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社交网站用户有可能从线上走到线下吗?

本文作者:林藠头 2013-03-11 14:29
导语:去年小编采访一个叫卢灿伟的89年的小伙子,他那时候在做一个叫“书愿网”的网站,出发点是让两个喜欢同一本书的人从线上走到线下,因为他觉得人最可贵的是面对面的交流,在线上聊一个月也不如在线下见一面。可是现在网站做不下去了,无独有偶,另一个类似的产品也在转型。

在微博或者微信上认识一个人,在某方面有共同的爱好和共同的价值观,相谈甚欢,很想要走到线下见面?这种情况应该很常见,因此有人动起了“社会化网络O2O”的心思。去年小编采访一个叫卢灿伟的89年的小伙子,他那时候在做一个叫“书愿网”的网站,出发点是让两个喜欢同一本书的人从线上走到线下,因为他觉得人最可贵的是面对面的交流,在线上聊一个月也不如在线下见一面。

想法很好,听得人蠢蠢欲动哈?卢灿伟决定做这个网站之前问了周围的很多好友,大家都觉得这想法好。因为每个人的朋友圈子就那么窄,尤其是上班族,除了同事和碰巧在一个城市的旧同学,还真的很难认识新的朋友。小编听完卢灿伟的描述,也觉得一定有很多人愿意用。

然而上个礼拜我收到卢灿伟的一封邮件,告知我书愿网做不下去了,他放弃了。“想法固然好,大家都叫好,但是大家都不愿出来见人,可能因为国内的环境大家都普遍缺乏安全感。”

抱着“书愿网”这种让社会化媒体上的用户从线上走到线下的产品还不少,杭州的书途网,北京有个“师兄帮帮忙”,美国最近也出了一个At The Pool:一个借助于LBS和兴趣让附近的用户因为某一种共同爱好走到线下的产品。这类型的产品有前景吗?看到书愿网的情况,我去问了另一个做这种产品的朋友,对话如下:

“你们的用户参与度高吗?”

“不高的说。”

“为什么大家不愿意走到线下?”

“成本太高,毕竟需要约定时间等,还有人并没那么信任对方。”

和书愿网的情形一样,依靠这种基于兴趣把用户吸引到线下的路子走不通了——他们正在准备转型。这还是一个基于校园、面向学生的产品,这里的用户群更密集、信任度更高,同一个校园里的两个同学因为在线上发现彼此都喜欢同一本书,而且其中一个人手上刚好有,另一个没看过,走到线下见面,这不是太理所当然的吗?但事实证明这并不是理所当然的。

可能中国人还是太内敛?可能人们还是害怕被扣上“约炮”的名声?可能……小编不去从人性和文化的角度分析不愿见面的原因,只是陈述一个事实:这些产品的用户不愿意走到线下见面。

这种产品或者从设想上就是有问题的,社交产品的用户根本没有因为一个兴趣从线上走到线下互相认识的需求,或者从上述产品的用户反馈来看:他们有这个需求,但是因为各种原因不会付诸行动。这个问题可能不是产品推广或者用户习惯的改变能解决的,因此这一类产品在可预见的未来可能都没有什么太大的发展空间。

当然,如果你知道哪个产品致力于把用户从线上引导到线下,并且发展得还不错,可以告知小编。

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