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再不改进这四件事,苹果电视就要完啦

本文作者:奕欣 2015-03-23 17:05
导语:苹果电视要怎样从“业余爱好”咸鱼翻身?

老乔当年跟写《乔布斯传》的沃尔特·艾萨克森打了个诳语。他说,他已经知道未来电视的出路了。

四年之后,这个谜题才被真正解开。

再不改进这四件事,苹果电视就要完啦

关于苹果电视的猜想,原本呼声较高的是苹果会自己出产电视;然而现在,似乎苹果想做的不止于此,他们希望能将原有的苹果机顶盒和最近购得的在线电视服务,实现混合流媒体的大一统。

据华盛顿邮报消息指出,苹果将在今年秋季推出最新的电视服务。如果这一消息属实,那苹果厂商将获得极大优势,毕竟,目前市面上还鲜有把直播电视和流媒体节目结合在一起的在线服务。即使在竞争中存在潜在对手,也远远比不上拥有2500万的装机量、估值数十亿的Apple TV——这还没算上潜在的海量iOS用户群呢。

但就从Apple TV的当下发展来看,似乎它并不是苹果的重点发展对象,在刚刚过去的Apple Watch发布会上,它的露面也只是告诉我们——我们降价啦。

据在6月份,苹果将发布新款Apple TV。那么,这样一款看似鸡肋的产品要怎样从“业余爱好”咸鱼翻身?

1. 不能只看脸,我们“看”的是内在

苹果上月已经和HBO达成合作,丰富了Apple TV的节目内容。而最近也和ABC、CBS、Fox、ESPN、Disney 和FX 进行洽谈合作。

再不改进这四件事,苹果电视就要完啦

就像乔布斯在自传中所讲的一样,

“我希望苹果能做出一款聚合式的电视,而且要做到非常简单易用:能够跟所有的设备和iCloud无缝对接,而且要拥有最简单的交互界面。而我最终做到了。”

而现在,苹果的目的是增加25个电视直播频道,但和索尼Playstation Vue的50至85个频道仍相去甚远;而流媒体点播方面,自然还是和iTunes连接。

而与此同时,苹果也无法忽视Netflix的成功经验。其月费用户可以轻而易举地浏览各种电影或电视节目。Netflix并不总是以片源丰富作为卖点,但随着签约工作室和发行商的增多,该公司的内容储备的确在不断扩充。但用户还是很喜欢Netflix,因为他们无需不断支付费用便可以毫无限制地观看自己喜欢的内容。这正是它成功的关键所在。

2. 开放兼容性,你好我好大家好

苹果的平台一向封闭性较强,但如果想要让网络电视服务变得更好,适当的开放似乎就成为了必由之径。

试想一下,如果远程控制Apple TV的时候可以采用安卓应用,对于苹果而言似乎是件很奇怪的事情。但鉴于目前苹果的所有对手们都选择支持移动平台,在互联网电视的大环境下,苹果不这样做的话,或许会对自身的发展不利。

再不改进这四件事,苹果电视就要完啦

3. 好用才是真的好

苹果一贯把简洁原则奉为圭臬。如果流程太过复杂,那为什么用户不看普通电视呢?为此,苹果加入了Siri服务以辅助搜索和导航,但即使是如此,跟其他公司一对比依然存在差距。

TiVo, Sling TV和 Playstation Vue 都允许预览观看,Playstation Vue提供了一个简洁的界面通道指南,能够方便地进行查找或是保存最爱的节目。Sling TV则提供了一键切换界面的服务,能够轻松地在不同的频道间转换。

而Tivo则将DVR技术引入了消费者产品的主流,凭借其易用的优良特性吸引超过30万订户;而目前,它也宣称会在3月推出OnePass服务,能够帮助用户在线找到各种视频资源。

再不改进这四件事,苹果电视就要完啦

4. 当然越平越好!哦我说的是价格 

大部分电视服务商都是按月定价的。TiVo每个月15美元起,而Playstation Vue的定价则从50美金开算,但其优势在于内容非常丰富;Sling TV收费20美金/月,但和前者不同的是,它能兼容Roku, Amazon Fire TV, Xbox One, Android, iOS, Mac或个人电脑的下载任务。

Apple TV机顶盒从99美金降价到了69美金,而每月的服务费将在30-40美元之间。尽管不知道秋季发布会上会有什么新硬件的升级,但肯定能在iPhone和iPad上同步使用。相比起其他公司,苹果公司的定价属于中游,但如果要算上有线电视服务或卫星服务的话,费用可能会多出两三倍。

再不改进这四件事,苹果电视就要完啦

目前订阅电视节目实行的是分类定价,普通的宽带接入收费大概是40到60美金/月,如果增加Apple TV的订阅,在价格上并不会感觉到有多大差别;但如果你要收看错过的节目,或是找寻其他服务商提供的节目的话,收费则会大幅提升。

再不改进这四件事,苹果电视就要完啦

得益于iTunes,苹果颠覆了整个音乐行业;但对于电视电影行业而言,尚不清楚苹果是否会采用低价的政策。如果苹果想打价格战,那么势必会是一场渔翁得利的战争。

对于苹果的电视伟业,我们尚可以拭目以待一番。

via readwrite & engadget

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