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黑莓插草卖身背后:“拯救大兵黑莓”计划失败

本文作者:刘芳平 2013-08-14 15:51
导语:2012年夏季,上任仅数月的RIM(目前叫BlackBerry)CEO海因斯就已经在努力引导公司渡过危机,当时黑莓股价跌至8年低点,BB10被推迟到第二年。而有硅谷投资者正秘密地筹划着一场“政变”。

2012年夏季,上任仅数月的RIM(目前叫BlackBerry)CEO海因斯就已经在努力引导公司渡过危机,当时黑莓股价跌至8年低点,BB10被推迟到第二年。而有硅谷投资者正秘密地筹划着一场“政变”。

昨天,企业家和天使投资者陈有庆贴出了一幅关于“BBX计划”的幻灯片,这个计划已经被放弃了,其初衷是要用精简的产品线和工程师团队来拯救黑莓。现在黑莓已经公开叫卖自己了,陈有庆的计划让我们可以一瞥黑莓可能的未来:一个完全专注商业服务的公司,没有BB10,更少的硬件,也不需要什么高级产品创意总监了。它会专注于自己品牌的手机和数据网络,为了生存而依赖iOSAndroid

“拯救大兵黑莓”计划

陈有庆在去年6月到8月抛出了这个计划,在幻灯片中他把黑莓称为一个“正在撕裂的公司”,暗指黑莓剧降的市值和在建设应用生态系统上的失败。为了拯救黑莓,陈有庆组织了一个设计师和工程师组成的“精英梦之队”。他说,“让我感到惊讶的是,有很多喜爱黑莓产品的人,他们看到黑莓沦落到这种地步都感到很伤心。”这个团队开始接触黑莓的董事会,希望趁势把黑莓买下来。本质上他们的所做所为就是一场政变。最终这一团队没筹集到足够的资金,只有10亿美元,没有达到计划要求的最低60亿美元,所以计划被迫放弃。

计划中指出了黑莓存在的优势,也认识到了它的劣势。即使面临着iOS和Android的强大竞争压力,黑莓的服务在商业上仍然无处不在。陈有庆还提到了黑莓全盛时期的其它象征,包括广受喜爱的实体键盘以及“CrackBerry”的绰号。他把黑莓形容为“移动行业中除苹果外的另一个真品牌。”他认为,如果苹果可以用智能手机来赢得消费者,那么黑莓也能重建商业人士对自己的信心。

为了达到这一目的,黑莓需要放弃和其它智能手机平台相竞争的计划。2012年夏季,海因斯坚持BB10做为黑莓在市场上唯一的新移动平台。不过在陈有庆看来,BB10却是个重负。“操作系统将变成Android和iOS双巨头垄断的局面,”他说,“去面对这一趋势并驾驭它,比和它对抗相比机会要大得多。”海因斯和RIM看到的是操作系统之战,可其实他们应该利用环境而不是对抗环境。

陈有庆表示BB10是对已经贫乏的资源的不合理分配,他的计划会把这个平台抛弃,转投Android,在其中加入一些BB10的特性,为安全和企业做出优化。另外RIM的安全网络也要向iOS和Android开放,然后在六个月内发布“iBerry”系统。他把这种转变和IBM相比较,后者通过出售自己的核心硬件制造业务而重获新生。

不过陈有庆也没有计划完全抛弃硬件业务。他在硬件方面的计划和黑莓2013年发布的产品线类似,一个带键盘的和一个全触控的。不过他还计划发布一个新的7寸平板,为全触屏的版本加入滑盖键盘,还有一个E-ink带状屏幕用来显示通知。

一年之后

在他做出这个提案一年后,陈有庆认为黑莓仍然拥有有价值的资源,不过想要卖出去将变得更难。“很多时机都错过了,”他说。在幻灯片旁边的笔记中他写道,“转变成一个为企业服务的Android公司仍然可行,不过这对拯救黑莓,保持其独立可能就太晚了。”不过Android的前业务发展负责人Tom Moss对此则更加乐观。

黑莓仍然是很多顶尖企业和政府机构选择的平台,海因斯也采纳了与陈有庆相似的一些战略,包括缩短产品线以及和Android、iOS的有限整合。黑莓的用户群和现金储备仍然很大,而且没有任何负债。不过陈有庆说即便在2012年,收购黑莓也不是个好主意,很多人都认为这很疯狂。

当陈有庆在推销自己的提案时,传闻黑莓可能会砍掉硬件或是企业部门,海因斯却坚决否认黑莓存在问题。陈有庆是少数几个考虑过收购黑莓(至少是部分收购)的人,现在黑莓却自己挂出了出售的牌子。争夺智能手机战第三的位置是否值得?黑莓为此需要做出权衡。

via The Verge

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