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eBay收购WHERE: 欲加强本地及移动电子商务

本文作者:张涛 2011-04-21 16:42
导语:C2C巨头eBay于4月20日收购了基于地理位置的移动广告公司WHERE,收购价格为1.35亿美元,整个交易过程将在第二季度内完成。收购将为eBay带来两大好处:一是在增长乏力的C2C业务之外增加新的业务增长点,提高财务表现;二是利用WHERE的技术和产品加强本地及移动电子商务,以确保不被

C2C巨头eBay于4月20日收购了基于地理位置的移动广告公司WHERE,收购价格为1.35亿美元,整个交易过程将在第二季度内完成。收购将为eBay带来两大好处:一是在增长乏力的C2C业务之外增加新的业务增长点,提高财务表现;二是利用WHERE的技术和产品加强本地及移动电子商务,以确保不被新的O2O (Online to Offline, 从线上到线下)电商浪潮所淘汰。这也是eBay继2010年12月以7500万美元的价格收购本地化购物公司Milo之后,在此领域的第二次收购。

 

收购后的整合:

  • WHERE将被并入PayPal业务部门,但仍保持独立运作
  • WHERE会将PayPal纳入支付工具,但将继续支持其他支付手段
  • WHERE的CEO Walt Doyle将担任PayPal的副总裁,分管零售及预付费业务

 

收购WHERE对eBay的价值:

B2C、本地及移动电商(SoLoMo)、O2O都是电子商务的热门领域,倚重C2C业务的eBay不得不进军这些市场,否则就将被市场所遗忘甚至淘汰。eBay刚刚在3月底以24亿美金的高价收购了电子商务代运营公司GSI Commerce,被看作是在B2C领域追赶Amazon的重要举措,但eBay相比Amazon仍有很大的差距,可谓任重而道远。

但是在本地及移动电子商务,或是O2O领域(二者的联系千丝万缕),eBay与亚马逊的起点差不多,加之此行业方兴未艾,因此eBay加强在这方面的业务相对容易。通过先后收购Milo与WHERE将使eBay更快地进入市场,和更快地获得大量用户与商家资源,在我看来这次收购对eBay比较有利。

资本市场也间接地为eBay的收购投了赞成票,交易宣布之后,eBay的股价上升了1.7%。

 

WHERE为什么卖给eBay:

  • WHERE主要看重eBay的PayPal和C2C交易平台
  • PayPal将为WHERE带来新的支付工具
  • PayPal基于用户交易和支付记录的数据挖掘对WHERE最为重要,这将使其能够向用户推送更相关的deals和广告
  • PayPal + eBay 的庞大用户群对WHERE的广告主和12万本地商户价值重大
  • PayPal + eBay 的大量卖家将可能成为WHERE的重要客户

 

WHERE简介:

  • WHERE位于美国波士顿,是一家基于地理位置的媒体和广告公司,业务包括直接的本地交易和间接的本地广告
  • 其客户包括12万本地商户,和大量广告主
  • WHERE目前有400万用户,产品涵盖了iOS、Android、BlackBerry等移动平台
  • WHERE与Groupon的主要区别是,目前WHERE的产品和服务是基于用户地理位置的,而Groupon没有;但Groupon将会推出LBS应用Groupon Now
  • WHERE网址:where.com

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