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6999元荣耀A55,你打算卖给谁?

导语:产品硬件本身看,55寸的4K屏幕,四核海思芯片(很可能是A9)都不错但是不出彩。而从定价看,6999元已经是三星的同规格产品的价格了,比海尔、TCL高出一个档次。这样的定价策略,A55你打算卖给谁?

 6999元荣耀A55,你打算卖给谁?

2014年10月13日,华为荣耀与创维酷开共同推出首款无遥控、无接口的智能电视酷开荣耀A55。该设备全面采用无线传输,支持包括60GHz、2.4GHz、5GHz等多种无线技术和传输协议;还有一个靓点是全面抛弃遥控器,采用手机操控,支持手机镜像。

在配置方面,酷开荣耀A55搭载了Linux底层优化轻量级酷开Coocaa OS系统,内置海思A9四核1.5GHz处理器及八核Mali450的GPU。该机配备55寸4K IPS大屏,分辨率3840x2160。
这款电视听上去很不错,但是价格出来还算是让人吸了口冷气,6999元的价格比市面上的同品牌档次、同规格的产品要高出不少,不禁让人捏把冷汗。

一、已经普及的智能电视

智能电视并不是新东西。随着互联网的发展,很早就有厂商开始做自带芯片的智能电视。时至今日,市面上几乎液晶电视都多多少少带一点智能功能。

或者是厂家提供的视频源,或者第三方APP,大家对智能电视的基本概念就是一个液晶电视加上一个安卓盒子。智能意味可以直接观看丰富的网络视频,扩展视频来源。

对于比较老旧的电视,用户也可以用安卓盒子或者HTPC实现类似的功能。只要用户有一定的数码基础,所以的电视都可以扩展成智能电视。而不会或者不愿意折腾的用户,买回去就是看有线电视。智能电视已经普及,不存在2010年小米那种站在风口的机会。

二、荣耀A55的竞争力

从发布会的内容看,创维酷开和华为荣耀合作的A55有两个亮点,一个是用来海思的四核芯片,性能不错。一个是不用遥控器,支持手机镜像,操控体验会更好一些。A55把自己定义成手机、平板、电脑屏幕的扩展,这个思路非常正确,信号源来自用户的数码产品,电视只作为一个扩展的大屏幕。把技术做到降低延迟,增强易用性上,确实有想法。

就产品硬件本身看,55寸的4K屏幕,四核海思芯片(很可能是A9)都不错但是不出彩。
而从定价看,6999元已经是三星的同规格产品的价格了,比海尔、TCL高出一个档次。相比乐视、小米的实惠定价要贵得多,完全不像要走性价比的路子。

三、矛盾的用户需求

把智能电视的用户分分类,我们可以分成小白用户和高级用户。小白用户是不会折腾,把智能电视当普通电视接到有线电视去看的。高级用户是会折腾,盒子、HTPC、智能电视都会选择比较的,而这部分用户对性价比也比较敏感。

对于小白用户,商场是主要渠道,看的是牌子或者价格。荣耀A55价格可以比三星,比海尔、海信、长虹、TCL高出和你多,这部分用户不会选择。而且这些用户对4K 本身就没有需求,家里即使用高清机顶盒也就是1080P,更多的人在看D1分辨率的有线电视,他们可以选更便宜的1080P电视。

对于爱折腾的用户,荣耀A55确实方便,但是他们用别的产品也可以实现功能,无非插两条HDMI线罢了。而这些用户是知道互联网,知道小米和乐视的。要性价比,3999元是小米电视就很合适。要大尺寸,乐视60寸带24个月服务也才5980元,大了5寸,还便宜1000元啊。荣耀A55多的这点功能体验能说服高级用户多花这1000元吗?

所以,荣耀A55的用户定位很不清晰。小白用户和高级用户都没有足够的理由购买,市场前景并不光明。

四、降价是王道

就成本而言,荣耀A55加的这些东西没有增加多少成本,海思芯片比高通贵吗?软件开发几个功能需要码农开发很久吗?互联网产品的用户大多精明,想靠噱头赚超额利润比较困难,华为手机中利润高的P7、Mate7也是在线下卖的。既然要走电商渠道,就应该实实在在定价,盯住小米和乐视。不要指望互联网用户会多花钱。

不过,从这次发布会看,荣耀6至尊版也是2999元。华为似乎是想赌一把互联网的高利润市场。前景如何,还是市场销量说话吧。

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技术偏执狂,深度分析师,关注科技、互联网、汽车。
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