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API引爆音乐营销革命

本文作者:annie 2012-03-08 16:01
导语:在昨晚与伦敦举行的“Music apps——beyond the hype”大会上,以“如何开发音乐应用并实现应用货币化”为主题展开讨论。随着API步入主流,我们的音乐应用以及音乐营销的革命之路才刚刚开始。 Spotify平台总监Sten Garmark公布了Spotify应用自去年11月发布以来的各项数据,整

在昨晚与伦敦举行的“Music apps——beyond the hype”大会上,以“如何开发音乐应用并实现应用货币化”为主题展开讨论。随着API步入主流,我们的音乐应用以及音乐营销的革命之路才刚刚开始。

Spotify平台总监Sten Garmark公布了Spotify应用自去年11月发布以来的各项数据,整合的应用平台,让第三方开发商以简单的方式使用Javascript API来创建HTML应用。Spotify自发布以来,如果将用户使用时间加起来,差不多有1500年。

另外,社交应用Sounddrop允许用户在一个虚拟的空间里,以流派或主题为准,分享并讨论音乐,光今年2月份就分享了1500万首歌曲,和Spotify的整个歌单持平。

而Moodagent,追随Songa的根据心境创建“直觉播放清单”,每周有350万歌曲加入清单,欢快类音乐受欢迎程度是愤怒类的两倍。

Sten称“我们已经赢得了音乐世界,拥有1000万活跃用户。在支持用户在应用内推荐应用方面,Spotify已拥有300万这样的注册用户,既然这样,开发商为何不考虑在Spotify里创造一个美好的体验?

事实证明,API强悍,它能鼓励创造,API也逐渐变得受欢迎,但遗憾的事,音乐营销自身在将潜在应用作为艺术表达的渠道方面,还比较落后。

而且应用成本高,对许多唱片公司来说,充满未知的风险,虽然音乐应用飞速增长,甚至比游戏类应用增长还快(但游戏类应用仍旧占据所有消费类app的主导地位),实现音乐应用的货币化,对市场营销者来说,还是个未知数。

“要想成功,必须做一些有趣的,有特色的应用,现在的这类应用并不多”Beggars的David Emery 如是说。现在与之合作的唱片公司有Adele,粉丝可以直接浏览新闻和旅行约会,现在下载量已达150万。

Beggars称,考虑到成本问题,到目前为止,Adele应用是我们做过的唯一一个第三方应用。这个app花了我们将近4000英镑的资金,虽然受欢迎,但仍未带来多少收入。

David还提到,由于惧怕投入的资金收不回来,唱片公司在考虑是否做一个音乐应用的时候,还得仔细掂量。

维珍唱片的高级数字营销经理Tony Barnes说:

对于我来说,开发音乐移动应用是为了巩固你与现有的粉丝的关系,你必须清楚你想要达到一个什么目标,我们不能仅仅发布一个试验计划之后,把app搁置一旁不管,三个月之后就应用走下坡路,所以,你必须从长远考虑。

现在看来,音乐类应用仍旧是旅游约会离合器及粉丝网络,除非音乐人自己在数字创造方面有所进步。

 

Via TNW

 

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