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由预装大战说起 预装在这一年有什么变化?

本文作者:曼苟 2013-10-21 11:54
导语:前些日子“预装APP”突然火了,来源就是360手机助手推出了一个相当“招仇恨”的功能,可以给 root 过的 Android 手机卸载预装的应用。这一下捅了马蜂窝,各路豪杰群起而攻之,业界闹得沸沸扬扬,一场大戏,好不热闹。什么是预装APP,360为啥要推这个功能?又为啥招人恨?预装AP

前些日子“预装APP”突然火了,来源就是360手机助手推出了一个相当“招仇恨”的功能,可以给 root 过的 Android 手机卸载预装的应用。这一下捅了马蜂窝,各路豪杰群起而攻之,业界闹得沸沸扬扬,一场大戏,好不热闹。

什么是预装APP,360为啥要推这个功能?又为啥招人恨?预装APP是手机到达用户手上的时候除系统必须功能外已提前装在手机里的第三方APP,一部手机从生产到用户手上通常需要经过多个过程,包括方案商、生产商,以及各级代理和零售渠道,这其中每个环节都可能成为预装应用的战场。应用开发商不计成本地投入预装去刷装机量、用户数,对巨头大厂来说这些投入可能数以亿计。

因此可见,这条预装上的利益链条涉及厂商、运营商,这些几乎都是雄踞一方的土豪阿,还有各路需要靠预装刷用户量数据的内容提供商,这里潜伏的巨头也不少,难怪360卸载预装功能一出引发手机厂商到应用开发商联合攻击。

虽然预装看什么很美好,但是否效果真的这么好呢?一般情况下预装有两种情况,一种是把第三方APP内置到ROM里成为系统应用,如果不root就无法卸载;另一种则是安装到内存卡或SD卡上,用户可直接卸载。这两种预装的方式下装入用户手机里的应用,很可能不受用户待见,装机量是有了,用户活跃度却惨不忍睹。甚至如果用广告刷存在感,或者直接扣费、跑流量,那还真怪不了有许多用户对卸载预装应用的功能表示欢迎。

但从这一年的预装市场发展来看,这种情况已经在慢慢地发生变化。尤其对于在整个链条中处于顶端的生产厂商来说。目前有实力的手机厂商已经不太愿意为他人作嫁衣裳,单纯只是给别人做预装,而是慢慢转变为自己提供服务,更重要的是他们拥有自己的布局,懂得借与第三方服务合作的方式,改善自己产品的体验。

三星在Android阵型中的体量庞大,自居苹果的最大对手,在改变自己的方面也走得更快。三星在发布Galaxy Note3的时候同时也发布了与许多第三方应用合作的计划。这其中包括三星与触宝号码助手的战略合作。这种合作不是简单的预装,而是一种深度的模块化的集成。触宝号码助手接替了三星系统拨号的部分功能,并为其提供黄页号码查询和搜索服务。用户可以在三星拨号上直接查找某个商户或者企业、公共机构的号码。在这种合作中,第三方服务提供灵活的模块化合作方式,厂商可以根据自己的需求选择模块服务进行集成。

这种合作的好处很明显,一个软件系统本身就是由许多功能应用组成,对于手机厂商而言,往往因为系统的复杂性导致无法把每一样功能都做到极致,因此导致许多功能点都会有独立的体验优秀的第三方APP提供服务。这种现象尤其表现在系统内必备的功能点上例如拨号、通讯录等。厂商采用优秀第三方应用提供这类服务更能给用户提供优秀的功能体验。

当然,有这样意识的不仅是三星或触宝。例如国内某个品牌的手机厂商就有与某新闻阅读服务合作开发新闻阅读桌面插件的合作案例。这个提供新闻阅读服务的是一个创业公司。厂商的手机产品用类似HTC的BlinkFeed这样的形式向用户展示新闻,而内容由创业公司去提供,同时植入一些广告,双方受益分成,同样是厂商与第三方服务合作的新案例之一。

对于厂商来说,他们无疑在逐渐转变思路,在移动互联网时代从普通开发商越来越偏向成为服务平台、数据平台,提供从云端服务到社交、购物等一系列服务的服务提供商。在这种情况下,他们集中精力在做好提供的服务,系统内功能点的研发模式也持越来越开发的态度,更多地给第三方应用合作的机会。

 

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