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三星Galaxy Alpha停产的背后

本文作者:焱真人 2015-01-01 13:15
导语:根据Digital Trends的消息,三星正在逐步套淘汰今年 8 月份刚刚推出的Galaxy Alpha,将更多的目光集中于低端智能机市场,例如 Galaxy 系列的 A3 和 A5。据说三星目前已经停止了 Galaxy Alpha 的生产。

三星Galaxy Alpha停产的背后

雷锋网(公众号:雷锋网)按:又一个机型被三星放弃了,三星还能好吗?

Alpha者谁?

三星推出的第一款使用金属边框的高端型手机,全名Galaxy Alpha,由高卢时装设计师打造(在我看来就是按苹果整的容),被誉为三星最美手机。

它过得挺不容易的。

根据Digital Trends的消息,三星正在逐步套淘汰今年 8 月份刚刚推出的Galaxy Alpha,将更多的目光集中于低端智能机市场,例如 Galaxy 系列的 A3 和 A5。据说三星目前已经停止了 Galaxy Alpha 的生产。

三星为什么抛弃Galaxy Alpha?是的,它销量不佳,非常不佳,甚至连三星的后院——韩国的消费者都不买账。但是,这不是放弃的理由。第一代产品失败,第二代产品依然失败,直到第三代才力挽狂澜的榜样在不断涌现在历史书上,没有多少产品生下来就风靡天下,Galaxy Alpha未必没有未来。

放弃另有原因。

原因之一是Galaxy Alpha虽有Galaxy血脉,定位又是中高端,但其实,它不过是Galaxy S系列的替身,用来试探消费者的反应——今时不同往日,三星需要小心翼翼的呵护Galaxy S系列手机,它是唯一一只能下金蛋的母鸡,偏偏这只母鸡正在老去,下不了几颗金蛋了(之前曾经有报道称,今年11月份台湾地区销量最高的智能手机排行前五的有4款是来自苹果的,而三星家的只有三星Galaxy Note 4 上榜,连三星Galaxy S5 都没能入榜),它需要换发第二春。Galaxy S5的销量已经表明,如果没有大的改变,Galaxy S系列就会覆水难收,一个成功的子品牌,经不起连续两次失败。偏偏三星做不出耳目一新的创新,只能在设计上,在外观上做文章。这种文章很有风险——万一消费者不买账,结果就是鸡飞蛋打。三星要把风险降到最低。为了降低风险,三星推出了Alpha,试水市场反应(不知道三星是不是对自己的审美没有信心,Alpha的外形又一次向苹果看齐)。如果广受欢迎,那么,下一代Galaxy S手机就用上,如果不受欢迎,那么就改一改再用,或者干脆不用。当然,如果Alpha大火特火,三星也不介意再多一只下金蛋的母鸡。

事实上,三星一直没有抓住智能手机的精髓,以为某一个部分受众广泛然后把这部分做好就是真谛,有些时候,三星过于夸张,会把这一部分放大到智能手机之上,以至于出现喧宾夺主的产品。典型例子就是Galaxy Zoom。是的,拍照在相当长的一段时间内是智能手机的决定性因素之一,但是,这并不意味着,拍照就能越过智能手机,硬生生将一部拍照智能手机变成一部有智能手机功能的相机。这种手机虽然拍照效果有了革命性的提升,完爆其他手机的拍照效果,但是这毫无意义,消费者不买账。你的产品首先是一部智能手机,在智能手机这个框架内提升拍照质量,而不是改变产品的属性,把一部智能手机变成一部相机。

三星的这种做法局限性很大,只能推出一款产品,不能把这种照相方面的提用到中低端。如果采用苹果的办法,在算法以及有限范围的硬件上面鼓捣,这样一来,能用在自家的中低端的产品上,拉开和同类产品的差距,还能降低了技术开发成本,一举两得。

也许,不是三星不明白,只是这样太难,三星做不到。

原因之二是三星智能手机形势严峻。高端溃败,爱疯6和6plus正在席卷全球,根据应用性能分析厂商Flurry发表的研究报告显示,在12月19日至12月25日期间激活的智能手机和平板电脑中(大多数都是尺寸适中的智能手机产品),苹果产品占据了高达51.3%的比例,三星次之,占据了17.7%的份额。在中低端,三星面临挑战,中国市场已经失守。此外,还有LG咄咄逼人,华为来势汹汹。三星虽强,却无法战胜全世界。他需要选择一个对手,战而胜之,有了稳固的后方之后,再战另一个。

是高端?还是中低端?

这是一个莎士比亚式的问题。

选择高端,就选择了艰难。这几乎是不可能完成的任务。虽然iOS出现了这样那样的问题,但是,苹果在操作系统方面依然甩开谷歌半条街。除非开发者的第一选择不再是iOS,而是Android,否则,操作系统层面,Google的门徒们没有更胜一筹的可能。当然,如果胜了,收获也是巨大的,除了利润率和利润高企之外,还能携胜利之师君临中低端市场,光是品牌溢价就能让三星横行江湖。

中低端是一个容易的选择。相比同行,三星有巨大的优势,品牌优势,供应链优势,专利优势等等,尤其是专利优势,他可以在任何一个国家发起诉讼,他有这方面的经验,而且经验丰富。

在中低端市场确立优势之后,等待高端市场的变化。随着安卓设备越卖越多,总有一天,安卓上的收入会多过iOS上的收入(我想,谷歌会在未来的某一天统一安卓设备的分辨率,方便开发者),这个时候,开发者会转移重心,也就是说,相比iOS,Android获得某种程度上的优势,三星的Galaxy S系列手机相比爱疯就不只是屏幕优势(这一点见仁见智)和一些花哨,没准,能多夺下一些市场。

除了优势之外,还有其他层面的考量。三星王国政权更迭,新国王还没有建立自己的权威,也没有什么光辉的履历,他需要成绩稳固自己的位置,稳固家族对三星的控制。

两相对比,三星必然选择中低端。

综上,三星放弃alpha这块问路的石头是必然的。

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