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学生版必应,微软营销的一招妙棋

本文作者:林藠头 2013-06-28 15:04
导语:微软的动机,兴许希望能够在新一代美国青少年的心中树立起“微软是朋友,谷歌是流氓”的坚实形象。这效果就有点像麦当劳的经理带孩子去游玩时一不小心经过肯德基,总会给孩子一拳,直到他长大成人为止。这一回,我们有望能把谷歌赶出美国本土。

【编者按】本文作者@改良型师兄,移动产品设计师。本文由创享派推荐,原文地址

前几天微软发布了学生版必应(Bing)搜索引擎Bing for Schools,目标用户是美国的学生,该版本去除了所有广告,原因是微软认为学校是“学习而非销售的场所”。此外,必应内置的成人内容过滤功能Safe Search将按照最严格的设置来进行自动配置,并修改为学生无法改回原来设置。业内对微软这一举措评价莫衷一是,对此本文作者又有什么看法?下面是正文。

微软为什么要做学生版必应?

1、陪伴用户从摇篮到坟墓

学生版必应(Bing for schools),简单来说就是一个阉割版的搜索引擎,它通过严格的参数设置,过滤绝大部分广告和成人内容,提供简短的课程计划,并深度整合“美国共同核心州立教育标准(Common Core)”,让使用该引擎的学童学习更为切合该教育标准的基本数字读写能力。此番微软充分展现了它的“仁爱精神”。

这有点类似设置了幼儿欢乐体验区的麦当劳门店,如果一个人在整个孩童年代都认为麦当劳是一个充满温暖和欢笑的天堂,那么他长大成人有老婆孩子的时候也会有着相同感受,当他进入麦当劳用餐时,身心将进入一种愉悦的状态,而他身边那啃着薯条的三岁女儿也会被感染,等她长大成人会得到相似的体验。对于麦当劳和微软的董事会成员来说,这应该算是不错的生死循环。

如果你的公司市值超过10亿美元,并且有决心把它塑造成百年企业并且把它传给下一代,那么你应该认真考虑这种循环战略。我们细数一下年龄稍大的企业,麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、大众、本田、苹果、IBM,没有哪家不曾举办过儿童欢乐日,别以为“过把瘾就死”的杜蕾斯就没有这种需求,随着青少年偷食禁果的平均年龄日益下降,你很快会看见还在就读初中的儿子拿着“杜蕾斯进校园送温暖”的活动礼品。

2、路过肯德基给孩子一拳

有人会说:“不对啊,这产品只不过是提供给幼儿园学童到高中生范围的,我要是到18岁我肯定选择产品更酷、能搜索更多美女写真的Google的!”

我个人是很认同能搜索美女写真那部分的,但如果从你小时候开始,微软就是毫无广告、内容规范、学术性极强的正义化身,那么谷歌就是充斥着无聊广告、色情信息繁多、毫无秩序的恶魔代表咯,只要必应的营销主管稍微辛苦一点,这种渲染手段不难策划。实际上,N年前谷歌在天朝大陆已经体验过一次这种力量的强大,我还记得那是我小学那会儿,网络上充斥着“谷歌色情内容不受控制,对未成年人造成极大危害”的文章,文章里还配着一张刚从谷歌引擎搜出来的男女交欢高清图,说得好像是谷歌专门设一个部门拍的放上去那样,没有隔几天我就突然发现谷歌登不上了。

鉴于咱们有打压谷歌的成功实战经验,我建议微软聘请“约炮神器”陌陌的运营总监王力先生作为长期顾问,他成功地把一款同质化严重、竞争对手林立的APP产品运作得鹤立鸡群,亲身证明了市场运营部是能够超越技术部成为软件公司第一生产力,更何况这是为数不多的竞争之下,如果让他亲自操刀,兴许能够在新一代美国青少年的心中树立起“微软是朋友,谷歌是流氓”的坚实形象。这效果就有点像麦当劳的经理带孩子去游玩时一不小心经过肯德基,总会给孩子一拳,直到他长大成人为止。这一回,我们有望能把谷歌赶出美国本土。

说起来,我还真没发现学生版必应搜索引擎有多大的技术含量,它更多是一种营销手段。

3、一场数十年的战略

科技日新月异,在未来,搜索引擎是不会消失的,只不过是改变了它的形态,从关键字搜索变成全语音模糊搜索、肢体交互输入、直连意识控制检索,但它作为互联网基础数据池出入口的角色是不会改变的,稍微有点野心的互联网企业,无论烧多少钱都会坚持做这个产品,因此天朝不让邓亚萍当教练却当CEO,因此360敢犯众怒做综合。微软作为一家决心经营至人类灭亡的科技企业,愿意花费数十年去打一场看不出胜算的仗就不难理解了,兄台深藏功与名啊。

配图来自retailindustry.about.com

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