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Tumblr盈利呼之欲出:用优质内容赚用户的钱

本文作者:宗仁 2013-03-28 16:07
导语:今天轻博客Tumblr公布博客数量超过1亿,帖子总数约达446亿个。让我们知道它轻博客活得好好的,各路人马也不用唱衰它了,因为高人气随之而来预示着它的盈利模式也越来越清晰了。赞扬它之前我们先来看看它以前推出过的盈利模式:最开始推出的Tumblr Radar广告模式;去年推出的功能

今天轻博客Tumblr公布博客数量超过1亿,帖子总数约达446亿个。让我们知道它轻博客活得好好的,各路人马也不用唱衰它了,因为高人气随之而来预示着它的盈利模式也越来越清晰了。

赞扬它之前我们先来看看它以前推出过的盈利模式:

最开始推出的Tumblr Radar广告模式;去年推出的功能盈利模式:亮点博文;“置顶博文”、“内容嗅探”、品牌高级分析工具(月收费500美元)。

总的来说,之前的盈利模式是社交网络领域颠扑不破的真理“广告+增值服务”,但是现在凭什么说它可以“冒天下之大不韪”,用优质内容赚用户的钱?

盈利根本:优质内容

因为允许用户发表文字,照片、链接、音乐和视频,5年来大家对它的映像就是在上面你看到的不是从其他的一些论坛上摘来的搞笑段子或者图片, 更多的是一些个人制作的照片与原创的文字。这样的高质量的最好体现就是Pinterest或者Facebook上很大一部分的优质的图片也是来自它上面。

官方现在也提供非常多的高质量Tumblr模板,Tumblr的一大优势就是它极为丰富的设计范本资源,许多设计师和开发者都为Tumblr提供了高质量的主题。且这些精英设计师账号分享的往往是基于某一类兴趣的内容,内容相关度非常高。

因为内容和模版上的高质量保证,加上Top Editor的筛选机制,对它的优质保持起了决定性的作用,进而让它在过去一年中,被吸引的用户越来越多,同时博客量从5000万涨到一亿,全球用户量高达1.2亿。

盈利方式:水到渠成

做法是:如果用户觉得某人发布的内容质量很高,那么就可以关注对方,并按月或按次数支付少量费用,以查看对方发布的内容。而因为Tumblr里主打图片、视频原创因素,必然会吸引一些明星、爱好版权的用户聚集,只要允许用户在自己上传的视频和照片上打上水印,以标明版权归属。如果其他用户、网络平台想要下载、引用到Facebook上面去就需要获得版权,就要付费;或者采取向关注的人付月费的方式,才能点进去进行观看,而类似的“付费墙”模式就已在NYT和WSJ上已被证明是可行的。

最巧的是,这个用户内容出售模式跟Tumblr以前推出的广告和功能模式是“相互勾结”的。

1)用户越想出售自己的高质内容,就需要支付一美金让博文获得亮点标签,这样更多的人才能在茫茫信息中被发现。不客气地说这是小小利用了卖家心里,一般越想卖东西的人就越舍得投资。

2)其次,好内容需要好模板,这其中又有一部分用户开始愿意掏钱买模板了,而且这些模版很大程度上是被兴趣爱好者们制作的优秀产品,是由用户评选出来的,很容易获得价值认可。

3)然后内容有了、门面装修好了,用户就开始怀着戚戚之心等着第三方买主来买这些优质内容。另外,Tumblr作为一个市场嗅觉颇为敏感的产品随时可以添加照片、视频和音频滤镜这新最近热门的增值服务让自己在盈利道路上越走越远。

最后不得不提的是,跟其他无法在内容上盈利的社交产品不同,操作简约的Tumblr上聚集了很大一部分美国文艺范儿,他们拥有独特的审美和语言,而这个庞大的内容生产队在社交网络到处抄袭的今后,会变得非常有竞争力

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