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微软靠“花钱”完成自我重塑

本文作者:天诺 2015-02-13 23:40
导语:微软最近接二连三的收购是一种自我重塑,而这种自我重塑正在把微软从一个以Windows为中心的运营中心,转型成为一家真正的软件开发商,而举起这场自我重塑大旗的正是微软CEO Satya Nadella。

微软靠“花钱”完成自我重塑

最近,微软似乎对设计精美的iOS和安卓App情有独钟。

  • 去年他们收购了电子邮箱客户端工具Acompli;

  • 昨天,他们又正式宣布收购了智能日历应用Sunrise。

这两款应用都不支持Windows。作为局外人,或许你会联想到雅虎CEO梅姐,她也非常喜欢收购那些开发炫酷软件的热门初创公司,在获取用户的同时,雅虎也将一批人才招致麾下。

但实际上,雅虎的投资似乎有些让人看不透,因为梅姐的大多数投资无法立即获得回报,但是微软却不一样,它收购这些初创公司,其实是在进行自我重塑。

自我重塑

这种自我重塑正在把微软从一个以Windows为中心的运营中心,转型成为一家真正的软件开发商,而举起这场自我重塑大旗的正是微软CEO Satya Nadella

Acompli已经快速被改造成了微软的跨平台Outlook电子邮件App,而Sunrise应该也会和Acompli一样,要么整合微软现有的服务之中,要么变成一个独立的Office品牌日历应用。

这些收购其实有一个共同点:Office。

去年末,微软出人意料地在iPhone,iPad以及安卓上发布了免费的Office应用。这是Satya Nadella在取代前任Steve Ballmer出任微软新CEO之后做出第一大举措,此外他还和Dropbox达成了战略合作,将云服务整合进了Office。现在,过去用惯了微软桌面应用的消费者们,可以方便地在移动设备上继续使用他们高质量的App了。

有许多人质疑,觉得微软如果在iOS和安卓上提供免费App,又怎么能赚到钱呢?当然,也有不少人非常开心,能免费当然好。但无论怎样,人们似乎都察觉到——微软正在转型。

以跨平台赢得用户

微软的战略绝不仅仅是提供免费App。雅虎收购其他初创公司获得了很多人才,但微软依靠自己的Office,OneNote,OneDrive以及Skype,证明了他们足够专业,可以开发出优秀的应用。Nadella目前采取的策略就是先“赢人”,即取悦用户。微软也正按照这一策略在执行。

根据Outlook App的测评结果显示,用户对它的评价非常高,由于较好的口碑和Outlook的品牌化发展,Outlook App的排名上升的很快。当微软发布iOS版Offie应用的时候,同样受到了用户欢迎。如果时间回到几年前,微软绝不可能发布任何iOS应用。

正如发布免费版的移动Office应用,收购和Office有竞争关系的跨平台应用开发公司也算是一个明智之举。微软很清楚他们的Office软件面临一个巨大的威胁:越来越多的消费者和企业正转向云存储服务,Google Docs就是一个强劲对手。虽然Google Docs在很多功能上还没有微软Office那么强大,但不少用户似乎并不在乎,因此对于微软来说,把用户绑定在Office上也是一个不小的挑战。

但微软也不是毫无优势可言,现在他们为用户提供Windows、安卓和iOS的跨平台体验。在过去,这种转型之举对于“傲娇”的微软来说无法想象。

微软收购Sunrise也是一个非常好的例子,它向人们展示出微软正在改变自己,尝试与竞争对手合作。Sunrise与Facebook,Google Map,Foursquare及其他很多应用和服务进行了整合。微软Bing主管Stefan Weitz早在2012年就曾暗示说,

“微软很有兴趣和其他全新互联网服务展开合作,即便微软目前没有相关服务。”

现在,微软已经和Twitter,Facebook以及苹果合作,将其搜索引擎整合进他们竞争对手的互联网服务之中。如果微软真的想要打败Google,那么与热门互联网服务合作才是王道。

微软靠“花钱”完成自我重塑

用收购面布局

最近两笔收购提升了微软跨平台处理能力,但对Windows自身也有很大帮助。重塑Windows这一“庞然大物”是极其困难的,Windows 8就是个悲惨。微软正在为Windows 10开发一款通用版的电子邮件App,它不仅像Acompli那样支持手势操作,还能在手机、PC和平板上实现跨设备应用。微软不是在进行购请式收购,他们要掌控各种全新App,然后把它们变成主流,而不是关闭。

微软未来的收购也代表了它的发展方向。今日微软收购了数字笔制造商N-trig(微软Surface Pro 3数字笔使用的就是N-trig技术),这表示微软正在专注于数字笔领域,最近也有传言称苹果也在开发一款支持数字笔的“iPad Pro”。Nadella最近接受美国广播公司采访时预测说,钢笔很可能在十年内消失,这意味着微软今后会在数字笔硬件和软件上加大投资,而现在似乎正是他们发力的最佳时机。

除了数字笔,只要对微软未来转型有帮助,Nadella就不会停下收购的脚步。或许到今年年底,我们就能看到微软使用Sunrise,Minecraft,以及N-trig所打造出的蓝图。而在此之前,Nadella肯定还会收购更多App,当然也会挖来更多人才。

微软将继续在生产力应用,移动端及云服务等领域里保持领先,不管人们用什么词来形容现在的微软——转型,重塑,复兴,可以肯定的是,微软正在快速改变。

VIA theverge

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