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守卫与棋局:iPad系列产品中国市场格局分析

本文作者:友盟 2012-11-29 10:59
导语:2012年10月24日,苹果发布了大家期待已久的iPad Mini,同时发布的还有iPad 4,此时距离The New iPad上市仅8个月。由前三代iPad产品发布至少间隔一年的情况来看,苹果似乎正在尝试调整iPad的市场生命周期。11月6日,上市三天的iPad Mini和iPad 4已经售出300万台,超过了The New

2012年10月24日,苹果发布了大家期待已久的iPad Mini,同时发布的还有iPad 4,此时距离The New iPad上市仅8个月。由前三代iPad产品发布至少间隔一年的情况来看,苹果似乎正在尝试调整iPad的市场生命周期。

11月6日,上市三天的iPad Mini和iPad 4已经售出300万台,超过了The New iPad上市前三天的销量。就这样,“新iPad”成了过去时。那么,该如何看待The New iPad的市场生命周期,如何评价它在中国平板电脑市场中的表现?新生的iPad Mini和iPad 4又面对着怎样的平板电脑市场呢?

The New iPad:为苹果“守卫江山”表现出色

今年3月,The New iPad出生时,占据中国平板电脑市场份额80%的iPad 2稳坐江山(包括WiFi和3G两个版本)。Kindle Fire在中国国内的服务和支持明显弱于美国,其他Android平板表现更无亮点,国人在考虑购买中高端平板电脑时,几乎没有第二个选择。

这种光芒或者说阴影笼罩下的The New iPad,在市场份额增长方面并未创造什么神话——iPad 2于2011年5月进入中国大陆,2个月后在中国iPad中的份额已经达到59.8%;而The New iPad 2012年7月在大陆发行,至9月份额才至28%。

不过,从另一个角度来看,由于第一代iPad进入中国大陆较晚,iPad 2现身时,国内同类产品基数很小,与The New iPad来到中国市场时完全不可同日而语。因此,评估The New iPad的市场表现,其市场份额仅是指标之一。

如果我们认为这个第三代产品的主要目的不再是“开疆辟土”而是“守卫江山”的话,它的表现其实还有很多可圈可点之处。

根据友盟2012年第三季度的统计数据,iPad产品整体在第三季度增长了28.7%,其中由The New iPad贡献的有79%;如果单看The New iPad本身的数量,在第三季度三个月间增长了167.8%,远高于iPad设备整体的增长率。

由此,我们可以说,The New iPad在iPad市场拓展方面起到了重要的作用。

对于那些被iPad前两代产品刷新了“平板”理念的light user用户来说,The New iPad的Retina显示屏、A5X芯片等等也许并没有带来更大的惊喜,但可以肯定的是,如果没有The New iPad,今天苹果在平板市场方面的地位就不会如此稳固。

iPad Mini & iPad 4:苹果“棋局”渐成

再来看看iPad Mini和它即将面对的市场。很明显,用户和市场对于iPad新产品还是抱有很大期待的。

根据友盟统计数据,2012年第三季度,iPad在iOS产品中所占份额下降,从第二季度的19%下降到第三季度的16%。一方面,这和苹果9月发布iPhone 5同时iPhone 4降价有关,另一方面,也显示出iPad用户的观望情绪。

美国市场调查公司IDC也发布了类似的观点:第三季度,全球平板电脑出货量同比、环比均有增长,但苹果平板电脑市场份额下滑15.1%,消费者观望的心态十分明显。

而发布之后,iPad Mini和iPad 4这两款新品也将面对更为复杂的市场形势——在它们发布之际,市场中iPad前三代产品仍是各有千秋,第一代iPad还有9.4%的份额,从APP使用情况来看,iPad和iPad 2的活跃程度也完全不输给The New iPad。

同时,两款平板上市的前后几个月内,亚马逊的Kindle Fire paperwhite、Kindle Fire HD,谷歌的Nexus 7,Nexus N10,微软的Surface陆续上市,改变着平板电脑市场的格局。

如何在战胜竞争对手的同时,推动iPad产品本身更新换代,培养用户新的使用习惯,是iPad新产品需要面对的问题。

好在iPad Mini并不直冲着10寸平板市场而来,而是希望在移动性上有更多造诣——没错,尽管iPad 2有3G版,但根据友盟统计,iPad 2 3G版的用户有83%的启动都是在WiFi环境下完成的——显而易见,它长得不怎么便携,行为更不怎么移动;

而iPad Mini会打破这个状况。从苹果的广告看来,iPad Mini主打两大亮点,一是移动,二是阅读,配合iBooks 3.0在阅读上带来的新体验,苹果在抗衡Kindle Fire、Nexus 7及Galaxy Note等产品方面下足了功夫。

又或者,与其他7寸平板过招以赢取市场份额也是表象,这背后苹果在下一盘很大的棋,那就是,让所有终端之间建立起无缝对接,从而使苹果的服务进一步、完全地将用户卷入,打断其他品牌的产品介入的渠道和空间。

虽然平板电脑这个概念早在数年前就已经由微软提出,但真正让该类产品从无到有,并开拓出规模化市场的,还是苹果。

苹果的市场举措、iPad产品未来的发展路径,对平板电脑市场有着举足轻重的作用,iPad Mini和iPad 4时代的平板电脑市场,厂商鏖战逐鹿,开发者伺机而动,产业链各方摇旗呐喊;守卫出动,棋局渐成,还会有什么激动人心的事件发生?时间会告诉我们答案。

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