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马化腾不是活雷锋

本文作者:林军 2011-06-15 00:03
导语:腾讯最近大手笔不断。5月18日消息:艺龙网股价大涨9.62美元,涨幅为56.72%,收于26.58美元。让艺龙股价大涨的原因,是腾讯及艺龙原股东 Expedia共计1.25亿美元的投资。公告显示,腾讯以8440万美元收购艺龙旅行网16%的股权,收购完成后,将成

腾讯最近大手笔不断。

5月18日消息:艺龙网股价大涨9.62美元,涨幅为56.72%,收于26.58美元。让艺龙股价大涨的原因,是腾讯及艺龙原股东 Expedia共计1.25亿美元的投资。公告显示,腾讯以8440万美元收购艺龙旅行网16%的股权,收购完成后,将成为艺龙第二大股东。

而一天后,又传出腾讯投资6000万美元进入B2B垂直类网站的消息。之后,腾讯也确认自己投资了鞋类B2C好乐买公司,就单笔投资而论,仅次于京东商城、凡客去年的融资。

5月份,腾讯的另一次投资也吸引了足够的注意力。据华谊兄弟5月6日发布的股份变动公告显示:这一天,包括阿里巴巴董事长马云、云峰基金联合创始人虞锋、分众传媒董事长江南春在内的5名公司股东,以16元的均价,分 别出售了手中一批无限售条件股份,共占总股本的⒋6%;其中马云出售1109.16万股,其持股份额从之前的⒎34%降至5.5%。公告披露,从以上几位 “明星股东”手中购得股份的是腾讯,它购入华谊这批总计2780万股(总金额为4.4亿元)的股份后,一跃成为持有公司4.6%股份的最大机构投资者。这 三次并购,相隔时间不到两周。即便腾讯高调宣布成立50亿元产业基金在前,但一下子在两周内投出去15亿元,还是让人瞠目结舌。

腾讯一向在投资方面不显山露水,并购的次数稀少,之前虽然有收购Foxmail和网龙,入股爱帮,以及收购康盛创想等案例,但金额都偏小,而且都为买团队和技术,给自己的平台打补丁的意味更浓。

对于5月份的连续大手笔投资行为,腾讯对外表示主要是出于其“开放、共享”的产业共赢战略。但这个解释听上去无比别扭,开放共享这种活雷锋的事情,对于腾讯这样一家市值300亿美元,员工上万的高科技公司来说,总让人觉得于情不合、于理不通。

更接近事实的是,腾讯意识到电子商务该开花结果了,希望在这一领域有所收获,但不知道怎么进入,对怎么才能有所收获并不知晓。于是,不妨投点银 子在这个领域折腾,至少可以算作交学费。腾讯靠SP起家,靠此在香港资本市场上市,之后凭借Qzone获得第二个业务增长点,2007年后从网络游戏获得 新的业务增长,如今腾讯已牢牢占住网络游戏第一把交椅很长时间了。但随着整个网络游戏市场增速不再,腾讯业绩的高速增长不再,股价的高速增长也自然不再。

另一方面,腾讯已成为一家全球前五的互联网公司,资本市场不可避免要对腾讯有要求。有人会说,腾讯这些年也没怎么分红,也没派股,手上这么多现金,资本市场要是给腾讯脸色看,腾讯自己就可以拿出钱来护盘。

问题不是那么简单,腾讯是家知识密集型企业,靠的是人,其长时间形成的规律是:给员工业内中上水平的工资加不错的期权,把员工和腾讯绑在一起共 同求发展,如果股价不涨,给予员工的吸引力就不够,并会削减腾讯的竞争力。而腾讯4月份出台的10亿元住房补助基金,则是在军心不稳的情况下,给腾讯员工 吃了一颗定心丸。

问题还得回到让股价再飞一会这个王道上来,但哪个业务点能让腾讯的业绩高歌猛进呢?网游增长肯定还是有的,但很难有爆发性增长,更重要的是,现在网游收入和利润都接近腾讯的半壁江山,如果持续地增长下去,腾讯到底是家互联网公司还是网游公司呢?

互联网增值业务这块,腾讯也独占鳌头,但这个领域对手众多,而且遇到的都是肉搏的主,比如微博,新浪几乎是全民皆兵。移动互联网虽然代表未来方向,但现在还没到开花结果的地步。于是,越来越热的电子商务,成为腾讯发力的新领域。

腾讯进入电子商务领域其实不算晚,相继推出了C2C网站拍拍网、QQ商城,但表现平平。尽管拍拍网在运营一年后,为避开淘宝锋芒,实施了“社区 化电子商务”,希望以差异化有所斩获,但未能如愿。在B2C领域,腾讯推出了QQ商城,被业界人士批评为与淘宝商城如出一辙,与之后百度推出的乐酷天相 比,更是几无特色。

腾讯在电子商务领域起了个大早,赶了个晚集,我的观点是,腾讯本身的基因是服务C(消费者)的,但拍拍也好,QQ商城也罢,要做好都要服务好B(商家)。阿里系在电子商务领域能够呼风唤雨,如鱼得水,很大程度上是因为它知道怎么服务B。

从这个逻辑上说,腾讯要做好平台型的电子商务难度不小。以网络广告市场为例,腾讯门户的流量早就是第一,但在收入上,一直没法赶上新浪。获取流量(C的范畴)是腾讯的强项,但服务大客户(B)对腾讯来说却不简单。很显然,腾讯不能只靠倒腾流量,就把电子商务给做起来。

既然做不好类似淘宝服务B的平台,但手头有天然流量,而且还有社区关系,留给腾讯电子商务的其实只有一条路,那就是去收购和投资类似好乐买这样 有自己的物流体系、仓储体系、庞大的重资产,并在各自垂直领域做到第一的公司。要是第一不肯卖,就买艺龙这样的老二。至少让他们先把门打开,让腾讯先进去 看一看。

有人问,你怎么把腾讯入股华谊,也算腾讯在电子商务领域敲门的动作之一呢?哈,腾讯是从马云等人手上接的盘,马云欠马化腾这么大一个人情,日后讨论电子商务时,马云多少也会照顾一下马化腾。

 

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