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功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

本文作者:量衡 2015-02-11 10:57
导语:“宝宝树孕育”凭借宝宝树这个国内最大的育儿社区的资源支持,几乎毫无悬念地成为市场占有率最高的产品。其最近除了改名之外,还对UI、功能和产品定位进行了大幅的改进。

随着移动互联网的普及,很多领域的app已经进入了垂直化阶段。而很多人都不太熟悉的孕期和育儿市场,因为用户数目庞大而且需求强烈,吸引了很多的应用开发商并形成了激烈的竞争。

激烈的市场竞争,让孕期和育儿应用在功能和界面上,高速迭代并且发展到了一个相对比较完善的水平,里面有很多非目标用户见都未曾见过的特色功能和设计。即使不是相关用户,其模式和设计也是相当值得学习的。

而这个市场当中,“宝宝树孕育”凭借宝宝树这个国内最大的育儿社区的资源支持,几乎毫无悬念地成为市场占有率最高的产品。其最近除了改名之外,还对UI、功能和产品定位进行了大幅的改进。

功能再升级,真的是大而全

功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

因为内容拓展到了育儿,所以首次打开应用,用户需要从“备孕、怀孕、已出生”三个状态中进行选择。这里基本就是一个分水岭,进入不同板块之后看到的社区和帖子内容都会不一样。


功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

应用主要由孕育工具、圈子和特卖3个部分组成,而首页则被做成了类似孕育领域的私人助理:从上到下分别是怀孕时间/宝宝岁数计数、这个时段特有的提醒、营养学堂、亲子时光、每日知识、本周专家。

首页的任务是组织这个应用之中的内容,直接按照怀孕周期和宝宝岁数推送特定时段应该注意的内容,这就显得有点像是Google Now了。

 

功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

关爱提醒、营养学堂、亲子时光(童话故事集)、每日知识等板块页面中,都已按照日期排列好不同时期应做的事项、食谱、育儿知识,而提醒页面中甚至还放下了当日小任务板块,用来提醒(准)妈妈当天刚做的事情。


功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

“圈子”部分是个移动端的垂直版的贴吧/论坛,默认提供了“同龄圈、同城、孕育、时尚、生活、情感”等常用分类,分类之下由分有不同的群组。

去到群组级别,每个板块都已经有数十万用户,看着发帖密度和阅读量,终于明白为什么要做垂直化了(再不细分的话,就会有很多内容被淹没了)。


功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

“特卖”部分接入的是宝宝树旗下电商美囤妈妈,这是宝宝树独立开发的采用“闪购+特卖模式”的电商平台,用于向(准)妈妈用户推荐优惠且特色的孕育期产品,据说推荐结果还包括了宝宝树平台本身的大数据研究成果。


功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

功能定位再升级,新版宝宝树孕育欲垄断市场

在新版中,工具页将原来众多的工具型知识,按照不同需求重新组合,并加入了宝宝时光记录、喂养记录、储钱罐、日记、理财、亲子音乐等异常全面的系列孕育工具。

产品分析

宝宝树孕育是宝宝树社区布局移动端的重要产品,其前身是快乐孕期,面向的是孕期用户。其改名成宝宝树孕育,最明显的一个变化就是用户群的拓展:从孕期延展到宝宝出生。

其现在已经成为一个可以伴随准妈妈从孕期到宝宝成长的伴随式应用,展现铺展得很大,这也让它成为市场上首个横穿整个孕育周期,并且有丰富内容支撑的产品。

这算是合纵连横的策略,将面向3个相近用户群的部分统一到一个应用后,可以增加品牌识别度并减轻用户认知成本,顺带还省下了一大笔推广成本。

而对于用户,则可以用一个应用陪着自己走过备孕、怀孕和育儿这短则3、4年,长则可达6、7年的时间,以达所有软件开发商都梦寐以求的“一个就够”的地步。

而其本身又掌管了大量孕育领域的知识和用户圈子,就像Google做出Google Now一样,其应用首页都已经开始向Google Now这种智能助手转化了。

总结

宝宝树作为一个育儿社区,其最大的资源优势就是沉淀下来的用户圈子和孕育知识,其推出移动端并整合出“宝宝树孕育”也是预料中事。

从产品上说,新版本在孕育知识和相关工具的呈现结构上做了重构,并在首次打开时提供孕育状态选择,很大程度上减轻了内容变重带来的复杂感。而把首页做成类似Google Now私人助理一样的设计更是新版中的一个点睛之笔。

另外,其作为工具应用出身的产品,在补上社交内容后,依旧还在丰富自己原有的工具性质,这也是同类产品中比较少见的。而继续往大而全路线走的产品,更是凤毛麟角了。在后期拓展,能否保持结构上的清晰并不让用户感觉迷茫,则可能是宝宝树下一个阶段要注意的问题了。

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