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电视游戏起量在即,乐观背后的质疑

本文作者:知情人士 2014-07-09 15:13
导语:总体来说,游戏产业链上的企业普遍看好电视游戏的发展,不论是投资商、开发商还是平台商、渠道商都在积极推进在这一领域的布局,手游的产业模式正在逐渐被套搬到电视游戏上面。不过这里面也有一些值质疑的地方。

【编者按】本文的作者是王霆(微信号:weiwtxin),《智慧产品圈》杂志编辑,首发于“思锐达传媒”。

2014是智能电视的腾飞年。继盒子产品之后,互联网企业如乐视、小米先后进入电视终端市场,传统家电商如创维、海信、TCL等也以独立或合作的形式推出智能电视产品。而就在人们的目光还聚焦在电视终端不断下探的价格底线和各家接入的视频资源、资费上时,另一个建立在智能电视(盒子)平台之上的产业也即将爆发,那就是电视游戏。

今年1月,TCL宣布进军游戏产业,当日股价即告涨停;2月,小米风投以2000万美元入股西山居、智能电视服务商欢网与引擎巨头Unity达成战略合作。巨头的行动和资本市场的肯定说明,继端游、页游和手游之后,游戏服务行业的下一块造壕工厂——电视游戏的春天来了。

游戏产业在国内称得上一朵奇葩:本身受政策钳制,却在互联网时代疯狂增长;居民生活压力不小,但在游戏上却肯于一掷千金。庞大的市场和低投入高产出的特性吸引了大量企业进入这一领域,在解决玩家“刚需”的同时也成就了互联网上的一片歌舞升平,先后造就了网易、盛大、完美、巨人、腾讯等暴发户,引来无数的羡慕嫉妒恨。当人们发现互联网开始向客厅和电视延伸,纷纷意识到这是一片游戏产品的处女地,并等待时机入场吸金。

电视游戏起量在即,乐观背后的质疑

那么,就目前来说,电视游戏的入场时机是否已经到来?《智慧产品圈》就此问题分别造访了几家游戏产业链上的企业,聆听了来自电视游戏产业一线的声音。

深圳艾合石数码HiHex商务经理李家伦认为,从风险和逐利的角度分析,电视游戏起量的基础是市场上存在足够多的对这类产品的需求。也就是说,用户对电视游戏的需求是依赖于智能电视产品而存在的,电视游戏的起量必然要以智能电视终端/盒子的普及为前提。而目前国内电视盒子的存量已经达到了8000万,加上智能电视2000万以上的存量,整体智能电视设备的存量已经过亿,达到了大量吸引游戏开发商入场的规模。随着运营费用的不断攀升,手游市场的门槛已经相当高,而相对的电视游戏则是一片蓝海市场,目前许多做端游、手游以及页游的开发商已经有计划或者正在切入电视游戏领域,抢占用户和市场。

另一方面,资本市场也在积极寻找拥有优质产品的电视游戏开发商。深圳志成资本创始合伙人邓海韬十分看好基于盒子产品的电视游戏。当然,目前电视游戏产业尚处于萌芽之中,很多章法行业内部也在探索之中,比如集成盒子功能的智能电视是否是电视游戏的合适载体这个问题,投资界也存在不同看法。

总体来说,游戏产业链上的企业普遍看好电视游戏的发展,不论是投资商、开发商还是平台商、渠道商都在积极推进在这一领域的布局,手游的产业模式正在逐渐被套搬到电视游戏上面,即便实际上电视游戏产品本身现在还存在许多问题需要去摸索和证明,如开发商普遍关注的大屏交互的问题。

电视游戏起量在即,乐观背后的质疑

最后,在承认电视游戏市场的含金量的同时,对马上可以想到的、行业内的若干既成认识提出些许质疑:

第一,电视游戏定位客厅娱乐,但家庭娱乐形式多种多样,与其他娱乐休闲方式相比,电视游戏能够争取到的用户时间未必会有多长,付费方面也存在这个问题;

第二,许多游戏主打家庭多人互动,但这里的多人互动能够做到比家人直接互动更有吸引力吗?相信至少部分游戏类型并不擅长达成这一目标;

第三,9月次世代主机即将入华,虽说目前开发商普遍认为自己的产品与主机游戏是错位竞争的关系,但即便是不考虑用户之间必然存在的攀比心理,仅就产品本身而言,如果在同一个终端上如果能玩到更爽的游戏,他们还会对你的游戏保持多少兴趣?

以上皆是一家之言,不是为了泼冷水而泼冷水,只是如果电视游戏行业中确实存在着一定程度的盲目,那么就有必要给它一定的提醒,即便巨大诱惑下形成的行业整体乐观将轻易地淹没类似的质疑声音。

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