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学大教育被YY收购后,能和100教育愉快地玩耍吗?

本文作者:金楠 2014-12-06 10:01
导语:不知还有没有人记得,雷军曾在今年上半年,代表一家与自己密切相关的公司宣布,也将为其正在做的项目投出十亿元,这家公司就是多玩YY(现名欢聚时代),而十亿元要砸向的业务,就是在线教育。

学大教育被YY收购后,能和100教育愉快地玩耍吗?

很多人都知道雷军近日对外砸出了两个十亿,一个给了陈彤,用来发展小米的内容产业,另一个投给了世纪互联,目的是打造和完善小米的云计算服务。但不知还有没有人记得,雷军曾在今年上半年,代表一家与自己密切相关的公司宣布,也将为其正在做的项目投出十亿元,这家公司就是多玩YY(现名欢聚时代),而十亿元要砸向的业务,就是在线教育。

早在2012年多玩赴美IPO时,其招股书里头就提到了截止当年十月,多玩YY旗下的教育平台已经拥有500家国内教学机构和2万个讲师,已举行超过50000堂网上公开课,月活跃用户量超过600万。而在上市之后,其CEO李学凌也在第一时间对外界表示,要利用YY社交平台的背景,来重点投入在线教育领域,甚至是做好了不赚钱的准备。

今年年初,欢聚时代将旗下在线教育业务分拆,成立名为“100教育”的独立教育品牌,并提供完全免费的实时在线互动教学服务。如果说在此之前,YY教育主要是充当播出平台的身份的话,那么100教育就升级成了一个将师生资源以及教学方式,都进行了统一的规划引导的新身份。而后者不仅在年关里炸响了国内在线教育新一轮的炮仗,还使得线下教育王牌新东方股价应声大跌——在此之前,在线下渠道需收费约3000元左右的托福或雅思相应课程,是新东方等传统线下教育企业的核心收入带,而此举也迫使新东方与腾讯迅速达成联盟。

扩大盘子,发力K12

成立之初,100教育与其它在线教育平台在形式和方向上并没有多大差别,都是先以用户需求最强的雅思、托福实时在线视频课堂为主打,这可能也是导致其在年初爆棚之后又逐渐回归沉稳的原因之一。直到昨天,业内突然传出了“YY正在与多家知名机构和团队接触商谈进行一笔大收购”的消息,而其中被传的一家收购对象就是赫赫有名的学大教育。

虽然目前这则消息并未得到确认,但却也不完全是空穴来风,一方面,100教育在今年八月宣布正式开始发力K12教育。所谓K12教育,就是指覆盖从5、6岁到17、18岁的基础教育,但由于在线教育当下更偏向于年轻人与上班族,因此100教育发展K12业务相对来说比较艰难,而学大教育正是国内K12培训机构中的领导者,旗下拥有分布广泛的线下教育资源,这将能够帮助100教育更好的切入K12教育培训市场里去,并基于此开辟一条线下推广线上的的渠道。

另一方面是,由于受到了在线教育的冲击,今年学大教育的业绩持续下滑,截至昨日已跌至历史低点2.36美元,市值缩水高达68%,目前仅剩1.54亿美元,对于100教育而言,现在收购前者也正当时候。不过100教育是否有其它的打算,或者其目标并不仅限于学大教育一家,则需要等官方正式确认才能知晓了。

100教育跃进过,但没有颠覆

刚才说过,100教育打破了YY教育时,同时也是国内在线教育之前的默认玩法,即互联网公司主要扮演播出平台的身份,然后由线下教育机构来提供师资力量与教学内容,最后采取分成的模式,而变成了在线教育平台直接与师生资源建立关系。不过相比之下,100教育给行业带来的更直接刺激,应当是其推出的“课程免费+完成课程后还送100块”的补贴模式。

之所以这么玩,不是有钱任性的原因,而主要是因为整个行业都在摸索阶段中,大部分用户仍旧固守线下教育,而只把在线教育当成是一个补充性质的工具类产品,这将导致在线教育变成一个望山跑马的活。这时候,用免费加补贴的方式,能够最直接的换来用户的涌入,不仅利于100教育打响当头炮,也有望从中转化出一部分愿意付费的用户,以给盈利模式的清晰化带来曙光。

但这种方式固然具有病毒传播性,可还需要考虑到的是,100教育的用户和影响力,多多少少还是寄宿在之前的YY上,虽然单从玩法上看是又新潮又接地气,但俞敏洪说的好,“教育行业的消费是理性消费”。基于此,互联网主导的思维还是有可能因此碰壁,甚至弄到最后只是热闹一场。而如果100教育接下来真的能拿下线下教育的资源的话,那么就能最大化的降低自己漂浮的成分,而分工合作,专注于互联网公司该做的事儿,这样才能算是真正发力到了位。

100教育的最大竞争对手是谁?

数据显示,去年我国在线教育市场规模达到924亿元,而预计明年将超过1600亿元,在这个庞大的市场尚未被完全染红之前,100教育已经面临着不少的竞争对手,但如果要论起最大的那个,笔者认为并非是新东方,而是网易。

考虑到无论BAT三家是自己做,还是买买买,其对在线教育的布局都主要是占坑而已,但一些公司却把在线教育视为了自己的未来,除了YY之外,国内的大公司中最显然的就是网易了。

尽管很多人对于网易的存在感认识更多还停留在门户或网游上,或者是云音乐、新闻等移动平台产品上,但这家公司正在把在线教育摆在事关未来的战略高度上。今年四月,网易推出了“有道在线教育平台”,丁磊甚至表示将不计回报地打造在线教育生态圈。而目前,网易旗下的在线教育战略是定位主要是服务于英语市场的“有道在线教育平台+产品矩阵”,平台开放的是 “有道词典”的用户资源和技术接入服务,而产品矩阵则包括有道翻译、有道口语大师、有道词典等等。

之所以说网易是100教育最大的竞争对手,主要是因为网易有不少100教育不具备的优势,例如网游这个充足的现金牛,例如邮箱、门户、新闻客户端以及众多产品共计上亿的用户群体,再加上作为老牌科技公司,网易也有着大数据和云计算方面的积累等等,这些相对于年轻的100教育来说都并非朝夕可以追撵,但却都是在线教育想要成功不可脱离的资本。而照着这个轨迹看下去,恐怕明年,100教育和网易这两家行业的主要推动者,就会产生正面的摩擦,但究竟是一并欣欣向荣,还是必分胜负,且等时间来给出答案好了。

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