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comScore称2011年6月美国有1400万手机用户扫描二维码/条形码

本文作者:Yoyo 2011-08-13 15:40
导语:在纳斯达克上市的数据统计公司comScore最近发布了手机扫描二维码与条形码的一则报告。报告称在2011年6月,总共有1400万人,即6.2%的美国手机用户使用手机扫描了二维码和条形码。使用手机扫描条形码的人群特征为:男性(60.5%)、18-34岁(53.4%)、家庭收入10万美金或以上(3

在纳斯达克上市的数据统计公司comScore最近发布了手机扫描二维码与条形码的一则报告。报告称在2011年6月,总共有1400万人,即6.2%的美国手机用户使用手机扫描了二维码和条形码。使用手机扫描条形码的人群特征为:男性(60.5%)、18-34岁(53.4%)、家庭收入10万美金或以上(36.1%)。通过分析二维码/条形码的来源得知,用户多半是在家或者在商场中对报纸杂志以及商品上的条形码进行扫描。

对于营销人员来说,分析以上数据对品牌管理以及进行促销至关重要。

基本数据

6成二维码/条形码扫描者为男性,这一群体扫描频率指数为125(平均为100)。有36.8%扫描者年龄介于25-34岁之间,他们扫描的频率为一般人的两倍,而18-24岁年龄段的扫描频率指数为136,比平均水平高36%。

Demographic Profile QR/Bar Code Scanning Audience
June 2011
Total Mobile Audience U.S. Age 13+
Source: comScore MobiLens
QR/Bar Code Audience (000) % of QR/Bar Code Audience Index*
Total Audience: 13+ yrs old 14,452 100.0% 100
Gender:
Male 8,743 60.5% 125
Female 5,709 39.5% 76
Age:
Age: 13-17 1,076 7.4% 108
Age: 18-24 2,402 16.6% 136
Age: 25-34 5,317 36.8% 211
Age: 35-44 2,827 19.6% 117
Age: 45-54 1,798 12.4% 68
Age: 55-64 594 4.1% 28
Age: 65+ 437 3.0% 22
Income:
Income: <$25k 1,193 8.3% 54
Income: $25k to <$50k 2,597 18.0% 79
Income: $50k to <$75k 2,756 19.1% 96
Income: $75k to <$100k 2,689 18.6% 125
Income: $100k+ 5,217 36.1% 134

*指数=二维码/条形码扫描次数所占百分比/占全体手机用户百分比 X 100,平均水平为100

扫描的来源及地点

Analysis of the source and location of QR or bar code scanning revealed further insights into how consumers are interacting with this marketing tool.

几乎一半的二维码/条形码扫描来自于杂志和报纸,成为扫描的最大热门来源。扫描商品包装条码则占到35.3&,而27.4%用户则是扫描网站上出现的二维码/条形码。

Source of Scanned QR/Bar Code
June 2011
Total Mobile Audience U.S. Age 13+
Source: comScore MobiLens
QR/Bar Code Audience (000) % of QR/Bar Code Audience*
Total Audience: Scanned QR/bar code with mobile phone 14,452 100.0%
Printed magazine or newspaper 7,138 49.4%
Product packaging 5,101 35.3%
Website on PC 3,957 27.4%
Poster or flyer or kiosk 3,393 23.5%
Business card or brochure 1,940 13.4%
Storefront 1,850 12.8%
TV 1,693 11.7%

*由于被调查者可能选择多个扫描来源,总和不为100%

在地点上,58%用户在家中扫描,39.4%用户在零售商店中扫描,24,5%用户在杂货店中扫描,20%用户在单位扫描。对欧洲二维码/条形码的使用数据请访问 comScore Data Mine

Location When Scanning QR/Bar Code
June 2011
Total Mobile Audience U.S. Age 13+
Source: comScore MobiLens
QR/Bar Code Audience (000) % of QR/Bar Code Audience*
Total Audience: Scanned QR/bar code with mobile phone 14,452 100.0%
At home 8,382 58.0%
Retail store 5,688 39.4%
Grocery store 3,546 24.5%
At work 2,844 19.7%
Outside or on public transit 1,827 12.6%
Restaurant 1,095 7.6%

*由于被调查者可能选择多个扫描地点,总和不为100%

本文由雷锋网(公众号:雷锋网)编译自comscore网,若无此注明,皆为原创。

 

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