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iTunes音乐进了中国又如何?

本文作者:林藠头 2013-02-25 17:31
导语:最近苹果为礼品卡新推出的中文界面暗示苹果或将音乐商店引入中国区。该页面上在礼品赠送范围描述上写道“赠送音乐、App以及更多”,考虑赠送音乐的可能性,苹果在国内推出正版音乐的可能性还是很大的。于是很多人又在想:“付费数字音乐市场会加速形成了。”但是iTunes音乐是否承

最近苹果为礼品卡新推出的中文界面暗示苹果或将音乐商店引入中国区。该页面上在礼品赠送范围描述上写道“赠送音乐、App以及更多”,考虑赠送音乐的可能性,苹果在国内推出正版音乐的可能性还是很大的。于是很多人又在想:“付费数字音乐市场会加速形成了。”但是iTunes音乐是否承担得起拯救国内付费音乐市场的重担?

去年年末也有很多公司在数字音乐方面做了很多动作:百度、QQ推付费音乐,京东上线数字音乐商城,淘宝收购虾米,连传统的唱片公司星外星也推出了类似于iTunes的线上音乐分发平台。“付费时代要来临了”经常见诸新闻标题,说多了难免有“狼来了”的嫌疑。笔者就这个现象问虾米音乐CEO@王皓的看法,他只是意味深长地笑了一声。

回头想想,上述几家公司推出所谓的“付费音乐”都是欲说还休的姿态,连见诸报端通常都是媒体自发的推动。以百度、腾讯这几位的个性,如果要动真格推出一个什么服务,不弄得人尽皆知是绝不会罢休的。去年那几个公司的动作对现在有什么实质影响?似乎看不到。这些举动曾经让数字音乐的创业者们燃起希望,不过很快又变成观望。据王皓分析,上述多家互联网公司推出付费音乐不是市场自然发展到水到渠成的结果,而是被唱片公司施加压力或者出于公关的目的的举措。

“不管成败,这样的尝试多一点都是好的,但付费音乐也不是一朝一夕的事。我曾经也表达过类似2013年付费音乐市场会成气候的说法,但现在我只敢抱着观望态度。”

王皓说,由于国家对于外资企业经营文化产品的一些政策的限制(即对外资企业经营经营文化产品有限制,比如Kindle在入华也需要在中国注册一个子公司),iTunes音乐会不会进入中国还是个很大的未知数,即便进入中国,对付费市场也没有什么影响。付费音乐市场形成还有待时日,这是一个被讨论了10年的话题,不会有什么一蹴而就的契机。如果说有什么机会可能会导致飞跃性的进展,可能就是移动互联网和音乐的结合。但照目前的情况,除非运营商给出更合理的3G流量资费,否则用户在移动端使用音乐流媒体的习惯很难形成。所以无论最近在传的Google是不是会推出音乐流媒体服务,短期内对中国的音乐市场也不会产生大的影响。

付费市场的形成关键在于音乐服务商们的心理建设,也就是是否做好了“我的服务是要收费的”的准备——如果所有的音乐服务商,百度、QQ音乐、虾米、酷我、酷狗等等都开始收费,那么付费市场可能会加速成型。但这一点很困难,现在的尴尬在于服务商难以形成一个付费联盟:移动互联网的还处在激烈的竞合期,“有没有用户付费不是最重要的,最重要的是有没有用户因为付费而被吓跑”,在大家都烧钱拼用户的情况下,谁会冒险用收费的方式把用户吓跑?

王皓说,付费意识的确是一个很重要的因素,但用户的付费意愿没有想象中那么低,只要资费合理,现在的智能手机群体、尤其是城市人群每个月花个10块钱左右在音乐上也并非不能接受。

免费的驱逐的付费的,列币驱逐良币。按小编的拙见,iTunes如果能改变什么,也不过是影响用户的付费意识,但我们不能过分指望“意识”。作为一个理性的经济人,如果免费和付费享受一样的服务,为什么要付费?只有有一天用户发现不付费没有音乐听了,或者不付费和付费听到的音乐的确有值得为之付费的差别了,那时候才是付费音乐的春天。

后记:iTunes如果进入中国,对于付费市场真的没有什么影响么?对于未来的未知的事件,小编保持敬畏的态度。如果读者有不同意见,欢迎和@取得联系。

本文题图作者@SanityD

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