您正在使用IE低版浏览器,为了您的雷锋网账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器
此为临时链接,仅用于文章预览,将在时失效
业界专题 正文
发私信给SAKURA
发送

0

移动互联网音频市场,谁主沉浮?

本文作者:SAKURA 2014-07-07 20:36
导语:最近在互联网资本市场, 音频是一个快速窜红的词汇。 最早进入移动端市场的蜻蜓FM自2011年推出以来一直在市场中处于领先地位。 随后,喜马拉雅、优听、荔枝FM 和考拉FM 等音频APP 相继涌入,企图分一杯羹。但从市场表现来看,蜻蜓FM 和喜马拉雅无疑大幅领先于其他对手,属

最近在互联网资本市场, 音频是一个快速窜红的词汇。 最早进入移动端市场的蜻蜓FM自2011年推出以来一直在市场中处于领先地位。 随后,喜马拉雅、优听、荔枝FM 和考拉FM 等音频APP 相继涌入,企图分一杯羹。但从市场表现来看,蜻蜓FM 和喜马拉雅无疑大幅领先于其他对手,属于这个行业的第一梯队。这两家之间的竞争,与五六年前优酷和土豆之间的较量颇为相似。下面我们就从几个不同的纬度来比较一下这两个应用。

下载量:

这两家在获取用户上还是有各自的特色的。 记者进入了最大的三个安卓应用市场:360手机助手、腾讯应用宝和豌豆荚。就下载量而言,蜻蜓的下载量可以说占据了同类应用的绝对领先地位。在iOS 市场上,蜻蜓和喜马拉雅不分伯仲。但在中国近5亿的智能手机里,近84%的是安卓设备,因此就下载量来说,蜻蜓还是占据了市场的大部分份额。

网络声量:

在百度指数上,蜻蜓遥遥领先于喜马拉雅

虽然喜马拉雅以捆绑式的方法强迫用户分享,但是在微指数上仍没有蜻蜓来的高,这很大程度上和用户基数有关。

 

内容形态:

以聚合广播起家的蜻蜓,产品发布后即牢牢地掌控了移动端音频直播市场,并不断地巩固其在这一市场的绝对领先地位;与此同时蜻蜓也在不断丰富其点播内容,集成聚合生产了大量内容,并且以虚拟频道订阅的模式进行内容细分,这样不但丰富了内容生态,也便于用户能快速的按照分类获得自己感兴趣的节目。再加上平台中电台每天大量新内容的输出,蜻蜓的内容更新率非常的高。喜马拉雅则从产品一开始就坚持以点播内容为主,鼓励草根上传节目,虽然满足了用户做主播的需求,也丰富了内容来源,但是由于用户的内容生产水平较低、生产积极性也不高,造成平台上大部分内容是编辑采集。另外,基于用户上传的内容在数量上也不能很好的把控,很多内容重复性高。当然,无论是何种内容形态,最终只要用户买单就好。但在这个内容为王的时代,不管是蜻蜓还是喜马拉雅,未来内容的品质将是吸引用户至关重要的指标。

用户体验:

就APP 的操作界面来看,蜻蜓使用了扁平化的设计,界面紧凑;而喜马拉雅的内容是基于用户自身上传,风格难以统一。就功能层面来说,蜻蜓在直播节目中加入了与主播互动和听友间互动,很好的为听友搭建了一个交流的平台,但蜻蜓的互动功能在播放界面隐藏的较深,不易被用户发现。反观喜马拉雅的互动则更趋于微博化:听友要参与互动,就必须绑定微博,并且一旦绑定,还会自动产生链接分享。这虽然提高了社交媒体的曝光度,但这种形式还是会引起部分用户的反感。在用户体验上来说,两家都有进步的空间。

发展前景:

无论是蜻蜓,还是喜马拉雅,在抓住音频领域机会的同时,也面临着诸多挑战。前不久快播因为版权问题遭受重罚,就充分说明了版权问题在今后无论是音频还是视频领域里,必将是各家都必须跨越的门槛。对于像喜马拉雅这样依靠UGC 产生内容的平台,版权问题显得尤为严峻。前不久,喜马拉雅在App Store 和一些主流应用商店上神秘消失,时间点和快播被罚颇为吻合,版权问题、政府监管都成为圈内猜测的原因。当然蜻蜓在点播内容这一块也需要确保版权的问题,但其内容来源因出自专业的音频生产方,把控程度会比单纯依靠用户上传内容的喜马拉雅高。

 

其次,对于一个互联网产业来说,技术是至关重要的一环。对于现有的产品形态和特性,这两家企业还能玩出什么新的招数,例如在车联网领域,蜻蜓已率先登足,并已进入多家车商,那接下来在可穿戴式设备领域,双方又会有什么样的新动作?这一切的进步和拓展都需要拥有一个强大的技术团队作为后盾。

 

最后,在商业模式上,对于这两家企业来说也是一个很大的考验。单纯用广告模式似乎在目前的视频领域还未有人盈利,对于音频市场,这个问题同样值得深思。

 

从车联网到可穿戴式设备,未来的科技将为我们的生活带来更多的便捷,与此同时我们会对音频的需求也越来越大,不管是在开车的过程中听上一段自己喜欢的有声内容,还是带着Google Glass 边走边听自己喜欢的音乐,未来的生活,声音和人的接触点必将越来越多。 前几天在Volvo 的发布会上, 蜻蜓继去年亮相福特SYNC Applink,此次又再度进入Sensus车载系统。如何在科技的浪潮中保持不败,创新是关键。从移动端APP 到车联网,一直在音频领域保持领先的蜻蜓能不能拉开差距,而喜马拉雅能不能赶超,相信在不久的将来,我们便能知晓答案。

雷锋网原创文章,未经授权禁止转载。详情见转载须知

分享:
相关文章

文章点评:

表情

编辑

吐槽星人
当月热门文章
最新文章
请填写申请人资料
姓名
电话
邮箱
微信号
作品链接
个人简介
为了您的账户安全,请验证邮箱
您的邮箱还未验证,完成可获20积分哟!
请验证您的邮箱
立即验证
完善账号信息
您的账号已经绑定,现在您可以设置密码以方便用邮箱登录
立即设置 以后再说