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PK行业鼻祖 新浪微博胜算几何?

本文作者:曼苟 2013-11-13 14:51
导语:Twitter在纽交所的上市,为整个社会网络市场投下了一枚重磅炸弹,一时间众口纷纭,有分析师担忧Twitter股价虚高并下调了对其股票的评级,但也有不少人认为Twitter上市重振了行业信心。在国内市场,除了Twitter股价,相当多的关注点集中在与Twitter产品形态相似的新浪微博上,有关

Twitter在纽交所的上市,为整个社会网络市场投下了一枚重磅炸弹,一时间众口纷纭,有分析师担忧Twitter股价虚高并下调了对其股票的评级,但也有不少人认为Twitter上市重振了行业信心。

在国内市场,除了Twitter股价,相当多的关注点集中在与Twitter产品形态相似的新浪微博上,有关新浪微博何时上市的讨论再次升温。今日新浪发布第三季度财报,尽管一直饱受质疑,但微博商业化已经开始收到成效。既然行业鼻祖能在资本市场春风得意,那就不妨在核心数据上PK一把,看看新浪微博是否也能迎来自己的春天呢?

营收:超过同阶段Twitter

今年上半年,微博营收达到6440万美元,与去年6600万美元总量几乎持平。今年前三个季度,微博营收已经突破1亿达到1.178亿。考虑到阿里投资等多方面因素,微博季度营收还将保持连续增长势头,年内有望冲击两亿美元大关。

结合市场公开数据,在营收方面,微博Q3收入约为Twitter1/3。但从另一个角度来看,Twitter 2010年启动商业化,前两年的营收分别为2828万美元和1.06亿美元,微博2012年才启动商业化,第一年收入为6600万美元,第二年收入有望达到2亿美元。对比之下,微博商业化状况甚至超过了同阶段的Twitter。

广告:驶入增长快车道

无论Twitter还是新浪微博,都以广告作为最重要的收入来源。Twitter 2013年上半年总收入为2.21亿美元,其中广告服务占87%,数据授权占13%。同期,广告收入在微博整体收入中贡献了77%的份额,第三季度这一比例上升了82%。

根据财报和第三方报道数据,大概整理出微博广告增长曲线。2012年Q2,微博商业化的首个季度,广告实现千万美元的收入;2012年Q3,微博广告收入在奥运刺激下翻番,此后两个季度内维持在同样的水平线;直到2013年Q2,微博广告收入再次出现明显增长,首次突破3000万;2013年Q3,微博广告增长到4370万美元,环比增长41%,同比增长高达125%。

跟Twitter相比,微博广告收入尚处于起步阶段,但从发展势头上看,微博广告收入增长已经驶入了快车道。

中小战略:广告客户数量翻番

2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets(信息流广告)时,也曾引发了不少争议。但时至今日,Promoted Tweets已成为Twitter三大主要广告产品之一。

去年奥运会时,新浪微博开始测试信息流广告,今年4月正式推出相关产品粉丝通,主要面向中小企业市场。根据最新发布的信息,今年第三季度,微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度都增长了1倍,势头迅猛。

不到半年的时间,使用粉丝通的商户已经超过了1万家,主要分布在电子商务、便民服务、服装服饰、教育出国、餐饮美食等行业。11月初期,微博正式推出粉丝通自助渠道,这一举措有望刺激更多的中小企业尝试这一产品。据内部爆料,今年双十一期间,粉丝通广告的投放量也出现了明显增长。

增值:大杀器专杀“屌丝”

与社交广告的突飞猛进相比,微博增值业务在声量上稍显低调。尽管对外低调,但是并没影响到微博通过增值业务悄悄搂钱。综合之前多个季度的表现,以微博会员和微游戏为主的增值业务一直保持着增长趋势,今年Q3贡献了970万美元的收入,达到千万美元级别。

值得一提的是,微博于今年Q3推出了粉丝头条。该产品在形式上与粉丝通有一定相似性,但是在定价策略上更针对个人用户。在不少人看来,粉丝头条是微博到目前推出的最上道的一款增值产品,很有可能成为增值业务的大杀器。包括@互联网的那点事、@Fenng 都是该产品的用户。微博内部同样认为:粉丝通最能满足高效营销的需求,但粉丝头条却是普通微博用户人人都可以方便使用的宣传利器。

前景:首个盈利的社会化媒体平台?

作为微博行业的鼻祖,Twitter第三季度的营收高达1.686亿美元,但是亏损为6460万美元,今年上半年的亏损为6930万美元。不过,亏损并没有阻碍到Twitter的成功上市。

根据新浪最新透露的信息,新浪微博业务已经接近盈亏平衡线,有望在今年第四季度首次实现盈利。如果能成为首个实现盈利的社会化媒体平台,对新浪微博来说绝对是个重大利好,有望进一步增强其品牌影响力。

此前,包括曹国伟在内的新浪高层都表示,微博上市将在实现盈利之后。按照目前的趋势,今年第四季度微博就有望实现季度盈利,2014年有望实现全年盈利。

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