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联想乐檬,换个互联网化的马甲,我就不认识你了?

本文作者:SAKURA 2014-12-06 08:00
导语:许是眼热双十一小米、荣耀、魅族三家把存在感刷到爆棚,因此联想决定要在双十二这个日子出手了,上阵的排头兵就是旗下互联网手机业务新品牌乐檬的第一款手机乐檬K3。毫无疑问,联想是希望借助于双十二这个电商大排档,把乐檬K3这枚炮弹打到市场的腹地中去。

许是眼热双十一小米、荣耀、魅族三家把存在感刷到爆棚,因此联想决定要在双十二这个日子出手了,上阵的排头兵就是旗下互联网手机业务新品牌乐檬的第一款手机乐檬K3。毫无疑问,联想是希望借助于双十二这个电商大排档,把乐檬K3这枚炮弹打到市场的腹地中去。而值得一提的是,联想这次“傲娇”的没有选择上面几家厂商所依附的天猫,而是选择了业内对前者最强的火力压制点——京东商城作为首发,看上去是做好了“高攀不起”的美梦呢。

不过,出于对联想长期以来在行业内来回尴尬的“后遗症”,对于这个新品牌乐檬的出世,笔者难免从心底里打上几个问号——它,号称是联想第一款互联网手机(敢问黄金斗士是被吃了吗?),其命名乐檬K3有何意义?它,谣传定价仅为599元,在直面同样售价的红米1s,和华为荣耀3c畅玩版面前,又有多少段数招式?

联想乐檬,换个互联网化的马甲,我就不认识你了?

乐檬,这个命名真不酷

说实话,乐檬这个名字,真的给笔者一种难以形容的感觉。众所周知,联想的智能手机品牌,最早就是以“乐”字号起家的,虽然乐Phone斯人已去,但至今,联想旗下的应用商店、安全软件等仍旧是以乐字开头的,因而,乐檬这个名称并不算太过跳跃。但“檬”这个字就有些令人费解了,因为几乎所有人在看到这个字眼的时候,都会联想到柠檬,的确,联想是为了贴切乐檬K3机身所采用的亮黄色才起的这个名字,但是似乎给人更多的感觉是联想想与行业内的“水果帮”攀上关系,可无论是苹果还是黑莓,他们都是高端势力的代表,难不成联想收购黑莓之心不死?又或者是,联想想要在千元机市场,复制出另一个苹果?

但毫无疑问,乐檬这个名字,都算不得是一个酷的名字,虽然相比起来,红米、大神、荣耀、红牛这些命名也同样算不得酷,但对于姗姗来迟的联想来说,在这一点上并没有什么耳目一新的表现,给人的第一感觉就是,它可能又是一次互联网化的演习。

年轻人的世界,联想真的懂吗?

与其说要互联网化,不如说要年轻化,因为年轻人才是互联网渠道消费的主力军,但是千元机市场又略有些不同,因为它的用户也有分层,一部分是没钱但任性的,另一部分则是没钱但认命的。相比之下,前者贡献的是满满的活力,但后者所能带来的只有干瘪的销量。

红米手机的出现,是互联网手机首次对传统低端手机的血洗行动,当时这片市场还是一片蓝海,但现在它已经被染的猩红,大部分厂商在这里,是贴着成本在博弈的,因此,赚钱并非是首要目的,跑马圈地才是根本意图,这一点就连山寨厂商都有所意识,联想不会毫无思虑,乐檬K3从定位到定价上,都可以看出是联想的又一次主动出击。

但话又说回来,中华酷联这几家,虽然互联网化的时间有前有后,但对于年轻人来说,没有一家是真正称的上是酷的。单就联想来说,主要原因是其最初以PC商出身的,一直以来也没有什么惊世骇俗的产品,因而给人更多的感觉是老实巴交,而和许多PC厂商一样,其在转型做手机时,也主要是以中低端手机为主要方向的,配置、设计、宣传、渠道都随大流。在漫长岁月里国人对国产机“土”、“廉价”、“低质”几乎凝固之后,联想就像是个被松脂包围出的琥珀,想要突围已经太难。

反观本来就以新生面目来到市场上的小米、魅族、锤子都很酷,他们的酷是从企业文化到领导人再到产品一条龙的形态,相比之下,只有成立互联网公司,以及高管纷纷开始社交互动等动作的联想,给人的感觉仍是学而止步于皮毛。

知道什么是酷,才能变酷

有的人看完前面估计要说了,小米哪里酷了?名字土,产品也是没什么设计感,还带坏了行业的销售风气。但这些真的是小米的全部吗?它所有拥有的完整生态,是任何对手都难以追赶的,更何况它的盘子还在进一步扩大,最终,当用户感觉到自己正在手机的世界里生活时,它可能不会把信服于小米品牌,但绝不会否定它是个酷的存在——用小米自己的话来说,就叫参与感。

参与感使得小米得到了用户的认可,虽然绕了一些弯路,但也绝对值得,可对照联想手机,你会觉得它还是太过保守,而这就是联想当下最急需解决的一个问题。

据目前流出的消息来看,乐檬K3从硬件配置上还是有一定优势的,例如比同价位竞争对手要更好的摄像头和更大的内存空间,但这些优势,如何让用户得知?只希望不要是又对着别家的文案改一改来耍文字游戏,或是又大费周章请来几个明星卖力唱跳,前者让被模仿者越发受到关注,后者则会让用户把联想当成是一张票根似的尴

事实上,联想手里的牌有很多,完善的渠道和售后体系,是其能直接超越小米魅族之流的优势;成功收购摩托罗拉,是其展示品牌底气的好窗口;此外,联想现今手握着为数可观的专利,当华为和中兴有意无意捏着专利的兰花指对行业指指点点的时候,联想不应该无动于衷,毕竟考虑到,专利是一个能够让自己变得高大上,又能让对手现原形的好东西,可就目前来看,联想似乎认为专利只有打官司一种用途。

而且的而且是,联想的互联网公司,是否能够完全自主独立?如果是像许公司一样,只有一只脚踏出家门的话,那么其必定只是原地踏一次步,能够扬起的灰尘,和前进的尺寸,都只能是不过寥寥而已。但如果联想真的笃定了思路和心态,放下面子和姿态,把之前的经验教训都铭刻在心,谁又敢否定这只大象,不能在日后跳出自己舞步呢,毕竟风口还在,而梦想也可期。

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