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APP逆袭手机:《王者之剑》斥资千万推“换机风暴”

本文作者:18touch 2013-08-29 17:04
导语:超好玩报道,知名手机游戏公司蓝港在线于28日作出公开承诺:凡在规则之内玩不了《王者之剑》游戏的智能手机,将由人保财险赔付2000元人民币,为此蓝港已正式投保1000万元,活动为期50天,平均每天赔出100部。而2000元在国内基本可以购买一台高端大气上档次的智能手机了。消息一出

超好玩报道,知名手机游戏公司蓝港在线于28日作出公开承诺:凡在规则之内玩不了《王者之剑》游戏的智能手机,将由人保财险赔付2000元人民币,为此蓝港已正式投保1000万元,活动为期50天,平均每天赔出100部。而2000元在国内基本可以购买一台高端大气上档次的智能手机了。消息一出,舆论哗然,不少人更是迫不及待地掏出手机更新《王者之剑》,可见APP应用“逆袭”智能手机的时代已经悄然到来。

势不可挡的手游狂潮

2013年,是公认的中国“手游元年”。迈入今年以来,《王者之剑》、《我叫MT》等等一系列标杆级产品点燃了市场热情。几大王牌手游安装量均突破2千万、月流水突破4千万,而且增长势头强劲。有人甚至放言:千亿市场启动,手游迎来黄金十年!今年7月,端游巨人盛大开始觉醒,转型手游,《百万亚瑟王》的营销撕开了围城,明星代言、巨额广告,端游的打法在手游上也能耍得风生水起。但对于手游的理解,王峰看得更透,也玩得更激进。

蓝港另辟蓝海 重锤出击

蓝港这次高调举办“千万换机风暴”,并没有躲起来静悄悄的玩概念。相反,为了扩大宣传,蓝港已在湖南卫视、江苏卫视等多家电视台的《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率节目投放了广告,在北京、广州、深圳、南京的电影院也投放了贴片。 如此大规模的公关推广,各种狠砸的电视电影广告,无一不彰显蓝港“你玩不了我敢赔”的底气。

IT史上第四波软件“倒逼”硬件升级风潮

历史总是惊人般的相似,软件倒逼硬件升级的案例并不罕见:1995年,微软发布window95 引发电脑硬件升级狂潮;2007年,《魔兽世界》资料片发布,引发网吧电脑配置大升级;2009年,微博、微信等社交网络产品兴起,促使智能手机的大范围普及配置升级,没有个好的摄像头你都不好意思把手机拿出街。

易观国际首席分析师李智表示,第一次倒逼,由操作系统发起;第二次倒逼,由端游发起;第三次倒逼,由社交网络发起;第四次倒逼,在移动互联网时代由手游发起。

玩不了《王者之剑》的手机不是好手机?

《王者之剑》是蓝港转型手游后的首款大作,以亚瑟王和圆桌骑士传说为题材横版动作手游。推出市场后迅速抢得先机,在360、91等主要安卓平台网游下载量排名第一、苹果商店下载量排名前三,国内月流水超过4500万,单日充值突破300万,总登陆留存率超过78%,新增留存率超过50%。王峰对《王者之剑》充满信心,为其积极寻找新的增长动力,抓住国内智能手机用户暴涨带来的增长红利。

王峰表示,“手机已成为人类的第六器官,电话就是顺风耳,摄像头就是千里眼,APP就是百宝箱。而游戏是最受网民欢迎的娱乐,手游是十年一次的产业机遇。目前大部分智能手机的性能都能玩《王者之剑》,玩不了的,我们掏钱把它淘汰出市场!”王峰还表示,每个时代最受欢迎的软件应用都在倒逼硬件设备升级。作为最火的手游,《王者之剑》应当承担起这个历史使命。以后,玩不了《王者之剑》的手机将不是好手机。王者之剑要求的计算、存储和显示能力,就是智能手机的新标配新标杆。

进击的蓝港 突围的营销

从蓝港这次活动力度看来,蓝港是玩真的,真金白银赔出去,并且欢迎玩家和社会监督。那么蓝港为什么要花费如此大的资源和心思呢?结合目前手游跨界营销的潮流来看,我们不难看出蓝港此番举动的别出心裁与用心良苦。如此大规模投放电视广告投放,直接面对线下玩家大搞换机风暴,不仅从渠道们控制的主场中跳出去拉用户,还能给用户留下深刻的印象。

蓝港此举到了最后,是成为手游营销的又一经典案例,还是把旧手机都赶出市场的“改变世界”创举?我们拭目以待。

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