了“入口+平台”的模式。可以预见,百度同样希望在应用市场做到这点。所以需要快速布局应用分发市场,把住APP的“入口+平台”,而在应用分发市场,360和腾讯已经占据大片江山,而同样优秀的91则是不二之选。

这样,百度搜索、百度地图加91助手,百度初步完成了移动互联网入口的布局,获得了一张19亿美元的门票。

为什么不是搜狗?

曾经,搜狗也是百度和360暗自较劲的标的。如同UC一样,有了绯闻,没有下文。抛弃的原因只有一个答案:百度变得激进了,不再加码网页搜索,全力冲刺移动搜索。

虽然搜狗手机输入法的装机量也是惊人的,但是我觉得当前搜狗的价值仍然还在在PC互联网领域,至少搜狗“输入法-浏览器-搜索”的盈利模式更适合PC互联网,这一模式在移动互联网的复制还有待观察,手机输入法的流量带动远不如PC,而搜狗的号码通、手机地图等产品不错但还不成气候,我倒觉得搜狗最有未来价值的是语音搜索,但目前也不算占据强势地位,实际上语音搜索包括siri在内也还是前期试探市场阶段,大部分人在新奇之后都很少用。

因此对于百度来说,是不大可能收购搜狗的。一来百度在PC互联网领域用不着收购,即使是收购也相当于是消灭竞争对手,但与其花钱在这里不如花钱补足移动互联网短板。二来两者在移动互联网的产品高度重合,输入法,语音输入,手机地图,收购了对百度的价值不大。三来两者都是典型的技术型公司,我觉得缺少互补。

360反倒有点尴尬。

曾几何时,手机接上电脑的时候,360蹦出来的那个手机助手软件就是91的,没想到原来的一对已一刀两断,劳燕分飞,不知360看到昔日相好嫁作他人妇作何感想。也许对于360来说,应用分发渠道本来就是强项,再买入的价值不大,其真正想发力的是垂涎已久的搜索市场。自从谷歌撤离后,360搜索的份额就节节升高,为了巩固搜索地位,搜狗才是360的菜,这点正好和百度反过来。

对搜狗来说,百度的19亿美元抬高了自己的预期,贱卖了觉得不爽,卖高价又怕别人不买了。对360来说,如果此时收购搜狗,花的钱可能比预期多,而且花钱买PC互联网搜索老二的位子,又不够甘心,如果不买吧,万一搜狗被半路杀出的程咬金买了,又是一个模式类似的劲敌。

这个变数,还真难说。

对于91,这是笔好买卖

首先,这个钱给得真值啊。已经有人在嚷嚷说网龙公司本身的市值有没有那么高啊。

其次,91虽然名噪一时,通吃IOS和Android两大平台,尤其是资深玩家众多,但是当前市场已不是几年前的发烧友市场,小白市场已成为主流,小白市场的特点是不主动下载,手机里有啥用啥,这时终端渠道相当致命,360和腾讯这些巨头能够迅速崛起与此不无关系,巨头们已经抬高了手机预装的门槛,如果再不找个大靠山,91的未来也岌岌可危。

最后,如果91委身腾讯或者360,重合度太高,卖不出好价钱,未来的路也不好走。阿里围绕的是电商,对其来说91有价值,但战略价值不那么急迫。

所以对91无线来说,19亿美刀,真爽。 

于是这个最大收购案子的结果是,百度表示值,91表示爽,360表示哼,搜狗表示啊,腾讯阿里表示呵呵,众网友表示$_$。无论如何,今年的移动大战牌局又开始扑朔迷离了。

本文作者微博:@silverlion,微信公众号:东言东语(dongyandongyu001 )

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