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Tumblr飞速成长,未来业务如何拓展

本文作者:Graaaaysie 2011-07-02 17:32
导语:Lady Gaga在周一加入Tumblr,MTV也在一个月前成功注册,即使是主流品牌GE,Huggies和微软都在Tumblr拥有自己的页面。Tumblr现在仍未运用传统广告营销模式,大多数数字媒体业内专家表示,他们并不希望Tumblr——这种越来越流行的博客与社交媒体混合的存在——在至少1年或18个月内

Lady Gaga在周一加入Tumblr,MTV也在一个月前成功注册,即使是主流品牌GE,Huggies和微软都在Tumblr拥有自己的页面。

Tumblr现在仍未运用传统广告营销模式,大多数数字媒体业内专家表示,他们并不希望Tumblr——这种越来越流行的博客与社交媒体混合的存在——在至少1年或18个月内运营广告。这就引出了一系列问题,这一切何去何从?

Tumblr的长期经营策略到底是什么?品牌和发行商是否发挥主要作用?

已经运营了四年的Tumblr公司,以几何级数增长并融资3,000万元。 Quantcast已有超过2700万的包月用户,technorati用户和青少年用户仍是其主要的拥护者。这个平台拥有超过2100万的博客用户,发布了超过70亿个职位,页面浏览量超过800万。

Tumblr已塑造出一个完美的中间平台:介于博客(如Blogspot)和社会信息传播工具(如,Twitter)之间。任何人都可以发布自己的文字,视频和照片,并创建一个高度个性化的公共展示平台。或者仅仅关注其他用户,建立这种纯属偶然的联系。Tumblr还有意设计易于使用的移动设备应用。

大多数人相信Tumblr高管仅仅着眼于业务的增长,并极力寻求利用庞大用户群体谋利的手段,就像Twitter和Facebook做的那样。

Edelman全球战略视角执行副总裁Steve Rubel说:“我所了解的是,他们并不急于赚钱。他们希望组织有机增长,这正好与Fred Wilson(Twitter的主要投资者Union Square风险投资公司)的规划相背离:不断吸引客户、吸引客户、吸引客户,进而使公司上市。”Wilson拒绝发表评论,官方也未对此作任何表态。。

的确,Tumblr是在现今媒体世界的获得了极好的发展机会,前CNN主播Rick Sanchez最近对Tumblr表示出了极大的热情。而且,去年夏季项目前任主编Mark Coatney也成为了Tumblr的传播者之一。

Tumblr获取越多的客户,Tumblr就有可能获取更多被媒体报道的机会。

Rubel表示,“现在,Twitter已经发展到全胜时期,名人与媒体也都乐于插一手。”

虽然Rubel提到,Twitter的现在的鼎盛可以作为Tumblr发展的模板,Gartner研究公司的分析师Michael Gartenberg 却认为Tumblr是截然不同的技术动力。“他们走了一条截然不同的路,专注于那些人们愿意支付的更加细节和具有个性化特点的交易,很像因地方的小笔业务而日渐积累成长至今的Zynga。”

目前,用户可以支付小费(约10美元),从而拥有自己的Tumblr,在索引中可以找到,或者也可以自己进行一些个性化设置。

Gartenberg 预计,有许多更低成本的附加功能将会推出。“我们肯定会采取不同于市场其他竞争者的方式。我认为他们将集中在细节,增加Tumblr用户的使用价值。”

而现在,很多品牌都未登录Tumblr,或者是将Tumblr作为一个营销或者公共关系载体。例如,通用电气公司的Tumblr主要展示了来自其制造和研究实验室的一系列照片。Huggies创造了一个独特的人物Tumblr—Highchair Critics —披挂着来自Baby News Network得新闻和标语,展示出了许多来自游客的搞笑图片,以及贡献者的博客收藏。

品牌和广告商更愿意用免费方式使用Tumblr,而不是像Twitter和Facebook那样需要付费,可能是由于该网站仍旧年轻,它能极其艺术化的吸引用户。

MTV只使用了四个星期的Tumblr,在上周三(6月29日)展示出了一个标题为“Fuck Yeah”的头条,包含多张猫的图片,以及一个被Photoshop修改过的Hip Hop食物金字塔。

“我们想在Tumblr上说出自己的心声!”MTV的社会媒体部门高级经理Tom Fishman说。事实上,MTV在这之前会见了Tumblr的高层管理人员,讨论了今后的发展路线。

Fishman 说“Tumblr拥有独特的审美和语言,Twitter更加关注实时信息,Facebook是我们社会的枢纽,Tumblr专注于设计创意和内容共享。因此,我们会为用户提供了大量资源。”

截至目前,Fishman 表示MTV和Tumblr还没有任何财务关系,MTV的Tumblr页面还不会发布任何促销广告。自推出以来,MTV已吸引了超过7000的追随者,使Tumblr的访问量增加了一倍。

“我们看看它作为一个品牌的延伸,并不急于赚钱。”Fishman 这样表示。

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