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免费的家电是否会到来?

本文作者:周培良 2013-10-30 09:35
导语:不少人过去一定接到过免费送冰箱或者空调的电话,受骗的多了,傻子就少了。大家都知道那是假的,不过在未来几年免费的家电也许能变成现实。

【编者按】本文是基于话题#硬件免费的时代#的系列讨论,将对未来消电的重头争端之一家电能否免费作归因、形态和模式的讨论;雷锋网将保持连载更新,本文为第一篇。

不少人过去一定接到过免费送冰箱或者空调的电话,受骗的多了,傻子就少了。大家都知道那是假的,不过在未来几年免费的家电也许能变成现实。

过去的几十年,可以说是一个“价格崩溃的时期”。2000年之后的功能机,从最初的几千元到之后的百元左右,随后的智能机也走了这样的趋势,从最开始几千,到如今不到千元的智能机。

对于大多数传统制造企业来说,价格崩溃简直是一场噩梦。拿智能手机行业来说,小米的出现对于国内中低端的手机制造商和山寨厂商来说,就是一场屠杀。

为什么会出现这番现象?

传统企业精于成本和渠道,但小米、360这样的公司并不走传统路线。小米们的武器在于免费。

对于传统企业来说,免费始终是他们看不透的东西。当前互联网企业声势浩大,传统企业分成两个阵营,一个对互联网模式不屑一顾,认为只是泡沫;另一阵营则言必称互联网思维,势要让自己成为互联网的一员。

当电视产业面对小米、乐视时,出现了两种有趣的反应,一种是不屑,“小米、乐视做不了电视”,一种是跟随,你降价,我比你更低,你大屏,我比你更大。其实这两个阵营对免费的看法并无区别,都认为免费是一种短期的营销模式,一种更极端的价格战。

但他们都错了。当洋务派把“船坚炮利”当作西方列强的核心竞争力时,他们的“西学为用,中学为体”自然会失败。当传统企业把价格当作利器时,他们的价格战也会以惨败收场。

免费不是价格战,而是一种全新的经济模式。

免费经济模式通过无偿或者价格非常低廉地提供产品或服务,同时以此获得市场认可,并且以此为基础在相关领域创造二次收益。

免费经济学本质上是收益来源的根本性转移。免费经济模式通过将提供商品和创造收益分离,从而使企业具备强劲的创造市场的能力,让新进入企业可以迅速的开拓市场,或者动摇现有产业秩序,打造新的商业模式。

家电行业经过多年的竞争,形成了以几大家电制造商和苏宁、国美为核心的产业格局。如果维持现有的产业秩序,这些巨头无论资金、成本、渠道、生产都已经达到一定高度,现有格局就不会改变。

然而,互联网企业不会按常理出牌,他们会祭出最擅长的一招:免费。免费经济模式是唯一能打破家电产业格局的武器。这也就是家电未来会出现免费的原因。

事实上,电视(属黑色家电)已经出现了免费,小米、乐视已经以跌破成本价的价格销售,让彩电厂商们惊慌失措。白色家电(冰箱、洗衣机等)、厨房电器的免费也很快就会到来。

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