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微信商业化的四马一龙:给微信1%过路费 就能卖东西了

本文作者:刘焱飞 2013-09-21 10:00
导语:微信的商业化,首选机会在那些拥有海外资源的人手里,在微信海外推广上能帮上微信忙的人将有机会成为战略合作伙伴,并将在未来的微信商业化中占有一席之地。

2011年1月21日微信1.0上线时,开心网还没有死透,新浪微博还在在做着独立上市的梦,微信的表弟qq也躺在功劳薄上靠卖装饰、q币和会员挣钱,没有人能预料到两年多以后的2013年中秋节时,微信一家独大的强大事实,正如同我们今天不能预料到再有两年以后,微信的商业化会走向何方。

不过我们还是需要让历史告诉未来,从今天的点滴端倪中,看出些许眉目。

为此,本文将用四个论断,来解读微信的商业化。

1,Pony马化腾的野心或者梦想,是做一款国际一流的产品。

2013年8月6日,市场研究机构GlobalWebIndex公布报告称,全球移动互联网用户接近十亿,达到9.69亿,其中,谷歌地图(Google Maps)以54%的使用率成为全球排名居首的智能手机应用,而中国腾讯的微信以27%排名第五位。

要知道:这是全中国第一款跻身全球前五的产品,而整个欧洲日本都没有任何机会,前四名都是老美的玩意儿。由此,我们可以断定无论未来两年内全球移动互联网用户基数如何增长,Pony马化腾和张小龙的目标一定会是达到并超越54%,成为世界第一。这个机会对于42岁的马化腾和44岁的张小龙,这一生有且只有一次,容不得任何差池。

腾讯微信国际化执行部门单独设在在深圳,就在Pony马化腾的眼皮子底下,该部门神秘而低调,我曾经试图拜访,但被婉拒。推测他们的全球推广压力一定很大,如果我是一个来自法国或意大利的媒体巨头,估计才有机会得以会见。

目前,微信的国际化产品WeChat支持iPhone、Android、Windows Phone、塞班、黑莓等多种平台,并推出繁体中文、英语、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等语言版本,同时支持海外 100 多个地区手机短信注册微信账号,并在上述多个国家地区开通Facebook官方主页。微信在美国有办公室,在腾讯大股东所在地马来西亚有分公司,未来,日本、欧洲、澳大利亚、俄罗斯、南美,还有大量地盘需要开疆拓土。

所以,从这个意义上说,微信的商业化,首选机会在那些拥有海外资源的人手里,在微信海外推广上能帮上微信忙的人将有机会成为战略合作伙伴,并将在未来的微信商业化中占有一席之地。

2,微信与电信运营商的合作已经迈出了商业化重要一步。

从2013年9月1日起,广东联通和微信联合推出的微信沃卡,特权升级,之前普通手机用户只能建40人群聊群,微信沃卡可以建四个60人微信群,从9月1日起,微信沃卡可以建四个150人的微信群,于是我在深圳果断买了一张卡,一个新的深圳联通号码,不为别的,只为建群。

半个月来,打听150人群权限的微信沃卡的朋友,越来越多,这不就是微信商业化的重大举措吗?

在海量用户基础上,通过权限设置来收费,一直是qq的赢利主要来源,微信来继承和复制这一商业模式,是理所当然,

从这个意义上来看,目前充斥在坊间的关于微信什么时候商业化的质疑,全都是无病呻吟。

四个不够六个。

150个不够,300个。

广东不够,就跟联通合作做全国各省。

联通反水,就找移动电信。

总之,仅微信群特权这一条小路,微信的商业化就能走很远,且不论其他的很多大马路。

3,手机游戏才是微信真正要的商业化。

微信5.0第一款微信游戏打飞机,是微信团队自己写的,同时跟qq一起上线的天天爱消除,抢了很多手游的风头,我老婆和我儿子都是天天爱消除的忠实粉丝。

之后又上线了天天连萌,和节奏大师。

再之后又上线了天天酷跑。

你猜,这上线的五款微信游戏到底哪一款的下载量排名第一呢?

经Pony马化腾亲自证实,竟然是天天酷跑,而不是打飞机,我和我的小伙伴们惊呆了。

我伙呆,呆的是微信团队对80后、90后,乃至00后们对游戏品类的敏感度。天天酷跑刚一推出就能霸占榜首,这种惊人的产品能力,大概才是微信国际化最有力的武器,你大概知道,游戏不是对讲机,无需翻译,游戏无国界。

至于游戏如何商业化,那是小白的问题,我们就不浪费时间解释了哈!

4,微信营销九死一生,微信电商值得期待。

有一天,一个Boss逼着我问微信是什么?

他说:你不是号称只有问清为什么,并用最简单的词汇定义,才能找到本质的吗?

他真的是给我出了一个难题,我苦思冥想数日,终于想到了一个他比较满意的答案:微信就是一个被激活的通讯录。

微信激活的是人们的好奇心,这是委婉的说辞。

心理学专业词汇应该叫:窥私欲。

微信激活了人们的窥私欲。

我们的手机上存着很多人的手机号,多到如果不是中秋节、春节,人们甚至会忘了我们手机通讯录里80%人的存在。但是,在我们内心深处,我们是好奇的,好奇于他们到底过得好不好?他们如果比我们悲惨,我们会赞一下,他们如果比我们过得好,我们也会赞一下。总之,微信给了我们一个窥探他人隐私的机会。

于是,当我们不停点赞以后,看着那些赞的名单列表,又一次我伙呆了。

擦,原来你们俩也认识?

擦,原来你们俩也是互粉?

这就是微信朋友圈,那些试图在微信做营销的人根本无法了解朋友圈的信任是建立在窥私欲和防备心的基础上的,极其强大也极其脆弱,微信的信任,对于圈子的穿透影响力无比强大,朋友圈的立体叠加,核裂变式的穿透让人透明,同时也因为幂律的存在,总会很快到达边界。因此微信朋友圈是用来交朋友的,拿它来做营销的都是傻冒!

我见过一些微信培训师专门开课收费给人讲微信朋友圈营销,微信群里也有人动辄就发广告做营销,微信营销就此走上一条魔道,对此,我们阻挡不了,我的办法就是,看见谁在朋友圈里和微信群里做广告,统统拉黑,秒黑,且永不解除。有个boss更狠,他干脆就拒绝任何人的添加好友请求。他控制住了自己的好奇心和窥私欲,也就避免了被傻冒的微信营销骚扰。

微信的营销功能,只在公共平台存在,微信公众平台的宗旨就是:再小的个体也有自己的品牌。

至于如何在公众平台做营销,马化腾和张小龙说得很清楚:为客户持续提供好的贴心的提供服务,用crm树立品牌。除此之外,都是虚妄。

总之,如果你在微信上做营销,九死一生,只有那些忘掉营销,只专注于利用免费的微信公众平台给客户持续提供好的贴心的服务的品牌,才有机会活下来。才有机会跟微信分享微信商业化的红利。

本文收笔时,欣闻微信公众平台服务号将允许开店卖东西,微信只收1%的过路费,要PK天猫的2%。这是两个月前帮人规划电商时的论断,这里干脆顺便说一下:微信做电子商务本是题中之意,它是一个淘宝+天猫+阿里1688的集合体,无线端最有想象空间的移动电商,快去给你的店铺取个好点的英文名字吧!

微信营销未必靠谱,但微信电商一定靠谱。喜的是,微信电商化以后,街头卖微信营销课程的人将会消匿,值得一乐。

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