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工具类应用的“App硬件化”路线

本文作者:抽水 2014-04-28 11:49
导语:从去年开始,关于“App硬件化”传得最厉害的,莫过于微信:耳机、POS机、路由器等等。还有一些用户数在千万级甚至亿级的应用,比如新浪天气通、美图秀秀。另外,Camera360、墨迹天气也要杀进硬件领域,他们都想干嘛呢?

美图秀秀昨天发布了第二代手机,虽然“观众”的评价各不相同,但是能够在一定程度上反馈国内工具类App的另一个走向:硬件化。

从去年开始,关于“App硬件化”传得最厉害的,莫过于微信:耳机、POS机、路由器等等。还有一些用户数在千万级甚至亿级的应用也推出了自家的硬件产品,比如新浪天气通、美图秀秀。另外,还有两家宣布进军硬件领域的应用,不过产品还没正式露面,一个是Camera360、另一个就是即将发布室内环境监测的墨迹天气。

为什么用户基数最大,“声势浩大”的微信至今还没发布自家的硬件产品,反而让纯粹一点的工具类应用抢先一步?对于用户粘度非常高的社交应用来说,它们已经占据手机用户的大部分时间和精力,单凭这点做应用游戏分发足以赚个金银满盆,而硬件制造本来就是他们的弱项,暂时真的没必要拿自己的短处跟别人的长处拼。

而对于工具类应用来说,它们的确有各自的应用场景,不过它们能够从微信这样的应用抢过来的用户时间非常有限,有时甚至被其他App的推送信息挤出消息栏。也就是说,在信息过载的手机里面,工具类App的信息容易被用户选择性忽视,存在感不高,所以说他们要做游戏应用渠道分发的优势自然要弱于微信。

相比之下,如果他们能够把功能硬件化,达到简化操作、优化体验的效果,在原有的基础上进一步吸引用户的眼球。去年Adobe发布的三款产品里面,有两款可以说是专门为移动设备而设计的:压力感应电子笔Project Mighty、电子绘图尺Napoleon。在移动设备上用户确实可以用手指来画画,但是相应的作品在精准度方面却无法让人感到满意,而Adobe的产品很好的弥补了这个缺陷。

除了“简化和优化”的效果外,App硬件化还能够把自家应用的功能得到进一步的延伸,形成硬件式的更新迭代。以天气类应用为例,借助硬件产品上的硬件传感器数据,其实可以让功能做得更加智能。比如冬天的时候,用户偶尔会忽视室内外温差,最后导致穿不够衣服,冻了一天。借助硬件上的温度传感器,应用可以根据来自互联网的外部温度数据进行判断,进而提醒用户是否需要增添衣服,这不是一个单纯的手机App所能做到的。也就是说,借助硬件所提供的数据,App更容易拉开自己和对手之间的竞争实力。

是否所有的工具类App都该走硬件路线?

去年Camera360宣布正在秘密研发硬件产品的时候,笔者在微博上跟其创始人徐灏稍微探讨了两个问题,其中一个就是亿级用户的App通过硬件设备来增加产品价值和粘度是否靠谱?徐灏的回答是:“还是看到应用类型,比如工具类应用,用户量大了之后,肯定上向更多的服务方面尝试,其中与硬件的结合就是服务之一,所以这个不是必然,只能说是机会。”

另一个问题就是那些拥有大量用户数的App是否都适合走这条路线呢?徐灏认为还得看各个企业的布局,至少他们会向硬件发展,因为机会很大。

对于工具类App来说,如果单靠用户总数来实现商业化多少会存在一些问题,因为这里面涉及到转化率的问题,这跟用户粘性存在一定的关系。“App硬件化”能够帮助它们从物理维度来提高存在感,甚至让它们获得更多的用户关注。

受到“互联网”的免费基因影响,笔者并不认为他们会把硬件利润当作未来首要的收入突破点,如何提高用户粘性来优化原有的商业模式他们更为熟悉,也许更符合他们做硬件的目的。

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