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荣耀-畅玩 VS 小米-红米:子品牌的战争

导语:硬件的参数不能代表实际的表现,但定价相同的畅玩和红米在主要的参数上几乎一模一样,除了屏幕尺寸和不同品牌的处理器。

荣耀在10月13下午与创维酷开合作发布了酷开荣耀A55智能电视以及一个全新的子品牌“畅玩”。畅玩品牌发布之后目前拥有三款新品:699元的移动版荣耀畅玩4、799元的联通版荣耀畅玩4和399元的畅玩手环。发布会还发布了2999元的荣耀6至尊版。

荣耀-畅玩 VS 小米-红米:子品牌的战争

产品对比

华为把荣耀树立成一个死磕小米的品牌,从产品定价到营销都是针锋相对。此次发布的畅玩品牌明显针对的小米的廉价子品牌红米。而畅玩手环和A55智能电视让两个品牌又多了两个可以较劲的产品类别。然而定位相近并不代表要与对方完全一样,相反,此时更注重的产品之间的差别。先来看看相同价位的畅玩和红米手机的对比。

荣耀-畅玩 VS 小米-红米:子品牌的战争

如果说手机子品牌上的配置和定价十分针锋相对,在智能电视和智能手环两个领域里他们完全不在同一条线了。酷开荣耀A55的定价为6999元,同样是4K,尺寸稍小(50英寸)的小米电视2售价为3999元;酷玩手环399元,小米手环则是79元。由于他们同为定位年轻人的高性价比互联网品牌,目标用户价格十分敏感,所以电视和手环单看定价的差异用户群就能明显区分开来,不会造成选择困难症。硬件的参数不能代表实际的表现,但定价相同的畅玩和红米在主要的参数上几乎一模一样,除了屏幕尺寸和不同品牌的处理器。

荣耀-畅玩 VS 小米-红米:子品牌的战争

子品牌的战争

畅玩和红米之间的竞争明显荣耀与小米之争的延续,处处针锋相对。荣耀的策略不能说非常激进,因为在最主打的智能手机上,单在配置和价格(用户看的最多)上,只是定的非常接近(曾有价格战,但双方很快战平),没有能让用户感知的大差别:用更便宜的价格买到相同的产品,或是用相同的价格买到更好产品。

荣耀的品牌定位也在变化,而且是上浮的变化。它的三款新产品智能电视、手环和荣耀6至尊版,都小米的同类产品贵很多。我们看魅族的定价策略,MX4明显比小米4低,而MX4 Pro则明显更高。从公布的销量数据看,这种策略是成功的。品牌之间的竞争,最终都会希望突显差异,所以虽然目前主流产品针锋相对,未来荣耀可能会走和小米不一样的道路。

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