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Twitter收购“反O2O”公司ZipDial,把无网用户从线下拽到线上

本文作者:柏蓉 2015-01-20 22:01
导语:美国时间19日晚上,Twitter公布收购印度移动平台营销公司ZipDial,并希望此次收购更加有利于服务世界各地的人们,尤其是大型发展中国家的用户。业内人士认为,该收购案不仅给Twitter带来新用户,还可以增加广告收入。目前,没有公布具体收购价。

Twitter收购“反O2O”公司ZipDial,把无网用户从线下拽到线上

美国时间19日晚上,Twitter公布收购印度移动平台营销公司ZipDial,并希望此次收购更加有利于服务世界各地的人们,尤其是大型发展中国家的用户。业内人士认为,该收购案不仅给Twitter带来新用户,还可以增加广告收入。

Twitter在科技博客上写到:

未来几年,数十亿人将会实现首次上网,比如巴西、印度和印度尼西亚这样的发展中国家会有越来越多人接触互联网。而这些人中,首次上网的体验将会发生在移动设备上。但是上网的成本会妨碍他们体会互联网真正的魅力。Twitter与ZipDial的合作,让这部分人更加容易接触互联网。

通过印度公司的合作伙伴关系增加用户群体,Twitter的用意很明显是想提高广告收入。而这也是它必须做的事情,因为投资人担心Twitter的增长问题。Twitter的股票大起大落很不稳定,截至发稿是37.31美元。而近日其CEO Dick Costolo 抛售公司股票。这些林林种种的负面消息让Twitter必须想办法“稳住”投资者。

印度人民一般会利用拨通电话响铃(拨打对方的电话,但对方不接听或挂断)的方式传达信息。比如,响家人的电话报平安之类。而ZipDial平台让用户向商家响铃的方式,传达购买兴趣,而商家通过短信发布产品信息。这样一来,消费者是完全免费获得产品推送服务的。该平台让用户忽略界面,直接与内容进行交互。对此,Twitter称赞,该平台结合短信、语音、移动网络和APP,把用户从线下拉到线上(offline to online)。

ZipDial用户通过响铃这种免费的方式参与到出版商或品牌商的营销活动中,这种迎合当地需求和符合用户习惯的商业模式值得称赞。或许在美国人或者发达国家的人们看来是一件十分麻烦的事情。Twitter表示,这种互动方式十分适合一些少上网的用户。

到目前为止,Twitter并没有公布收购价。虽然一直有消息称,收购价将介于3000万美元至4000万美元。在过去的几年时间里,Twitter与ZipDial的合作十分频繁。比如,宝莱坞电影促销、印度大选和南亚国家的一些选举活动。很显然,Twitter希望通过ZipDial获得新用户,无论是使用ZipDial访问体育赛事比分,还是得到电影资讯的用户。

ZipDial与Twitter也有相似之处,就是让大量公众人物成为注册会员。比如演员、政治家和运动员。Twitter表示,通过收购ZipDial,将服务越来越多的人。

根据GMSA数据报告,印度有12.6亿人口,其中32%的人即4.05亿人拥有手机。此外,Twitter为ZipDial在印度班加罗尔新建了一间办公室。而ZipDial的投资公司包括Blume Ventures、AngelPrime、YourNest Ventures、 Mumbai Angels、Jungle Ventures、Unilazer Ventures、以及孵化器公司500 Startups。

via:venturebeat

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