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iPad何以依然统治平板电脑市场

本文作者:-疯子-楷- 2013-09-23 14:51
导语:苹果优秀硬件+封闭的应用分发系统的整体性优势还在,尤其在平板电脑领域,其他品牌要在短期内超越苹果建筑的适合平板电脑野蛮生长的生态链条,几乎是不可能的

苹果的九月给市场引来了无限的舆论震荡,针对苹果在“9•11”发布的两款新机iPhone5C和iPhone5S,评价好的和不好的几乎各占一半势均力敌。而在市场上,苹果受到三星高端安卓机和诸如小米等中低端手机的市场冲击,却是不争的事实。

而在苹果一直稳固的iPad市场上,今年以来也备受压力。在平板电脑市场上,亚马逊、三星、谷歌、微软、黑莓、东芝、摩托罗拉、惠普、联想,所有数得上数不上名的都在做平板电脑,其中不乏谷歌Nexus7、三星GalaxyTab3这样的明星机型。

因此,国际数据公司(IDC)在今年三月曾经预测,搭载谷歌安卓操作系统的平板电脑出货量将在今年首次超越iPad。他们分析认为,劲敌三星电子和其他公司以精明的市场营销、更为多元化的产品和快速的技术采用等一系列措施,将会侵蚀苹果的市场占有率。

事实上,在出货量上iPad确实不出IDC所料,在今年的第二个季度,iPad出货量仅占据着平板电脑市场43%的市场份额。安卓平板始无前例的增加了许多市场份额,来自Canalys发布的研究报告中显示,三星、亚马逊、联想、宏碁等大厂在第二季度的平板出货量猛增,其中有有将近七成的出货是小于9英寸的平板。

如果从这个角度就认定iPad在走iPhone一样的路,可能还真不能这么武断。著名网络广告公司Chitika周五发布的监测数据显示,从今年6月至8月的数据流量的统计来看,iPad依然保持着平板电脑市场的霸主地位。

虽然安卓电脑出货量在今年有了猛增,但是Android平板在所有网络数据流量中的比重却没有明显的增长。而且与iPad的差距依然很大。亚马逊的KindleFire系列平板电脑还是凭借着较高的性价比以5.7%的份额位居次席,与iPad的流量占比的84.3%差距依然明星。

比较出货量和数据流量的比例数据,我们可以发现搭载安卓甚至包括WP8系统的平板电脑凭借其多样的选择、优惠的价格和出色的营销,获得了市场增长也侵蚀了iPad的市场份额,但是在真正的使用上,苹果的iPad依然是主流。简单说就是买了iPad的人使用频率远远高于其他平板。

这一现象说明,苹果所建立起来的生态系统,在平板电脑上依然具有优势地位,其统治地位是安卓系统难以在短期内改变的。

这首先要从平板电脑的场景定位上说起。与电脑相比,平板电脑不具备工作场景下的使用优势;而相比手机,平板电脑不具有通讯沟通的场景优势。因此,平板电脑最适合的是“只看不打”、“只听不说”的娱乐场景。在这一点上,IOS系统中无疑能为用户提供更多体验标准统一的娱乐性应用。

其次,对于平板电脑用户来说,各种应用的使用频率要远高于浏览网页。而在应用上,苹果所构建的生态系统,从一开始就拥有大量的HD应用;在硬件设备上,苹果平板屏幕的多点触控技术及其反应速度一直处于领先地位;在操作系统上,不断加强的IOS系统,为用户提供了良好的体验保证。

在Android平板阵营中,KindleFire系列和三星Galaxy系列平板电脑分别以42.5%和27.7%的比重位居前两位,而Nexus7所占的数据流量比重仅为7.2%。不过从总体流量上看,所有Android平板产生的网络数据流量还不及iPad的四分之一。

至今年7月,微软已经发布了四款WP平板,每款微软平板的发布都伴随着一部调侃iPad的视频广告发布,但时至今日,一切都只处在“调侃”中。微软Surface平板和黑莓PlayBook平板产生的数据流量仅分别为总体的0.5%和0.4%。

在iPhone5s/5c发布后,库克曾经表示,平板市场将在24个月内超越PC的销量,虽然低价的Android平板设备将是超越PC的平板大军的主力,但苹果的平板始终位于龙头地位。同时库克还对Android平板电脑发起了猛烈的炮轰:“我认为,如果我购买了Android平板电脑并使用它,认为这就是平板电脑的一切体验的话,那么以后我都不会购买平板这种东西。”

可资佐证的是北美地区18%的iOS设备在iOS7发布后不到24小时的时间里升级到了该最新版本,优于iOS6在发布后相同时间内的表现。iOS6在发布后24小时内的普及率为15%,而iOS5在发布后5天才得到20%的普及率。

可见,苹果优秀硬件+封闭的应用分发系统的整体性优势还在,尤其在平板电脑领域,其他品牌要在短期内超越苹果建筑的适合平板电脑野蛮生长的生态链条,几乎是不可能的。

P.S.:微信公众账号“微观察”:bjwwwlll。微观察,小处入手,一堆杂弹,关注互联网、商业、新闻、历史与文化。

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