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国产平板之困:登不了台面的小玩意

本文作者:金楠 2013-09-28 11:21
导语:事实上,国产平板电脑的功能已经足够大部分消费者使用,可为什么如此高性价比的产品却没能成功吸引或留住消费者呢?甚至难登大雅之殿。

事实上,不管你关不关注这个领域,你一定知道 iPad 这款设备。当智能手机那块巴掌大的地方已经被蹂躏的没有多余的施展空间时,另外一个与之一衣带水的领域开始蠢蠢欲动起来,这就是目前众星捧月的平板电脑行业。

一如当年诺基亚横扫世界的时候,LG和三星在旁侧畏畏缩缩的模样,平板电脑市场也几乎已经被 iPad 所统治,其余的厂商尽管足够卖力造势,但无奈最后收获还是惨淡。相比起智能手机市场的你来我往,平板电脑市场则显得要静谧许多。

与苹果其他产品一样, iPad 的成功也不是偶然,毕竟就连苹果最倚仗的利润来源 iPhone 都是其研发过程偶得的附属产品, iPad 能有今天的出息只能说是如愿以偿。而得益于苹果一直以来的技术储备,在抢得平板市场先机的情况下,又形成技术壁垒,使得 iPad 的推出一直以来都可以保持领先于竞争对手的步调,这一点即便到了现在,也仍然是大部分厂商对之束手无策的原因。

但是各家厂商不会就此将这一个市场拱手让人,尽管目测蛋糕上的奶油已经基本被苹果舔干净,但是边边角角的面包屑依旧利润可观。谷歌和亚马逊选择了另辟蹊径,通过低廉的价格以及屏幕尺寸差异化来与 iPad 形成竞争;而微软也关起门去鼓捣着那个吃啥啥不剩干啥啥不行的 Surface ;三星则是不断的把智能手机的功能卖点一五一十糅合进平板电脑里。但是他们都有一个共同点,就是本身都不依赖平板业务来保障公司收益,即便平板不赚钱也都伤不到公司元气。两相比较之下,靠着赚硬件利润来养活的国产平板集团就不能那么悠哉和淡定了。

事实上,国产平板电脑的功能已经足够满足大部分消费者,可为什么如此高性价比的产品却没能成功吸引或留住消费者呢,不可否认的是国产平板之中有金玉也有败絮,但它们受困的原因却有着出奇的一致性——成本和平台。

在最早期的一批国产平板当中,基本均采用以瑞芯微或全志等厂家的CPU,这种典型的参数高高在上,跑分看得过去,性能烂到不行的核心却能有效帮助产品大幅度减少成本,使其可以在低端市场迅速普及开来。但问题接踵而至,一方面智能手机大屏化的趋势使得安卓平板电脑的生存空间受到挤压,另一方面随着国际大牌的加入,使得国产平板唯一的价格优势也荡然无存。而现有的大部分国产厂商,一直都是低端领域消费者眼里电子书和MP5的替代品,当这部分市场的需求减缓或饱和时,企业势必得尝试向上游探索,但随之走高的定价则会让具备消费能力的人更愿意选择同级的华为联想或谷歌,最终国产厂商只能吃力不讨好。

另一个问题则更加致命,目前市场已经由硬件普及过渡到软件体验形态上去了,在这种情况下,没有任何积累和特点的国产平板无异于行尸走肉。而受困于自身研发能力与经验积累的困窘,国产平板几乎清一色的原生系统,就算改进也只是做做表面美化而已,然后提供一些软件预装来进一步分摊成本。早期甚至现在一部分国产平板的宣传画上,能玩小鸟和切水果仍旧是主要的卖点,国产企业基本没有研发人员,只是讲究广告轰炸,配合低价策略,去刺激消费者的敏感点来获取利益。但时至今日,这一点早已行不通。

iPad成功的背后是一个生态系统,目前放眼望去,除了亚马逊之外的其他企业想要形成类似的平台均有着不同程度的困难。而对于国产厂商而言这更是一件不可能的事情,毕竟在低价位领域想要盈利本就已足够艰难,更何况还要去挑战苹果设立的竞争门槛。但实际上,曾经有那么一段时间,国产品牌是有机会的,悲剧的是,正是国产厂商亲手放弃了这个机会。

和智能手机领域一样,平板领域也有着最初的黄金期,在这个时段里,如果有厂商高瞻远瞩一点,那么好坏也能做出个平板电脑界的小米或魅族来,但是几乎所有的厂商从最开始就走错了路,不仅误以为一款设备最难的就是研发生产,没有认识到作为商品,能否让消费者选择才是最为紧要的关节;而且其目的也一直不够明确。相比较谷歌三星微软以及国内的华为联想等大厂试图从 iPad 那里争抢份额的抱负,国产平板并没有那么自大,但却也并不清楚自己要什么。

按照产品创新的理论, 平板电脑其实是一个破坏性创新的全新形态产品。在行业发展之初,一拥而上的多家厂商迅速把这个领域挤得满满当当,就像当年上网本的狂潮一样。虽然目前已有部分厂商混出了名头,开始与国际大厂通力合作,或者吸纳了一部分忠实消费者,但根本上仍旧无力破解国产平板如履薄冰的窘境。国产平板厂商要想真正的获得新生,就必须做到在部件整合的基础上,提供内容完整的产品。目前看来国产厂商能够走的捷径,一个是谷歌,另一个是微软。能不能在其基底上做出自己的名堂,那才是真正的考验。

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